2018年1月，《偶像練習(xí)生》橫空出世。作為中國首檔偶像養(yǎng)成生存節(jié)目，《偶練》帶火了韓國的“偶像練習(xí)生”概念，使得“男/女團(tuán)”成員一時之間炙手可熱，全民制作人（即觀眾）各個與有榮焉。

而早在選秀尚未結(jié)束，這一造星模式的效果還未得到證明時，騰訊動漫就大膽選擇了來自坤音娛樂的四個男孩，作為其跨次元漫畫布局首次嘗試的合作對象。8月4日，以坤音四子為原型量身打造的漫畫《戀上一屋吸血鬼》上線騰訊動漫。8月30日，坤音四子ONER出道并發(fā)表專輯《過敏》。 9月1日，“吸血鬼”版ONER也在漫畫第五話中出道。目前，該漫畫在騰訊動漫平臺上線5話，評分9.8，人氣7000萬，收藏達(dá)到17.9萬人次。

騰訊動漫為何選擇坤音四子作為跨次元打造的內(nèi)容主體？

盡管坤音四子并非來自資歷深厚的大公司，但是他們展現(xiàn)出了二次元屬性和極強(qiáng)的可塑性。這些閃光點恰恰契合了騰訊動漫的期待——作為漫畫主體，原型人物親近二次元，那么漫畫形象和設(shè)定不至于違和；而偶像本人可塑性強(qiáng)，就意味著他們與二次元形象具有可交互性。

一方面，對坤音四子有好感的人群大多是來自視頻網(wǎng)站的95后，內(nèi)容偏好尚未定型，且同樣擁有巨大的付費(fèi)潛力。騰訊動漫借力偶像效應(yīng)，可以拉新促活，豐富內(nèi)容類型，拓展業(yè)務(wù)邊界。

另一方面，在通過出演真人秀節(jié)目獲得初始流量后，坤音四子并未在節(jié)目官方組合中出道，如何留住熱度，維護(hù)粉絲關(guān)系，以及進(jìn)一步的市場篩選成為難題。而“漫畫出道”一舉解決了偶像的持續(xù)曝光和粉絲互動問題，打造具有辨識度的偶像形象。

當(dāng)騰訊動漫的二次元破壁行動和三次元真人流量碰撞，平臺和藝人實現(xiàn)了共贏。在《戀上一屋吸血鬼》上線騰訊動漫26天后，有11萬粉絲關(guān)注漫畫官博，積極參與線上線下活動，內(nèi)容和偶像的養(yǎng)成和活躍周期得到了有效延長。

明星粉絲和動漫用戶，是距離“夢想”這一概念最近的兩個人群。一旦“跨次元”成功，粉絲可以為漫畫建言獻(xiàn)策，及時讓經(jīng)紀(jì)公司看到他們心目中理想的偶像設(shè)定，給偶像帶來更多曝光和資源。而動漫平臺的原住民，也可以被畫風(fēng)、題材吸引，從而豐富自己的閱讀視野甚至深度“入坑”。

打造“跨次元”偶像，是在動漫和藝人經(jīng)紀(jì)兩塊巨大的商業(yè)版圖的夾縫中試圖開辟出一條薔薇小路，惠及所有路過的人。開拓者不僅需要勇氣，更需要執(zhí)行的智慧。

騰訊動漫都為“跨次元”做了哪些嘗試？

1.把控內(nèi)容調(diào)性，匹配二三次元

• 畫手細(xì)節(jié)把控到位，為坤音四子每個人量身打造漫畫形象，角色常服參考真人實拍造型，只為一聲“神還原”。

• 獨(dú)立二次元人設(shè)（吸血鬼、驅(qū)魔人等超脫三次元現(xiàn)實的腦洞）

• 獨(dú)立世界觀（永生、粉絲的愛作為戰(zhàn)斗能量）

在當(dāng)前的漫畫與偶像合作中，《戀上一屋吸血鬼》是二三次元割裂最清楚又結(jié)合最緊密的一部。

2.加強(qiáng)粉絲運(yùn)營，讀者深度參與內(nèi)容創(chuàng)作

• 漫畫設(shè)立官微@戀上一屋吸血鬼，7月6日起營業(yè)，通過“微任務(wù)”在7月進(jìn)行了4次粉絲征集：劇情腦洞、表情包、情話、同人圖，總參與數(shù)463萬次，400%完成目標(biāo)設(shè)定。

• 粉絲腦洞被官方以“小劇場”形式制作成長圖文，在微博傳播，并收錄進(jìn)漫畫章節(jié)，在騰訊動漫連載。

• 漫畫第三話結(jié)尾，關(guān)于“改造靈超”的方式，在騰訊動漫站內(nèi)進(jìn)行了征集，獲得3800多有效投票，最終根據(jù)粉絲票選，決定第四話的改造方式。粉絲能直接參與漫畫劇情討論并在關(guān)鍵節(jié)點起到關(guān)鍵性結(jié)果。

• 騰訊動漫站內(nèi)，配合暑期活動，推出“輸血打榜”H5活動，粉絲輸血量達(dá)到1000萬，即可解鎖8月30日坤音四子ONER出道日紐約時代廣場大屏，最終粉絲提前15天超額完成任務(wù)。

3.線下活動：二次元場景走進(jìn)現(xiàn)實

7月6日上海CCG漫展，騰訊動漫邀請坤音四子以“吸血鬼”形象出席，雖然活動因粉絲太多，現(xiàn)場安保問題取消，但明星cos出席漫展，在國內(nèi)少見，是二三次元深度結(jié)合的一次嘗試。

當(dāng)日現(xiàn)場活動取消后，坤音四子臨時在酒店進(jìn)行直播，與729的阿杰、楊天翔一起，對“狐妖小紅娘”進(jìn)行配音，讓無數(shù)粉絲感慨“二次元和三次元本命的碰撞”。

其實，在《戀上一屋吸血鬼》之前，日本就有ACG作品《Love live!》和μ's三次元女團(tuán)的跨次元偶像企劃出現(xiàn)，該企劃的傳播載體和宣傳渠道涵蓋漫畫、電視動畫、音樂CD、雜志、廣播劇、手游、卡牌游戲等各種媒介。

全媒體的展開使得泛娛樂+動漫市場可以聯(lián)結(jié)起來，輻射更廣泛的用戶群體，整合線上下營銷資源。從短線收益來看，漫畫形象商業(yè)授權(quán)、票選番外付費(fèi)觀看等商業(yè)模式可以讓投資得到快速回報；放遠(yuǎn)眼光，在方興未艾的中國偶像市場，如此差異化打造的原創(chuàng)偶像IP，未來可期。騰訊動漫藝高膽大，這次嘗試是否能開拓中國動漫新模式，發(fā)展跨次元的粉絲文化，我們拭目以待。

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