【藍科技綜述】2021年中國家電業(yè)波瀾不驚，有喜有憂。在這一年里，整個行業(yè)都在疫情的影響下艱難復蘇，更是在巨大的經(jīng)濟壓力下艱苦攀爬。

年終之際，藍科技針對整個家電業(yè)的熱點新聞復盤。其中涉及到業(yè)務拓展、商業(yè)糾紛和人事變動等內(nèi)容。我們從六件事情的回顧中,體會這一年家電江湖的“風起云涌”。

掰手腕—TCL并購奧馬不達目的不罷休

TCL想要并購奧馬電器一事,在今年1月初便有消息流出，然而奧馬電器顯然并不想輕易臣服于TCL。雙方曾經(jīng)歷多次談判，但始終都沒能達成一致意見，甚至于還一度掀起“司法爭奪”。

5月，終于有了結(jié)果：奧馬電器控股股東將變更為TCL家電集團。對TCL而言，既補足了自身白色家電業(yè)務的短板，又奠定了上市基礎。

點評：在商業(yè)競爭中，參股、并購控股等都是司空見慣的事情。通過參股以及并購等行為，可以實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢資源整合，對整體行業(yè)發(fā)展而言有極大好處。

在TCL自身對于冰箱和其他白色家電業(yè)務板塊存在明顯短板的情況下，選擇并購進行優(yōu)勢互補顯然不失為一種明智選擇。

《人民日報》最近關于“企業(yè)家精神”的討論中，將“創(chuàng)新”作為企業(yè)家的基本精神品質(zhì)。這表明在未來很長一段時間里，市場競爭的重點將是技術創(chuàng)新和模式創(chuàng)新。因此，TCL并購奧馬之后，要想保持奧馬原有的優(yōu)勢，必須加快技術迭代和研發(fā)，豎立自己的核心優(yōu)勢才是立足之本。

案中案—創(chuàng)維GFK無解之謎

2020年歐洲杯開賽前夕，創(chuàng)維電視以合作伙伴身份召開營銷發(fā)布會。本打算借此機會提升一下品牌形象，然而卻遭遇“打臉”。原因竟是因為發(fā)布會上的數(shù)據(jù)引發(fā)觀眾質(zhì)疑，并拿出證據(jù)與創(chuàng)維“對簿公堂”。此后，作為發(fā)布會數(shù)據(jù)來源的GFK在回應中更是間接證實了創(chuàng)維的“謊言”。

點評：在家電業(yè)競爭逐漸白熱化、電視銷量略顯低迷的情況下，企業(yè)想借勢宣傳的做法可以理解，但如果觸犯了“誠信”底線，其結(jié)果必然是事與愿違。

從GFK的回應中，我們可以了解到的內(nèi)幕是：這些數(shù)據(jù)是真實的，但卻有很高的限定條件。數(shù)據(jù)結(jié)果是創(chuàng)維要求進行定向調(diào)查的，無論是城市選擇還是區(qū)域選擇，都是在創(chuàng)維的指定要求下進行，不能代表客觀市場選擇結(jié)果。

此事無果而終。對雙方來說，都是輸家。大多數(shù)人都明白，這其實是一個公開的秘密。

攪局者—小米攪局OLED拉低行業(yè)平均價格

OLED電視一直被行業(yè)視為高端產(chǎn)品之一，各個廠商在OLED電視的定價上都保守著6000元的底線。然而，當OLED電視遇到以“價格屠夫”聞名于世的小米，其結(jié)果可想而知。

8月份，小米直接推出兩款OLED電視產(chǎn)品，首發(fā)價格分別是4999元和6999元。此舉直接打破了傳統(tǒng)OLED電視的市場格局，OLED電視的“價格戰(zhàn)”就此拉開序幕。

點評：雖然小米攪局OLED市場讓眾多品牌方極為惱火，但站在消費者立場上，這顯然是一件好事。市場競爭程度、產(chǎn)品成本控制等問題并不是消費者要思考的內(nèi)容，消費者想要的無非是“物美價廉”。

小米的“價格戰(zhàn)”來勢兇猛，但卻深受消費者喜歡。這一點從數(shù)千萬小米“死忠粉”的體量中可見一斑。對于消費個體而言，追求性價比依舊會是未來很長一段時間的基本消費理念。

退幕后—海爾張瑞敏功成身退

11月5日，海爾集團創(chuàng)始人、“人單合一”模式的首創(chuàng)者張瑞敏正式辭去董事局主席職位，并由海爾集團的老將周云杰接任。作為和任正非齊名的“40后”企業(yè)家，張瑞敏更加重視自身對管理理論方面的研究成果，海爾集團多年來先進的管理理念和管理模式,正是在張瑞敏的帶領下不斷創(chuàng)造歷史。

點評：張瑞敏先生轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后，海爾集團內(nèi)部平穩(wěn)過度，更是向外界釋放了巨大的穩(wěn)定信號。同時讓外界看到了海爾集團正是依靠制度的傳承，才成為一個有永續(xù)經(jīng)營能力、全球化不斷提速的企業(yè)。

在重大歷史關鍵時期，企業(yè)能夠在穩(wěn)定的環(huán)境中做到領導者有序交接，對外展示出的凝聚力和綜合實力有目共睹。這在一定程度上給投資者和消費者極大的信心。

上熱門—格力接班人熱搜

一名外語學院的美女學霸孟羽童，在參加某綜藝的過程中被董明珠賞識。在節(jié)目尚未結(jié)束時，就被破格錄用為格力正式員工，并成為董明珠欽點的“接班人”。

此事一出，網(wǎng)友們議論紛紛，對孟羽童的個人討論和董明珠的戰(zhàn)略規(guī)劃眾說紛紜，相關話題不斷沖擊微博熱搜榜，成為11月的熱點話題。

點評：相比于海爾集團換帥的平靜，格力未來“接班人”的消息就顯得過于熱鬧。從大眾傳播心理學的角度分析，這無疑迎合了大眾的“逆襲”心理和期待英雄的心理需求。

平心而論，誰不想年少有為，剛剛二十幾歲的年紀就被位高權(quán)重的大人物重點培養(yǎng)，并成為一個龐大企業(yè)的未來掌舵人？

但從客觀角度分析，孟同學的未來還有太長的路要走。畢竟，這個世界是從不缺少天才和強人的，但最終能否成長到自己理想的高度需要經(jīng)歷磨難。隨著事態(tài)的發(fā)展，孟同學似乎正在走一條直播網(wǎng)紅之路，這與董明珠口中的接班人相去甚遠。倒是接班董明珠，成為網(wǎng)紅主播的概率會更高。

比斗狠—格力與奧克斯新仇舊恨沒結(jié)局

家電市場的商業(yè)競爭激烈到什么程度、恩怨情仇會到什么程度？格力和奧克斯在八年時間里，至少已經(jīng)打了78起官司，雙方的專利糾紛案始終沒有定論。

在最近一次寧波市中級人民法院的民事判決中，格力被判賠償奧克斯空調(diào)專利費1.67億元。而格力對本次判決顯然存在異議，已經(jīng)提出了上訴請求。至于最終結(jié)果如何，恐怕短時間內(nèi)難有定論。

點評：對科技企業(yè)而言，專利就是企業(yè)立足的根本。格力和奧克斯的專利之爭，本質(zhì)上是對外表明自身的知識產(chǎn)權(quán)保護態(tài)度。但這也為我國的企業(yè)專利保護帶來了新的研究課題。

雙方圍繞專利進行了長達八年的司法訴訟，意味著專利保護法在執(zhí)行階段還有很多待完善之處。這是整個社會發(fā)展的重要內(nèi)容之一，也是我國企業(yè)創(chuàng)新與健康發(fā)展的關鍵所在。這場官司的結(jié)果，將在很大程度上影響到我國專利保護格局，其意義不可謂不深遠。

結(jié)語

我國家電行業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的成長，如今已經(jīng)發(fā)展到“青黃交接”的關鍵時期。在2021過去一整年的新聞中，我們不斷看到家電企業(yè)巨頭開始接班人培養(yǎng)工程和領頭人交接事項，更多青年才俊走進大眾視野，為我國家電業(yè)的發(fā)展帶來活力與希望。

與此同時，家電業(yè)的競爭也更顯焦灼。無論如TCL、奧克斯等傳統(tǒng)家電巨頭的并購，還是如小米入局OLED大打價格戰(zhàn)的行業(yè)新變數(shù)，都標志著行業(yè)發(fā)展日趨成熟,業(yè)務競爭越發(fā)激烈。

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