2020年中國生活美容市場規(guī)模約為6373億元，預(yù)計2025年將達到8375億元，隨著“輕美容”概念的提出和盛行，反映了當代美容行業(yè)消費群正在往年輕化的趨勢發(fā)展?！蔽獒拂枵J為，綜合于生活壓力、美妝博主的科普等多方面原因，促使著少女們的美容意識早早被煥發(fā)起來。“針對于年輕人群更加重要，首先是得把肌膚清潔做好，甚至發(fā)展成為把面部輕美容當作緩解壓力的一種方式，種種原因都促使著洗臉吧這類美容業(yè)態(tài)的誕生。在洗臉吧這類美容業(yè)態(tài)誕生時，不得不提的是“遇芳澤·洗臉吧”這家小店，段時間內(nèi)迅速發(fā)展，讓我們一起來探討一下，這家小店有何魅力，讓在眾多的店鋪里脫穎而出。

1、遇芳澤··洗臉吧，迎“男”而上

相對于傳統(tǒng)美業(yè)是拒絕男士的做法，“遇芳澤·洗臉吧”反其道而為之針對男性用戶制定專業(yè)的洗臉服務(wù)，讓男性用戶在陪同老婆的過程中也可以享受舒適的服務(wù)，據(jù)探訪了解一位中年男士的顧客，“這位男士是陪同自己老婆一起來的，他說：‘也不是那種（傳統(tǒng)）美容……也不貴，陪老婆的過程中也可以享受一下，蠻不錯的’。沒想到，以前的美容店以精準用戶為女性，現(xiàn)在反轉(zhuǎn)一下市場竟意外地吸引來了不少男性。所以在遇芳澤·洗臉吧的用戶畫像中，男性消費者占比高達40%-60%。一下子就拉開了一個美容店的顧客范圍，也打開了一片空白市場。

2·遇芳澤·洗臉吧經(jīng)營核心是“客流和復(fù)購”

相對于其他（傳統(tǒng)）美容院遇芳澤·洗臉吧更加注重提倡輕服務(wù)、快服務(wù)，所以靠的是人流量及其消費頻次對于店鋪的貢獻，基于這些點遇芳澤·洗臉吧更是注重選址和線上的拓客引流，基本上實現(xiàn)了“1/3的客戶靠門店自然流量，2/3是通過線上的拓客引流”。同時遇芳澤·洗臉吧也是打破了（傳統(tǒng)）美容店鋪被人詬病的儲值卡升級為“次卡”提升了顧客的消費體驗。

3·遇芳澤·洗臉吧擁有自營培訓(xùn)機構(gòu)，人才充足

《2020中國生活美容行業(yè)發(fā)展報告》顯示，超3成的美業(yè)從業(yè)者認為“高級技術(shù)人才稀缺”是目前面臨的主要問題。但是由于遇芳澤·洗臉吧只針對于洗臉所以對從業(yè)人員的要求并沒有傳統(tǒng)的高。通過對小白進行統(tǒng)一培訓(xùn)，然后通過審核就可以上手操作，解決了技術(shù)人員缺失的問題。

4·“只洗臉，不賣貨”價格透明，讓消費者放心

遇芳澤·洗臉吧以美容業(yè)極簡式輕美容業(yè)態(tài)標準，推崇?“不賣貨·只洗臉”。耕面打破人們對于(傳統(tǒng))美容院項目繁多、天價美容院的看法，讓大家不再“談美立變”讓男性也可以“精致護膚”深部清潔、護理、養(yǎng)膚的美容生活方式;通過互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的智能化服務(wù)平臺，為消費者打造沉浸式的消費場景，開辟美容市場。

在市場競爭如此激烈的美業(yè)，遇芳澤·洗臉吧打造的是小而美，專而精的面部清潔日化店，它不但注重女性市場對于精簡護膚的要求更加挖掘了男性用戶對于美的需求。