撰文/藍(lán)科技

歷時(shí)三年，豎屏劇或許迎來(lái)了自己的春天。

根據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手短劇發(fā)布的《2020快手短劇生態(tài)報(bào)告》顯示，快手小劇場(chǎng)收錄短劇超20000部，播放量破億的短劇超2500部，近1200位短劇作者粉絲超100萬(wàn)，超30位短劇作者粉絲數(shù)突破1000萬(wàn)。這其中，主要都是豎屏微劇的天下。

在此情況下，作為長(zhǎng)視頻的領(lǐng)導(dǎo)者“優(yōu)愛(ài)騰”（優(yōu)酷、騰訊視頻、愛(ài)奇藝）也紛紛加緊了自己在豎屏劇領(lǐng)域的布局。最近，騰訊微視正式宣布將斥資10億，聯(lián)手閱文、騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲等進(jìn)行IP融合，力推豎屏微劇，打造豎屏連續(xù)微劇品牌“火星小劇”，以及針對(duì)精品微劇的扶持計(jì)劃“火星計(jì)劃”。

豎屏劇迎來(lái)了春天

其實(shí)，優(yōu)愛(ài)騰針對(duì)豎屏劇早在2018年就已經(jīng)進(jìn)行了布局。

2018年11月，春風(fēng)畫(huà)面和愛(ài)奇藝推出《生活對(duì)我下手了》，成為元年第一步出圈的豎屏劇。在播出第一個(gè)月，主演辣目洋子就登上兩次微博熱搜。而其他平臺(tái)敏銳地嗅到了豎屏劇的利好氣息，紛紛開(kāi)始布局。

騰訊視頻推出了了《我的男友力姐姐》、《萌寵君》等短劇，火鍋視頻更是直接打出了“全網(wǎng)第一豎屏劇場(chǎng)”的口號(hào)，為用戶提供了包括《我的二貨男友》、《公主病的克星》多個(gè)種類的十多檔豎屏劇。優(yōu)酷也在2019年推出了《加油吧思思》等豎屏劇集。

然而，一個(gè)略顯尷尬的情況是，雖然入局豎屏劇的公司并不少，但是在幾年內(nèi)真正實(shí)現(xiàn)出圈的只有《生活對(duì)我下手了》這一部作品。而與《生活對(duì)我下手了》同期的《我的二貨男友》在火鍋視頻上單集播放量最高達(dá)到了855.4萬(wàn)，但點(diǎn)贊的人數(shù)僅為322，官方賬號(hào)粉絲也不足1200。其他非頭部作品就更鮮有人問(wèn)津，這也讓不少人認(rèn)為，豎屏劇就是一個(gè)偽風(fēng)口。

更有網(wǎng)友評(píng)價(jià)豎屏劇如“四不像”一般，既不像純粹取樂(lè)的短視頻，又不像有豐富情節(jié)的長(zhǎng)劇集。向后一步無(wú)法成為快餐式的短視頻，向前一步也無(wú)法形成一個(gè)完整的劇集，無(wú)論怎樣對(duì)比都顯得失敗。

但也正是這種全新的產(chǎn)物，成為了長(zhǎng)視頻平臺(tái)最需要的存在。早年間，阿里大文娛優(yōu)酷副總裁鄭薇就說(shuō)過(guò)，“視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入最后階段，如果產(chǎn)品形態(tài)沒(méi)有更新，就相當(dāng)于一直在寫(xiě)八股文。”

因此，豎屏劇成為了長(zhǎng)視頻賽道對(duì)抗短視頻最有利的武器。同時(shí)，隨著2020年人們生活習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，豎屏劇的內(nèi)容以及快節(jié)奏的描述手法也得到了廣大用戶的喜愛(ài)和認(rèn)可。

抖音、快手圍攻下 長(zhǎng)視頻還有機(jī)會(huì)嗎？

然而，在短視頻的迅猛發(fā)展下，豎屏劇也成為了視頻平臺(tái)們加碼的方向之一。在抖音和快手兩大短視頻勢(shì)力的角逐下，豎屏劇短視頻賽道早已是一片紅海。此時(shí)，長(zhǎng)視頻在此入局，是否還能有自己的立足之地呢？在藍(lán)科技看來(lái)，長(zhǎng)視頻全面入局豎屏劇市場(chǎng)對(duì)于市場(chǎng)份額來(lái)說(shuō)仍具有極大變數(shù)。

首先，在內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)視頻企業(yè)擁有更多的精良劇集內(nèi)容。對(duì)于優(yōu)愛(ài)騰來(lái)說(shuō)，其最大的優(yōu)勢(shì)就是對(duì)于內(nèi)容的把控。畢竟長(zhǎng)視頻領(lǐng)域經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，不論是在內(nèi)容儲(chǔ)備上還是在制作流程上，都是快手、抖音等短視頻App無(wú)法比擬的。特別是騰訊手握閱文集團(tuán)的眾多IP以及國(guó)內(nèi)眾多頂尖的作者、編劇，對(duì)于內(nèi)容的把控也絕對(duì)是行家里手。另外愛(ài)奇藝的《余罪》、優(yōu)酷的《白夜追兇》等劇集也足以顯示出長(zhǎng)視頻在內(nèi)容上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

其次，營(yíng)收方式的不同，讓用戶可以多種選擇。對(duì)于短視頻平臺(tái)與長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，其存在本質(zhì)的區(qū)別之一便是來(lái)自于變現(xiàn)模式的不同。短視頻平臺(tái)依托自身強(qiáng)大的流量，走的是直播帶貨、電商、廣告植入等變現(xiàn)模式。而長(zhǎng)視頻領(lǐng)域則是通過(guò)會(huì)員、分賬、購(gòu)買(mǎi)版權(quán)等方式進(jìn)行盈利。兩個(gè)可以說(shuō)走得是完全不同的路子。

這也導(dǎo)致了在豎屏劇中，短視頻平臺(tái)的內(nèi)容往往會(huì)刻意夾雜很多廣告推銷，甚至其內(nèi)容的安排便是圍繞廣告進(jìn)行的。長(zhǎng)此以往，無(wú)疑會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生極大的逆反心理。而長(zhǎng)視頻平臺(tái)雖然也會(huì)有廣告植入的現(xiàn)象發(fā)生，但是你最主要的目的是為了吸引流量，從而獲得更多的用戶，廣告產(chǎn)品的銷售并不是其拍攝的主要目的。

其實(shí)，對(duì)于視頻內(nèi)容來(lái)講，只有深耕內(nèi)容價(jià)值才是視頻平臺(tái)能夠發(fā)展的根本。因此，對(duì)于長(zhǎng)視頻來(lái)講，如何利用豎屏劇搶回被短視頻分走的流量，則是長(zhǎng)視頻平臺(tái)最應(yīng)該注重的事情。

（圖片來(lái)源：大作）

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