作為社會(huì)文化領(lǐng)域重大的組成部分，體育領(lǐng)域都是有著舉足輕重的地位。無論是國家的大力支持還是民眾的積極參與，體育運(yùn)動(dòng)及其相關(guān)主題的活動(dòng)項(xiàng)目在社會(huì)當(dāng)中都是無處不在。

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而在體育項(xiàng)目當(dāng)中，尤其受到成年男性青睞的項(xiàng)目毫無疑問就是足球比賽。

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作為全球社會(huì)第一大的足球運(yùn)動(dòng)被稱為人類文明的戰(zhàn)爭，激烈的對抗與團(tuán)隊(duì)制大范圍斗智斗勇以及低標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)入條件使其成為了近兩百年以來散播世界各地最大運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

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因此，加上其廣泛的視角觀賞性，足球賽事以及商業(yè)合作自改革開放以來，在國內(nèi)備受商業(yè)器重。

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拋開相對準(zhǔn)入條件更高的職業(yè)化足球領(lǐng)域不說，在民間方面的商業(yè)化足球賽事一直從未間斷。不過，由于運(yùn)營管理和定位策劃等等原因，社會(huì)化的商業(yè)足球賽事能夠取得良好效果的少之又少，更不要說打造成為一個(gè)聲名卓越的體育賽事。

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然而，隨著時(shí)代的變化與社會(huì)各方面文化的變遷，如今的足球賽事在更大的范圍上而言，十?dāng)?shù)年前的賽事組織與管理與當(dāng)今的足球賽事運(yùn)營在專業(yè)程度已經(jīng)與十?dāng)?shù)年前不可相提前并論。

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所以，在今年第4季度即將舉辦的貴州民族酒業(yè)“迎春杯”足球賽事上，有意進(jìn)軍體育營銷的甲方從多項(xiàng)比較當(dāng)中選取了王馬體育作為賽事運(yùn)營的承辦方。

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這其中有什么原因能夠令到甲方酒業(yè)集團(tuán)予以認(rèn)同？在筆者訪問了王馬體育專業(yè)策劃管理人員張先生后，我們得到了一些清晰回應(yīng)。王馬體育對于足球賽事的定位與規(guī)劃上拋棄了原來單純競賽的模式，通過對賽事品牌化、娛樂化、休閑化和體驗(yàn)化的四個(gè)維度上進(jìn)行高度整合。

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在全新的整合思維之下，由王馬體育為民族酒業(yè)集團(tuán)打造的迎春杯足球錦標(biāo)賽不再是一個(gè)單純的競技項(xiàng)目，而是一個(gè)與商業(yè)和品牌高度結(jié)合的整合營銷平臺(tái)。在具體實(shí)施方面，賽事基礎(chǔ)部分首先由場景設(shè)計(jì)開始！在出手的第一著棋當(dāng)中，我們就可以看出其與眾不同的重要元素。

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都知道我們的足球比賽在感觀設(shè)計(jì)的水平方面與歐美的足球賽事有著極大的差距，職業(yè)水平都尚且如此，更不說我們在過去國內(nèi)民間商業(yè)化足球賽事活動(dòng)的不足之處。因此，王馬體育第一步就把為賽事打造一個(gè)全新的視覺環(huán)境，通過視覺高度體驗(yàn)化的效果一改以往場景設(shè)計(jì)水平低下、簡陋的最大痛點(diǎn)。

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其次，根據(jù)了解得知，本項(xiàng)足球賽事全程現(xiàn)場提供演藝、娛樂、游戲、展銷的模塊支持，這使得商家的參與度和效益實(shí)現(xiàn)提供了直接有效的基礎(chǔ)條件。再加上在全網(wǎng)直播、線上線下銷售服務(wù)整合的資源，賽事的現(xiàn)場完全實(shí)現(xiàn)了與商業(yè)活動(dòng)的無縫對接。

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借助本次訪問，勁爆體育網(wǎng)采編人員從專業(yè)賽事運(yùn)營機(jī)構(gòu)王馬體育還獲得了關(guān)于本項(xiàng)賽事企業(yè)的核心信息，從而得知了民族酒業(yè)本項(xiàng)迎春杯足球錦標(biāo)賽將得到以下的8大模塊的商業(yè)營銷支持在強(qiáng)力推動(dòng)。

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品牌模塊：以品牌為導(dǎo)向，全景情品牌化體驗(yàn)及視覺設(shè)計(jì)包裝；

競賽模塊：內(nèi)置世界第一運(yùn)動(dòng)競技模塊，傳遞快樂，輸出一浪接一浪的激情；

娛樂模塊：現(xiàn)場真實(shí)性互動(dòng)游戲，全面豐富游客在場參與選擇；

演藝模塊：時(shí)尚前沿、節(jié)奏輕快、傳統(tǒng)與現(xiàn)代感觀節(jié)目貫穿8小時(shí)間；

社交模塊：引入俱樂部概念及背景，為受眾群體建立社交與表現(xiàn)平臺(tái)；

展銷模塊：現(xiàn)場獨(dú)立品牌展臺(tái)，服務(wù)與產(chǎn)品無死角展示，網(wǎng)紅直播跨越在線離線雙重時(shí)空；

傳播模塊：16隊(duì)6輪48場比賽前后品牌植入192篇報(bào)道，60+現(xiàn)場直播，50+專訪……

體驗(yàn)?zāi)K：6天3類現(xiàn)場實(shí)感活動(dòng)、48名最佳球員、15+獎(jiǎng)項(xiàng)超百人以上互動(dòng)參與。

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從中，我們可以看到，一個(gè)全新的商業(yè)化足球賽事活動(dòng)項(xiàng)目形成了新的體育營銷局面。這讓我們理解到，在企業(yè)營銷需求的不斷提高之下，過去的那種單一以競賽為體現(xiàn)的舊方式已經(jīng)無法適應(yīng)新的市場發(fā)展局面。

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根據(jù)來自王馬體育方面的回復(fù)消息，本項(xiàng)大賽的參賽球隊(duì)與加入企業(yè)已經(jīng)開始逐一引進(jìn)及對接業(yè)務(wù)系統(tǒng)，可見，這將會(huì)是2023年最后季節(jié)在商業(yè)足球領(lǐng)域上涌現(xiàn)的一種全新的賽事平臺(tái)商業(yè)模式。