大家好，我是小末。

小時候，和我關(guān)系很好的鄰居一家，突然告訴我，他們要搬到香港去生活。

此后，他們每年會抽空回來幾次，每一次叔叔都會給我?guī)б淮蟀?strong>優(yōu)之良品的豬肉干。

那實在是我吃過最好吃的豬肉干。

與普通豬肉干柴柴的口感相比，優(yōu)之良品的豬肉干油脂飽滿，吃起來滿嘴噴香。

每次我都不舍得吃太多，都是省著吃的。

然而前幾天，我刷微博的時候卻得知了一個重磅消息：

優(yōu)之良品全線結(jié)業(yè)了。

消息一出，網(wǎng)友一片嘩然，尤其是我。

不是吧？童年零食居然偷偷地?zé)o了？

媒體紛紛去求證真?zhèn)?，結(jié)果發(fā)現(xiàn)官網(wǎng)無法查看，分店電話無人接聽。

本來我還抱有一絲僥幸，也許這不是真的。

結(jié)果，優(yōu)之良品公司發(fā)言人向媒體證實：

結(jié)業(yè)消息屬實。

今年，是優(yōu)之良品的第30年。

這個曾經(jīng)的零食巨頭，也沒能扛過艱難的這幾年，在風(fēng)雨飄搖中被迫舉了白旗。

優(yōu)之良品，由日文 “ 優(yōu)の良品 ” 翻譯而來，意思是優(yōu)良、第一。

它創(chuàng)建于1992年，主要售賣來自世界各地的零食、糖果、涼果等。

雖然招牌中有日語 “ の ” ，但優(yōu)之良品是香港本土企業(yè)，非日資，老板也是中國人。

優(yōu)之良品的爆火一是靠宣傳。

藝人丘凱敏、蕭正楠、陳逸寧均曾經(jīng)出演過它的廣告。

二是靠口碑。

優(yōu)之良品的東西蠻貴的，但勝在好吃，加上種類豐富，顧客絡(luò)繹不絕。

它搜羅世界各地的精品美食，是我們小時候的 “ 零食工廠 ” 。

要說最經(jīng)典好吃的，還得是「豬肉干」。

吃起來特別有嚼勁，而且怎么都吃不膩。

還有零食界的經(jīng)典：「芒果干」。

貴是真的貴，但好吃也是真的好吃。

在2007年，優(yōu)之良品的員工就有約700多名，分店甚至開到了海外，有150多間加盟店。

2003年開放自由行后，幾乎每個來香港的人都會買優(yōu)之良品當(dāng)手信。

在那會，優(yōu)之良品是零食中的奢侈品。

“ 又貴又好吃 ”?是它的標(biāo)簽。

但價格擋不住熱情，每次去香港，許多小伙伴基本都會帶一份零食做手信。

就連安吉麗娜朱莉離開香港，都提著一袋優(yōu)之良品。

不過，要說優(yōu)之良品結(jié)業(yè)影響最大的，還得是香港監(jiān)獄。

由于買不到優(yōu)之良品的零食，香港監(jiān)獄差點 “ 暴動 ” 。

怎么回事呢？

咱們先來個冷知識科普，在香港監(jiān)獄，只有6類小食可以進入牢房，作犯人們的加餐。

而優(yōu)之良品不僅榜上有名，而且上榜的還是賊好吃的豬肉片和牛肉片。

監(jiān)獄的飯菜，懂的都懂。

當(dāng)飯菜實在難以下咽的時候，優(yōu)之良品的零食就是囚犯們的 “ 神 ”。

眼看犯人們坐不住了，香港警方趕忙出來問有沒有優(yōu)之良品的替代品。

可以說，優(yōu)之良品的這一波結(jié)業(yè)操作，牽一發(fā)而動全身。

不止香港當(dāng)?shù)氐拿癖姛o法接受，我們這些曾享用過零食的廣東人也很難接受。

到底是什么導(dǎo)致優(yōu)之良品歇菜的？

最直接的原因，是疫情。

由于疫情的影響，香港的通關(guān)暫時性關(guān)閉。

就連香港最火的商業(yè)區(qū)尖沙咀都受到了重創(chuàng)。柏麗購物大道也近半拉閘，許多品牌都在逐漸消失。

人流量在減少，但房租水電人工等在不斷損耗，給店鋪帶來的壓力可想而知。

其實，面對不景氣的生意，優(yōu)之良品也曾?“ 斷臂求生 ”?。

它于2007年斥資約7,500萬元買入舖位，在生意不景氣的情況下，也曾將自用的鋪位放租。

可惜杯水車薪，螳臂難擋車，沒能逆風(fēng)翻盤。

此外，近幾年零食業(yè)發(fā)展迅猛，作為老品牌的優(yōu)之良品也受到了一定的打擊。

各種零食品牌如雨后春筍破土而出，相似經(jīng)營模式的牌子層出不窮，比如Donki就是香港新崛起的一股勢力。

從LOGO到吉祥物，再到門店裝修，這些新店無疑都拿捏住了年輕人的心。

價格方面，優(yōu)之良品很 “ 貴 ” 是老生常談了。

有人因為價格望而卻步，有人買了也忍不住吐槽兩句。

在如今購物便利、同類型店鋪頻出的現(xiàn)代，價格沒有優(yōu)勢的牌子，如何維繼的確是個難題。

此外，優(yōu)之良品在內(nèi)地的營銷也不大樂觀。

目前，優(yōu)之良品在內(nèi)地有僅擁有18家門店，選址多布局在機場，疫情等的影響，機場防控等也影響了整體的收入。

不僅如此，優(yōu)之良品的官方公眾號和微博幾乎停滯，營銷方面也沒有很大的動靜。

感覺是很久沒看到他們的廣告了。

而且，優(yōu)之良品的官方微博粉絲不足5000人，扎心了老鐵。

官方公眾號的最后一篇推文閱讀量也只有寥寥300閱讀，連一個粉絲的留言都沒有。

實在是讓人唏噓不已：

如今我也早已搬家，與鄰居一家失去了聯(lián)系。

再看到優(yōu)之良品結(jié)業(yè)的消息，實在是讓我感慨不已。

成長的過程中，也許不可避免地會失去一些東西。

但至少，讓我們把這些記憶都珍藏在心底吧。