Z世代又被叫做網(wǎng)生代、互聯(lián)網(wǎng)世代。指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、短訊、MP3、智能手機(jī)、平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及個(gè)人成長(zhǎng)周期來(lái)看，我們將1998年-2014年出生的人定義為Z世代。當(dāng)前，中國(guó)的Z世代人群規(guī)模為2.7億，占總?cè)丝跀?shù)量的18.1%。

Z世代的用戶(hù)畫(huà)像

從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，三分之一的Z世代已經(jīng)成年，超過(guò)四成的Z世代正處于心理正在發(fā)展的兒童階段。從性別結(jié)構(gòu)來(lái)看，就整體人口結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，Z世代男女性別比失衡更加嚴(yán)重。Z世代男性占比高，尤其是在鄉(xiāng)村地區(qū)，男性人口數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性人口數(shù)量，未來(lái)婚配將會(huì)處于更加不利的狀態(tài)。愛(ài)自由、二次元、音樂(lè)迷、追影視劇、吃貨、追星族等是Z世代的最主要的標(biāo)簽。

Z世代影視內(nèi)容消費(fèi)

Z世代是熱門(mén)劇集的主要用戶(hù)。2021H1播映指數(shù)TOP10劇集，有6部劇集的觀眾0-24歲的用戶(hù)占比高于劇集市場(chǎng)均值(TGI>100)。從內(nèi)容上來(lái)看，武俠、穿越等古裝劇尤其受到Z世代的喜愛(ài)，愛(ài)情、諜戰(zhàn)類(lèi)劇集緊隨其后。

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