小紅書探店是如何操作是很多店主商家希望了解的。小紅書作為一個社交屬性強(qiáng)烈的分享平臺，用戶粘性高，熱衷于了解和體驗小紅書上的各種種草分享，因此也有很多小紅書探店達(dá)人逐漸被孵化出來，這些探店達(dá)人分享的內(nèi)容受到很多商家和品牌方的青睞，也十分受用戶的歡迎。

當(dāng)然在做探店體驗之前，還得先正式了解下什么是小紅書達(dá)人探店。探店一般是指的有一定影響力的KOL達(dá)人博主，實地前往某個商家進(jìn)行考察體驗，在體驗過程中咨詢了解商家的店面，產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境等各種店內(nèi)信息，然后親身體驗服務(wù)，產(chǎn)品，同時以拍照錄視頻的方式記錄，并根據(jù)自己的主觀感受做出評價與建議。以此給更多用戶和受眾帶來參考，給出消費引導(dǎo)。

這種探店方式對于優(yōu)質(zhì)的商家來說，可以很好地做出傳播效果，將線上流量吸引到線下進(jìn)行轉(zhuǎn)化。那么商家在計劃做博主探店的時候，應(yīng)該如何把握執(zhí)行流程呢？

首先：明確目標(biāo)，制定計劃

無論任何傳播行為，在策劃前都應(yīng)該明確目標(biāo)，這對于探店活動及其后續(xù)的傳播來說也一樣重要。商家需要分析自身的定位，舉例來說，餐飲店鋪想要吸引客戶，達(dá)到傳播效果，那么從店鋪裝修風(fēng)格、服務(wù)理念、食品口味，食材特色或等程度都可能是影響客戶群的重要因素。

但具體在探店體驗和傳播時，突出哪方面的優(yōu)勢最重要，商家需要明確下來并在后續(xù)的達(dá)人拍攝制作內(nèi)容前把需求充分告知達(dá)人，這樣探店博主達(dá)人才能明確地生產(chǎn)出受眾愛看，容易種草的優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容。

其次：達(dá)人篩選，精準(zhǔn)匹配

明確目標(biāo)后，我們就可以在小紅書的KOL達(dá)人博主中進(jìn)行搜尋。但是小紅書的達(dá)人數(shù)量龐大，所涉及的行業(yè)類目繁多，篩選會是一個繁瑣而精細(xì)的過程，如果能獲取到專業(yè)的小紅書達(dá)人庫將會更加便捷。

我們要首先確定想要合作的探店博主類型，確定他的粉絲受眾符合品牌和產(chǎn)品的消費者傾向。同時還要根據(jù)探店博主的作品優(yōu)質(zhì)程度、粉絲質(zhì)量、贊藏評價互動數(shù)據(jù)等方面進(jìn)行綜合判斷，使得所選博主的宣傳調(diào)性可以和商家或品牌自身有效匹配。這樣粉絲對于內(nèi)容的信任度也將更高，種草率也會隨之提升。

第三、合作洽談，內(nèi)容推進(jìn)

篩選出優(yōu)質(zhì)的小紅書探店博主后，就需要與達(dá)人取得聯(lián)系。有的達(dá)人會將商務(wù)合作聯(lián)系方式標(biāo)注在自己的主頁上，這樣就可以直接聯(lián)系。也有的達(dá)人是屬于一個大的機(jī)構(gòu)統(tǒng)一管理。此處洽談內(nèi)容中，商家最為關(guān)心一個是合作價格，這關(guān)系到傳播投入的成本，一個是能夠?qū)崿F(xiàn)的傳播效果，這對于轉(zhuǎn)化十分重要。

一般來說專業(yè)的探店博主本身擁有較大流量，對粉絲的帶動作用也非常明顯。但如何將小紅書探店博主友好順利的將合作推進(jìn)，其實很多商家缺乏業(yè)內(nèi)的專業(yè)知識和經(jīng)驗，也較難把控達(dá)人產(chǎn)出的作品。這種情況下其實商家也可以尋找專業(yè)的供應(yīng)團(tuán)隊進(jìn)行合作，他們將會根據(jù)商家需求給出專業(yè)的指導(dǎo)意見，并且直接對接探店博主，免去了商家自己在不懂流程與傳播技巧的情況下草率作決策的麻煩與顧慮。

最后：推廣完成，檢驗成效

通過一系列的策劃與籌備，此時小紅書探店達(dá)人的產(chǎn)出內(nèi)容已經(jīng)發(fā)布在平臺上，并且有一定的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，商家可以在一定時間段查看分析傳播數(shù)據(jù)，總結(jié)轉(zhuǎn)化效果，并積極從推廣用戶和粉絲中收集意見，及時進(jìn)行總結(jié)，如果傳播效果與轉(zhuǎn)化都不錯，那么可以為后續(xù)的合作開展打下良好基礎(chǔ)；如果效果尚可，但未能達(dá)到超預(yù)期效果，也可以從中不斷累積經(jīng)驗，做好總結(jié)，便于下次實現(xiàn)更完美的推廣。

不難看出，操作一次小紅書探店對于一個商家來說非常繁瑣復(fù)雜，但這也是當(dāng)今借助小紅書等新媒體傳播推廣必不可少的方式，如果商家自己有專業(yè)的人員負(fù)責(zé)此類推廣，那么對于商家自身來說是非常不錯的。但如果基于各種原因難以自行操作，尋找專業(yè)合作的團(tuán)隊或供應(yīng)商將會為商家省下更多精力與成本來達(dá)成更好的探店效果。