什么才是新古風(fēng)，真國漫呢？一部國產(chǎn)動畫，又要如何從二次元破壁進(jìn)入到三次元呢？

文/碧野

“我要吹爆《魔道祖師》動畫！”

“藍(lán)湛出場簡直了，自帶BGM偶像光環(huán)的男人！”

“配樂太有中國特色了，鑼鼓琵琶嗩吶，戲曲器樂用得和情節(jié)很和諧，這才是國漫嘛！”

7月9日，在將近一年的等待后，《魔道祖師》動畫終于在騰訊視頻獨家上線。微博，豆瓣，騰訊視頻彈幕和評論，甚至于小趴君的朋友圈，滿滿都是對這部動畫的好評。

如果你了解了這部動畫制作情況，就能理解它為何能獲得這樣的評價。

《魔道祖師》動畫由企鵝影視出品，視美影業(yè)聯(lián)合出品并負(fù)責(zé)制作，講述了“夷陵老祖”魏無羨因修非常道，遭人坑害，身形隕滅，十三年后被人獻(xiàn)舍，再度與修仙世家大族相遇的恩怨情仇故事。

企鵝影視去年就宣布與數(shù)十家合作伙伴共同啟動國漫“百番計劃”。而聯(lián)合出品方視美影業(yè)，最近幾年制作的作品包括了《全職高手》第一季，《愛神巧克力》《女媧成長日記》等，都是近年來評分和口碑的不錯的國產(chǎn)動畫。而騰訊視頻布局國產(chǎn)動漫多年，《魔道祖師》動畫顯然是在新古風(fēng)這一細(xì)分品類下打造的一部標(biāo)桿性作品。

動畫主要人物魏無羨由阿杰擔(dān)任配音，藍(lán)忘機則由邊江擔(dān)任配音。音樂方面，片頭曲《醉夢前塵》邀請林志炫參與制作并演唱，片尾曲《問琴》則由銀臨獻(xiàn)唱。至于打斗場景和背景音樂，用粉絲的話說，“是真的花了心思了?！?/p>

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最近幾年，國產(chǎn)古風(fēng)動畫并不少，但大部分是3D，《魔道祖師》動畫作為一部古風(fēng)2D動畫，能看出整體作畫張數(shù)必然不少，尤其涉及打斗的動作戲，譬如第二集魏無羨和金凌的一段林中打斗，流暢度和鏡頭切換給人的感覺非常良好。

為了盡可能體現(xiàn)古風(fēng)古韻的亭臺樓閣等場景，動畫制作組還曾專門赴蘇杭等地采風(fēng)，可以說，從劇情，配音，音樂，再到畫面，以及整體氛圍的塑造，《魔道祖師》的動畫，刷新了不少古風(fēng)動畫愛好者和泛娛樂受眾的感受。

二

一部動畫能不能爆紅，內(nèi)容足夠硬是前提條件。就內(nèi)容品質(zhì)來說，《魔道祖師》動畫先占一分，但如何讓這部動畫被更多地人認(rèn)知，甚至突破次元壁，需要有策略的運營與營銷。

可以注意到，《魔道祖師》動畫官微開通不到一年時間，通過前期持續(xù)不斷的放出動畫相關(guān)的花絮，粉絲積累已經(jīng)達(dá)到了60萬。在開播前，緊靠片花和3個動畫PV，專輯播放量則達(dá)到了2.6億。開播后至今（7月11日），播放量已經(jīng)過4億。

相比海報，PV等常規(guī)宣傳行為，對動畫知名度更大的助推，來自于騰訊視頻在開播當(dāng)天推出了“《魔道祖師》動畫大首發(fā)日”活動?！按笫装l(fā)日”是騰訊視頻為了推廣平臺上的精品內(nèi)容而打造的一個子品牌，在動畫領(lǐng)域，《魔道祖師》是第一個被如此推廣的內(nèi)容。

《魔道祖師》動畫的大首發(fā)日，由一系列的線上線下活動組成。首先是通過對騰訊視頻站內(nèi)元素的改造，營造出一種《魔道祖師》動畫粉絲狂歡的氛圍。進(jìn)入騰訊視頻APP，就會看到首頁彈層動畫、下拉、草場地、doki等，都添加了《魔道祖師》動畫的相關(guān)元素，同時騰訊視頻APP還上線了《魔道祖師》動畫的專題頁卡。

一些站內(nèi)活動，旨在在強化核心動畫受眾的互動參與體驗。譬如首頁搜索框內(nèi)輸入“魔道祖師”、魏無羨、藍(lán)忘機等關(guān)鍵詞，就會彈出一個動態(tài)彈幕，點擊就會進(jìn)入正片觀看。在觀看過程中，出現(xiàn)緩沖時，緩沖圖標(biāo)變成動畫人物頭像，發(fā)送彈幕時，還可以選擇動畫形象作為彈幕后綴圖片（僅限VIP），動畫下方即周邊商品推薦，點擊即可快速購買。在網(wǎng)頁端觀看《魔道祖師》動畫專輯視頻時，彈幕發(fā)送關(guān)鍵詞，還可以出現(xiàn)魏無羨人物彩蛋。

另一些活動，顯然意在吸引更多非二次元受眾。譬如doki社區(qū)，本周已經(jīng)被《魔道祖師》動畫人物所霸榜。明星裝扮的商城里，也推出了《魔道祖師》的皮膚裝扮。點擊VIP充值渠道，即會跳轉(zhuǎn)到特制的《魔道祖師》充值頁面，除去充值功能，該頁面還包括了周邊抽獎，doki打榜，片尾曲視頻，人物關(guān)系介紹圖等等。對于那些本不知道、不了解、也不關(guān)注這部動畫的觀眾來說，APP上這些無處不在的《魔道祖師》動畫相關(guān)元素，顯然是動畫突破原有受眾和二次元圈，向三次元破壁的一個強助推力。

 三

除了在站內(nèi)營造出“《魔道祖師》動畫大首發(fā)日”的氛圍，在站外，騰訊視頻“大首發(fā)日”也在通過一系列活動，不斷拓展新用戶，強化核心粉絲對這部動畫的認(rèn)知和體驗。

在線上，通過朋友圈，微博等平臺，你可以分享生成《魔道祖師》動畫人物形象封面的互動型H5。點擊不同的現(xiàn)代畫面，即可以瞬間“穿越”到《魔道祖師》動畫中古韻盎然的畫面，最后點擊上傳個人圖片，你還可以制作出自己的《魔道祖師》動畫人物形象封面。 

另一場備受關(guān)注的活動，則是于7月9日到15日限時營業(yè)的“云深不知處”古風(fēng)酒場。這個線下酒場落地在杭州，粉絲們可通過官方渠道預(yù)約參加。為了增加活動的儀式感，前去參加的粉絲，需要事先打印邀請函——“相逢杯”，身著古風(fēng)服飾或中國風(fēng)元素的服飾入場者還能得到額外福利。酒場入口處設(shè)置酒規(guī)石，參與者可以提毛筆，為酒場“原創(chuàng)”酒規(guī)。

酒場內(nèi)則設(shè)置了“天子笑”體驗區(qū)，可游戲品酒、可書寫心愿酒卡。琴笛道具展示區(qū)供拍照留念。劇情體驗區(qū)則包括了基于動畫中“夜獵”元素和主線故事，扮演動畫中角色的劇情狼人殺，可以聽到動漫人物在酒館內(nèi)的秘語交談的聲臨其境體驗區(qū)，以“相逢”為主題的互動問答活動等。酒場外則設(shè)置心愿墻，粉絲可以書寫心愿留念在云深不知處，也可作為留念帶走。

通過對《魔道祖師》動畫中一系列原生內(nèi)容元素的提煉，包括十三年后再“相逢”的主題，天子笑酒的還原，酒場內(nèi)互動游戲，劇情體驗，聲優(yōu)見面以及伴手禮等設(shè)置，騰訊視頻力圖打造出一個沉浸式的，帶有動畫劇情體驗的古風(fēng)酒場。而這種具有深度參與性的線下活動，也為動畫受眾，提供了一個與自己喜愛的二次元人物，在三次元世界相逢的機會，更進(jìn)一步，還能激發(fā)古風(fēng)文化愛好者、國漫粉絲的參與熱情。

當(dāng)國產(chǎn)動畫逐漸崛起，如何找到中國動畫自身的審美體系，如何去滿足和釋放當(dāng)下年輕人熱愛的文化訴求，以及如何通過動畫，去體現(xiàn)傳統(tǒng)文化中的那種唯美，浪漫與詩意，這是國產(chǎn)動畫需要做的。而這種努力不僅僅停留在作品內(nèi)容本身，還包括了努力突破次元壁的一系列活動，在這點上，《魔道祖師》動畫，可以說正在引領(lǐng)新古風(fēng)，真國漫的風(fēng)潮。

文/碧野

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