繼去年“53度娃哈哈”被成為代指“53°飛天茅臺”的交易“暗語”后，近日，娃哈哈與茅臺再次同屏。

昨日晚間，杭州娃哈哈集團有限公司（以下簡稱：娃哈哈）官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，近日，我司發(fā)現(xiàn)有企業(yè)使用“娃哈哈”名義宣傳推廣“娃茅”醬香白酒。現(xiàn)特聲明：我司未參與“娃茅”白酒的生產(chǎn)、銷售、推廣等任何活動，也未向該產(chǎn)品提供過品牌、企業(yè)名稱等任何授權(quán)。該產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)與我司無關(guān)。我司已向相關(guān)涉事方發(fā)出律師函，要求其立即停止不當(dāng)宣傳，并保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。

此前，網(wǎng)絡(luò)還流傳娃哈哈推出“貴州娃茅酒”系列醬酒相關(guān)圖片，由于其外觀酷似茅臺，有網(wǎng)友調(diào)侃，“53度娃哈哈照進現(xiàn)實?！?/p>

這幾日，前有釣魚臺酒業(yè)被“碰瓷式”招商，食品飲料巨頭娃哈哈隨即又被自曝陷入“招商陷阱”，娃茅醬香白酒究竟是什么來歷呢？

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娃茅與娃哈哈“一衣帶水”

關(guān)于娃茅“師承何處”？有不少人猜測，或是娃哈哈與茅臺的聯(lián)名款，甚至有娃哈哈重啟醬酒業(yè)務(wù)的傳聞……但諸多猜測在娃哈哈官方的一紙公告后化為空談。

不過，據(jù)天眼查顯示，娃茅與娃哈哈并非毫無聯(lián)系。杭州娃茅酒業(yè)有限公司成立于2022年7月8日，大理宗盛智能科技有限公司（下稱：宗盛智能）持股70%，杭州宗盛商業(yè)發(fā)展有限公司持股30%。大股東大理宗盛智能科技有限公司的法人為宗澤后。

公開資料顯示，宗澤后為娃哈哈早期創(chuàng)始人之一宗慶后三弟。宗慶后目前為娃哈哈集團法定代表人。

此外，作為娃茅酒業(yè)大股東，宗盛智能的大股東與二股東分別為浙江宗誠投資管理合伙企業(yè)（有限合伙）、浙江娃哈哈創(chuàng)業(yè)投資有限公司，分別持股48.4%、15.6%。其中，浙江宗誠投資管理合伙企業(yè)（有限合伙）大股東宗澤后持股62.9%。浙江娃哈哈創(chuàng)業(yè)投資有限公司的法人、執(zhí)行董事為宗慶后。由此，娃茅與娃哈哈亦有著“一衣帶水”的關(guān)聯(lián)。

02

娃茅迷霧難除？

事實上，網(wǎng)友猜測娃哈哈再度染酒并不是毫無根據(jù)。

從娃哈哈染酒史來看，1994年成立關(guān)帝酒廠、2004年與金六福談合作、2013年提出150億元入駐茅臺鎮(zhèn)打造“領(lǐng)醬國酒”……但娃哈哈的染酒最后似乎都無疾而終。

從時間間隔來看，娃哈哈大致每隔十年都要進行一次跨界酒業(yè)的試水。此次娃茅的出現(xiàn)，難免不讓人聯(lián)想到娃哈哈跨界白酒這一可能。

值得一提的是，飲料企業(yè)布局酒業(yè)大都以慘敗收尾。除娃哈哈外，維維股份2006年入局酒業(yè)，控股枝江酒業(yè)與貴州醇，經(jīng)歷了14年的掙扎，經(jīng)歷連續(xù)虧損于去年徹底剝離白酒業(yè)務(wù)。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，對于白酒行業(yè)“闖入者”而言，打鐵還需自身硬，需要攻克的產(chǎn)品品質(zhì)關(guān)、消費關(guān)、渠道關(guān)……不容小覷，而非僅僅“自嗨式”營銷。

小編聯(lián)想到宗慶后曾經(jīng)提出，再創(chuàng)一個娃哈哈的目標，加之娃哈哈停滯不前的業(yè)績之間的強烈反差，且白酒為眾所周知的高利潤產(chǎn)品，亦為娃哈哈染酒增加不少可能性。

2010年，娃哈哈銷售額突破500億元后，宗慶后豪情萬丈地宣布——“再造一個娃哈哈”。但自2013年之后，娃哈哈銷售額一路下滑，因此，大多數(shù)人對宗慶后的宏偉目標表示質(zhì)疑。數(shù)據(jù)顯示，2013年，“娃哈哈”銷售額達到歷史峰值783億元，孰料此后便一路下滑，2020年跌至440億元低谷，直至2021年，娃哈哈才重回500億元。

面對業(yè)績壓力，娃哈哈曾從多元化方向?qū)ぴ鲩L曲線。娃哈哈曾先后嘗試過童裝、高調(diào)進軍嬰幼兒奶粉“愛迪生”、投資商業(yè)地產(chǎn)項目娃歐、甚至提出了進入高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的設(shè)想，但這些項目發(fā)展均不理想。此外，去年8月，娃哈哈創(chuàng)投共有包括宗慶后在內(nèi)的7名工作人員取得基金從業(yè)資格證書。從LP到GP，娃哈哈正式進軍VC/PE圈。

行業(yè)人士分析，有人認為宗慶后的創(chuàng)新思維僵化了，有人認為娃哈哈至今扛鼎的如營養(yǎng)快線等主打產(chǎn)品嚴重老化了。當(dāng)然，更多人認為，宗慶后試圖跨界多元化發(fā)展“屢敗屢戰(zhàn)”，嚴重消耗了公司發(fā)展資源，偏離了本業(yè)航向。

耐人尋味的是，一方面，娃哈哈否認與娃茅的一切關(guān)聯(lián)；另一方面，在公司股權(quán)穿透上，娃哈哈集團又很難與娃茅撇開關(guān)系。娃哈哈與娃茅之間究竟有什么千絲萬縷的聯(lián)系呢？這不免被披上了一層濃濃的迷霧。