據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道，不少“天價月餅”為了規(guī)避《關(guān)于遏制“天價”月餅、促進行業(yè)健康發(fā)展的公告》，在價格設(shè)置上動起了心思——標價499.99，運費600。更有甚者，將高價月餅禮盒轉(zhuǎn)到線下賣。不過國家發(fā)改委也明切表示，出手整治這些“天價月餅”。

其實說到月餅，幾乎每年都會有“天價月餅”的新聞，更值得說道的，是一些商家在中秋節(jié)期間推出的文創(chuàng)月餅。今年，像字節(jié)、美團等大廠都退出了自己的禮盒月餅，就連中國美術(shù)館文創(chuàng)也被盒馬請出了山，將齊白石的真跡藏作與現(xiàn)烤月餅進行融合，賺足了眼球，那么下面我們就來說道這款月餅。

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像現(xiàn)在跨界傳統(tǒng)文化IP確實是品牌進行國風(fēng)營銷的主要打法，但說來容易，做出來要想得到消費者的認可卻不是一件容易的事。像盒馬此次聯(lián)合中國美術(shù)館文創(chuàng)中心，就結(jié)合了年輕人傳統(tǒng)文化自信提升及高顏值產(chǎn)品偏好的雙重特性，將中國水磨與國民飲食相融合，賦予了月餅極具古典韻味的美感。

其實就像是我們上文說到的“天價月餅”，完全就是靠包裝堆砌“面子”，但我們當(dāng)下所需要的，絕不僅僅是這種靠包裝堆砌出來的禮盒，以創(chuàng)意內(nèi)容弘揚國風(fēng)的月餅禮盒，才是當(dāng)下商家們應(yīng)該發(fā)力的“主戰(zhàn)場”。

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從這方面說，盒馬確實在洞悉消費者需求這方面做得很出色。一方面，借助國風(fēng)進行營銷，能夠突破消費者的選擇性注意；另一方面，它做到了傳統(tǒng)文化與國民飲食相融合，讓月餅和中國傳統(tǒng)文化與國人不再漸行漸遠，而是將文化鑄進事物當(dāng)中，讓更多年輕人通過月餅理解、欣賞傳統(tǒng)文化之美，這樣業(yè)主與月餅的層層破圈，助力產(chǎn)品占領(lǐng)年輕人的心智。

事實上，盒馬在此之前就有過將月餅與傳統(tǒng)文化相融合的嘗試——去年與上海新華傳媒合作，推出中國漢字文化的月餅，還把生僻字印在月餅皮上。在今年的國風(fēng)大潮下，盒馬適時推出與傳統(tǒng)文化相融的月餅禮盒，引爆了社交傳播。

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其實，現(xiàn)在相較于包裝，相較于月餅本身，年輕人更需要的是以創(chuàng)意內(nèi)容弘揚國風(fēng)博取社交貨幣的月餅，這才是月餅禮盒商家們發(fā)力的方向，而那些致力于用包裝、高價堆砌所謂的高級感的商家們，該醒醒了。