現(xiàn)如今各個(gè)平臺(tái)已經(jīng)發(fā)展多年，都有了自己的閱讀場(chǎng)景，但它們也各有自己的價(jià)值。例如微博和微信肯定針對(duì)的就不一樣，價(jià)值也不同。

本文今天將從微信公眾號(hào)，微博、今日頭條、百度貼吧、以及B 站聊起，探究這幾個(gè)平臺(tái)的差異化價(jià)值。

什么是差異化價(jià)值？就是這個(gè)平臺(tái)最不可替代的價(jià)值，例如微博地吃瓜，其他平臺(tái)雖然也有，但始終不如微博。

微信公眾號(hào)－圈層性

什么是圈層呢？就是圍繞用戶圈子傳播為主。例如營(yíng)銷(xiāo)圈一篇十萬(wàn)加，但另一個(gè)圈子卻完全不知道。微信大部分內(nèi)容都是如此，因?yàn)樗菄@熟人關(guān)系進(jìn)行連接。

公眾號(hào)連接的是一個(gè)又一個(gè)的圈子，只有具備大眾傳播共性的內(nèi)容往往才能破圈傳播。

第一，只有微信具備明顯的圈層性

微信是熟人使用的，從而圍繞人出現(xiàn)了圈層，分別是四類：

血緣、地緣、階層、文化圈層，這包括了一個(gè)人生活中所有的圈層。

第二，社會(huì)屬性，決定了公眾號(hào)的內(nèi)容定位

上面說(shuō)的四層決定了公眾號(hào)的內(nèi)容定位和傳播的上下限。

如果你的內(nèi)容與用戶圈層的社會(huì)屬性高度共鳴，那你的內(nèi)容也更容易受到喜歡。

第三，社會(huì)屬性決定公眾號(hào)傳播上下限

圈層性低的產(chǎn)品，在內(nèi)容傳播度上天然吃虧。

例如適合親友間傳播的內(nèi)容，一定比你參加的什么潮玩等興趣小圈子內(nèi)容普適得多。

一個(gè)本地生活的號(hào)，它就可以輕輕松松寫(xiě)出很高瀏覽量的作品，而你寫(xiě)唇釘?shù)墓娞?hào)，有沒(méi)有都不一定，這就是圈層性的階級(jí)。

但你寫(xiě)一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域激烈的大圈層，未必如競(jìng)爭(zhēng)不激烈的小圈層，當(dāng)然你又有可能遇到競(jìng)爭(zhēng)激烈的小圈層與競(jìng)爭(zhēng)不激烈的大圈層，當(dāng)然前者概率更高。

圈層的價(jià)值就在于它可以橋借用戶圈子的關(guān)系，與用戶構(gòu)建信任感，這也是最為基礎(chǔ)的口碑了好好把握。

微博－熱點(diǎn)

第一，微博是中國(guó)最大的事件搜索引擎

吃瓜，上微博。搜瓜，搜微博。

第二，微博是中國(guó)最大的 K 2 C 開(kāi)放平臺(tái)

微博擁有國(guó)內(nèi)幾乎所有有影響力的KOL，網(wǎng)紅明星、媒體機(jī)構(gòu)、政務(wù)平臺(tái)、企業(yè)官微。

與用戶距離感很近，很適合借用KOL影響力轉(zhuǎn)化為流量進(jìn)行變現(xiàn)。

微博最大的特點(diǎn)就是圍繞熱點(diǎn)事件進(jìn)行傳播，能快速地快速地傳播任何你想或不想的信息。

今日頭條－個(gè)性化推薦

類似今日頭條的還有的百家號(hào)、大魚(yú)號(hào)、企鵝號(hào)，它們都有一個(gè)共同的核心：內(nèi)容分發(fā)。

也就是圍繞個(gè)性化的引擎推薦內(nèi)容機(jī)制，以興趣、行為為主進(jìn)行推薦。

與雙微相比，意味著算法是不偏愛(ài)大V，而是內(nèi)容，就算是一個(gè)新手，只要內(nèi)容有價(jià)值你就可以獲得流量。

百度貼吧－互動(dòng)

貼吧最大的價(jià)值就是互動(dòng)，用戶發(fā)布內(nèi)容，然后有人來(lái)回復(fù)，這種互動(dòng)對(duì)雙方產(chǎn)生了價(jià)值。

B 站－小眾文化包容性

B站是年輕人扎堆的地方，所以有著豐富多樣的亞文化小圈子，但和商業(yè)化的微博不同，流量爭(zhēng)奪你死我活，B站更具包容性，更喜歡玩梗，同時(shí)也不反對(duì)商業(yè)恰飯，更理想的用戶。