汽車(chē)的命名，德國(guó)人嚴(yán)謹(jǐn)刻板，車(chē)系編號(hào)整齊劃一，就像軍隊(duì)那樣井井有條；還有些品牌喜歡使用隱喻，氣候、地貌、節(jié)日皆可成為靈感之源。

以往，中國(guó)品牌普遍選擇了追隨。不過(guò)近年來(lái)，隨著中國(guó)品牌集體向上所帶來(lái)的自信，國(guó)內(nèi)廠商在汽車(chē)命名方面風(fēng)生水起，“動(dòng)物園家族”備受關(guān)注，貓、狗、虎、豹、大小螞蟻輪番登場(chǎng)。而除了這些，我們還需要一座海洋館，用來(lái)觀賞比亞迪的“純電新物種”——海豚。

車(chē)如其名，比亞迪海豚的最特別之處即在它非常新穎的設(shè)計(jì)上，整車(chē)設(shè)計(jì)以“海豚”的生物形象為主線，融入了豐富的海洋元素。
-1-
那么什么是審美? 年輕一代的審美有哪些不同？評(píng)價(jià)美的標(biāo)準(zhǔn)又是什么呢?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，美來(lái)自于能夠使人們感到愉悅的一切事物，審美是人們對(duì)事物的美丑做出的一個(gè)評(píng)判過(guò)程。

當(dāng)然，審美因人而異，100個(gè)人的眼中，會(huì)有100種美 ，父輩眼中的美輪美奐，年輕一代很可能并不接受。想當(dāng)年，80后一出生，就被扣上了“垮掉的一代”的帽子，好像年輕就錯(cuò)了一樣，年輕人的審美當(dāng)時(shí)也不被認(rèn)可。如今，時(shí)代清醒了，大家開(kāi)始懂得年輕才是未來(lái)。

1995-2009年的Z世代，一出生就含著金鑰匙，成為了社會(huì)的新主人，被給予了最高的關(guān)注和尊重。他們還真是含著金鑰匙。波士頓咨詢(xún)公司曾經(jīng)做過(guò)預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到6.5萬(wàn)億美元的規(guī)模，其中一半以上的消費(fèi)額由95后年輕一代創(chuàng)造。

科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》中說(shuō)，只有理解消費(fèi)主力95后的商業(yè)邏輯，懂得如何討好這一代年輕人，未來(lái)的商業(yè)才能成功。在這樣的大背景下，比亞迪海豚如此定位：純電新物種，萌力代言，契合的正是年輕一代的城市用車(chē)需求。

-2-
契訶夫曾說(shuō)過(guò)：“美不應(yīng)當(dāng)只美在天然上，還應(yīng)該美在靈魂上?！弊分鹈溃彩且环N積極向上的生活態(tài)度。在流行元素的帶動(dòng)下，年輕一代的審美認(rèn)知已然發(fā)生變化。他們不再千篇一律地追求四平八穩(wěn)的設(shè)計(jì)，而是要求融入時(shí)尚元素，表現(xiàn)個(gè)性風(fēng)格，體現(xiàn)自我價(jià)值。這些，也體現(xiàn)在了比亞迪海豚的設(shè)計(jì)思路上。

正如車(chē)型名稱(chēng)，比亞迪海豚沿襲了海豚一貫的可愛(ài)形象，車(chē)身腰線仿若海豚躍出海面的姿態(tài)，化繁為簡(jiǎn)憨態(tài)可掬，為年輕用戶(hù)呈現(xiàn)了一種全新的汽車(chē)視覺(jué)美。
貫穿式尾燈造型獨(dú)特，采用嵌入式設(shè)計(jì)，產(chǎn)生了律動(dòng)的視覺(jué)效果，同時(shí)邊框十分窄，位置燈發(fā)光面寬度僅有5mm，目的是為了突出比亞迪海豚小巧精致的屬性，年輕又不失個(gè)性。

在彰顯年輕車(chē)主性格的車(chē)身顏色上，比亞迪海豚提供了貝貝灰、嘟嘟白、閃閃藍(lán)、颯颯綠、蜜蜜橙、噗噗粉、沖浪藍(lán)等選項(xiàng)，每一種都別出心裁，并且車(chē)身多處有亮色裝飾點(diǎn)綴，海豚也由此成為了年輕人的時(shí)尚標(biāo)簽。

再看比亞迪海豚的內(nèi)部，它的中控臺(tái)用了曲線環(huán)繞設(shè)計(jì)效果，很容易讓人聯(lián)想到海浪。揚(yáng)聲器罩、車(chē)窗除霜出風(fēng)口等細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)得像水面的波紋，空調(diào)出風(fēng)口的造型則如同水面的漩渦。就連門(mén)板扶手、門(mén)把手造型也別具一格，分別像游動(dòng)的海豚和海豚的胸鰭。

這些濃厚的海洋美學(xué)氛圍元素，共同造就了比亞迪海豚萌寵靈動(dòng)的設(shè)計(jì)基因，與年輕一代用戶(hù)的審美取向高度契合，想不愛(ài)都難。
-3-

所謂爆款車(chē)，不只是技術(shù)上的沉淀，更是對(duì)用戶(hù)喜好和感受的發(fā)掘。比亞迪海豚作為來(lái)自另一個(gè)次元的生物，給年輕人提供了另一個(gè)全新選擇。

在剛剛過(guò)去的2021成都國(guó)際車(chē)展上，我們還能感受到比亞迪海豚的邏輯線：反差感。什么叫反差感？舉個(gè)栗子，你的愛(ài)豆在真人秀節(jié)目里很萌很乖很暖，可一到了舞臺(tái)上就是光芒四射的Rapper，這就是可鹽可甜，給你充分的審美豐富度。萌萌的外表下，比亞迪海豚的內(nèi)核，是一名酷蓋。

比如，作為比亞迪e平臺(tái)3.0的首次落地，比亞迪海豚搭載了深度集成的八合一電動(dòng)力總成，系統(tǒng)綜合效率達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先的89%；空間上，2700mm的超長(zhǎng)軸距讓海豚有了堪比B級(jí)車(chē)的豁達(dá)表現(xiàn)；智能網(wǎng)聯(lián)方面，該車(chē)引入了DiLink3.0智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，比亞迪標(biāo)志性的大尺寸旋轉(zhuǎn)懸浮Pad非常吸引眼球。

又比如，搭載熱泵空調(diào)系統(tǒng)的純電動(dòng)汽車(chē)，無(wú)論制冷還是制熱均具備更高的能效，但受成本較高的原因，這種空調(diào)以往只出現(xiàn)在二三十萬(wàn)及以上車(chē)型上，此番比亞迪將熱泵空調(diào)下放到10萬(wàn)級(jí)車(chē)型上，實(shí)屬難得。配合電池包冷媒直冷直熱技術(shù)，海豚冬季續(xù)駛里程可提升20%。就問(wèn)你颯不颯？

寫(xiě)在最后：

近幾年，中國(guó)品牌不乏特立獨(dú)行的設(shè)計(jì)，但遺憾的是，獨(dú)特通常只停留在表面。令人欣慰的是，比亞迪海豚不僅形似而且神似，設(shè)計(jì)方面有了明顯突破。面色靦腆，眼神卻自帶靈性；外表柔軟，內(nèi)心卻充滿(mǎn)力量。作為一款“十萬(wàn)級(jí)純電精品”，比亞迪海豚在顏值、空間、安全、智聯(lián)科技、駕乘體驗(yàn)等方面都有著足夠的吸引力，不僅為同級(jí)車(chē)型立下了一個(gè)新Flag，而且加速了新能源汽車(chē)對(duì)傳統(tǒng)汽車(chē)更迭的步伐。感謝這個(gè)時(shí)代。（文/朱可夫）