現(xiàn)在和好友聚會首選的娛樂方式是什么呢？吃飯唱歌看電影？斗地主打麻將？還是五排一起開黑呢？現(xiàn)在是信息爆炸的時代，游戲市場早就已經(jīng)多元化發(fā)展了，無論是競技類的《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》，還是益智類的《植物大戰(zhàn)僵尸》《開心消消樂》，又或者是休閑養(yǎng)成類的《原神》等等。只有你想不到，沒有游戲廠商做不到的游戲，要是時間再倒回去十年，那時候游戲市場遠不像現(xiàn)在這么龐大，卻依舊有不少經(jīng)典游戲的誕生，《三國殺》就是其中之一。

2008年，一款名為《三國殺》的游戲橫空出世，一發(fā)行便在各大高校流行起來，成為了當時爆火的現(xiàn)象級游戲，可誰知道呢？這款游戲是中國傳媒大學04級學生黃愷設(shè)計研發(fā)的。彼時的他才24歲，卻已經(jīng)成為了北京游卡桌游公司的總設(shè)計師，靠的這款名為《三國殺》的游戲。

文化IP加持

《三國殺》這款游戲能爆火最重要的原因便是借助了三國這個經(jīng)典大IP，四大名著在我國家喻戶曉，而里面的歷史名人也是自帶熱度。運籌帷幄決勝千里的諸葛亮，四大美女之一的貂蟬，寧叫我負天下人，休教天下人負我的曹操等等，都是大家熟知且非常喜愛的人物。

將這些人物做成卡牌，再將每個人物身上所發(fā)生的經(jīng)典事例做成技能，這能同時吸引三國愛好者和游戲愛好者。

例如：諸葛亮在游戲中擁有觀星和空城兩個技能。觀星是根據(jù)諸葛亮夜觀天象，借東風向曹操草船借箭的事例，而空城，是在司馬懿領(lǐng)兵來犯時，諸葛亮和他的心理博弈，不費一兵一卒便讓司馬懿退兵的故事。

還有四大美女之一的貂蟬，擁有離間和閉月。離間是因為貂蟬的義父王允利用她的美色，讓她離間于董卓和呂布之間，閉月則是因為四大美人的稱號，沉魚落雁，閉月羞花，而貂蟬就是閉月美人。

里面基本上所有人物都能和歷史相對應起來，還有手牌，順手牽羊，無懈可擊，合縱連橫，桃園結(jié)義，過河拆橋，五谷豐登，遠交近攻等等，都是我們耳熟能詳?shù)某烧Z典故。無論是小說迷或者電視劇迷，有了《三國》的基礎(chǔ)，大家自然也更愿意去接觸，了解，嘗試這款游戲。

營銷傳播

人際傳播

《三國殺》這款游戲需要四到八個人才能組一局游戲，最開始黃愷便是拉著身邊的同學一起玩，在這4到8人中，只要有人感興趣，他的傳播目的便達到了。

因為不可能每局游戲都是固定的人一起玩，很有可能誰臨時有事，玩不了或者沒空等等，那想要玩游戲，就勢必要拉新人進來，就這樣，《三國殺》這款游戲就漸漸在同學中傳播開來。

網(wǎng)絡(luò)傳播

只是光在自己的同學圈子傳開還不夠，畢竟人力有限，他也要不斷更新研發(fā)游戲，不可能一直和隊友組局玩游戲，于是，他便想到了網(wǎng)絡(luò)傳播。

起初，他只是在淘寶上售賣他的《三國殺》，2007年游卡文化公司成立后，他便在淘寶上成立了《三國殺》官方旗艦店，還建立了官方論壇，官方網(wǎng)站，以及《三國殺online》

不得不說，網(wǎng)絡(luò)傳播打破了地域限制，最開始《三國殺》只在一些一線城市和各大高校之間比較流行，但是現(xiàn)在全國各地的網(wǎng)友，只要對《三國殺》感興趣的都可以選擇在線上玩。而且《三國殺》的卡片也是風靡一時，基本上連當時的小學生都流行玩卡片，而像諸葛亮，趙云，曹操這些知名度比較高的人物卡片，要好幾張才能換一張呢！

而且《三國殺》玩家的愛好者可以在論壇，貼吧等地方進行交流，看看哪個武將最厲害，該怎么出牌等等，這也算是一種變相的推廣。

活動推廣

最后就是線下活動推廣了，《三國殺》在網(wǎng)絡(luò)上大獲成功之后，游卡又推出了新的活動來提高用戶的游戲體驗，那就是舉辦設(shè)計大賽，讓用戶來設(shè)計人物形象和技能，畢竟人的想象力不同，這種方式既讓玩家有參與感，又可以豐富游戲人物，實在是一舉兩得。

還舉辦了全國大賽，比賽規(guī)則采取3V3進行，比賽分為三個階段，海選，分站決賽和全國總決賽。賽區(qū)分為，北京，上海，廣州，天津，成都，杭州，南京，哈爾濱，沈陽，長春，南寧，鄭州十二個城市。

這一系列的活動和推廣，既打開了知名度和市場，又穩(wěn)定了玩家和用戶數(shù)量，也讓《三國殺》成為桌游市場的領(lǐng)頭羊。

社交體驗

《三國殺》這類游戲帶動了桌游市場的發(fā)展，以前中國的桌游幾乎只有斗地主和麻將能夠久盛不衰，但是在年輕人中并沒有市場，《三國殺》誕生之后，社會出現(xiàn)了一種新型的娛樂場所——桌游吧！桌游吧的出現(xiàn)就是為了滿足這種游戲式的社交游戲。

年輕人以游戲會友，和志同道合的朋友可以暢所欲言，談天論地，這和傳統(tǒng)的游戲帶給人們的體驗是不一樣的，沒有那種升級打怪過副本的快感，但是能夠通過語言了解到更多的社會認知，形成有機的共同體。

結(jié)束

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的風口浪尖從未停止，而《三國殺》無論是在游戲創(chuàng)新方面，還是傳播營銷方面，都走出了一條屬于自己的路，雖然現(xiàn)在有了更多的娛樂方式，它也已經(jīng)輝煌不再，還是要感謝它曾經(jīng)帶給所有玩家的快樂，以及這種創(chuàng)造市場需要的游戲精神值得所有游戲廠商學習。