2023年4月11日，?？?，第三屆中國國際消費品博覽會正式啟幕，作為消博會重點論壇，由海南省人民政府指導(dǎo)的“女性時尚消費論壇”同期在?？谂e辦。論壇重磅發(fā)布了由南財智庫、仲量聯(lián)行、京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合出品的《女性消費力洞察報告》（下簡稱《報告》），從線上品類、線下業(yè)態(tài)等多角度切入，深度剖析新時代女性消費市場發(fā)展。

仲量聯(lián)行大中華區(qū)首席執(zhí)行官李倩玲女士表示：“本屆消博會的舉辦傳遞出積極訊號，國家對消費品、零售消費產(chǎn)業(yè)的支持力度，令行業(yè)更加充滿信心。隨著中國經(jīng)濟逐步復(fù)蘇，消費回暖是影響經(jīng)濟復(fù)蘇步伐的關(guān)鍵。具有強韌性的女性消費是消費市場的晴雨表，在中國消費行業(yè)回暖的過程中扮演著關(guān)鍵角色。”

當(dāng)下，中國有超20余座城市正在推進國際消費中心城市的創(chuàng)建，消費的各個環(huán)節(jié)——消費觸點、消費場景、消費內(nèi)容都需要將女性消費作為其創(chuàng)新突破的關(guān)鍵，而女性消費者也是國際消費中心城市的重要客群。從零售商業(yè)市場出發(fā)，商業(yè)的招商運營與品牌創(chuàng)新都需要圍繞女性消費展開。

《報告》指出，收入、教育和婚姻是影響女性消費者總量基本盤和消費支出結(jié)構(gòu)的三大因素。由性別導(dǎo)致的職場收入差正逐步縮小，受高等教育的女性人口數(shù)量增長，以及初婚年齡的延遲，使得未來中國女性消費出現(xiàn)新的趨勢，消費力逐漸增強。從線上數(shù)據(jù)來看，女性的消費趨勢則由關(guān)注自我個性需求的“深度悅己”和為家人采購的“注重家庭”兩方面構(gòu)成。

線下消費方面，疫情后經(jīng)濟復(fù)蘇，女性線下消費的活力再度激發(fā)。通過研究16家中外資頭部開發(fā)商在中國21個重點城市的零售商業(yè)項目，《報告》發(fā)現(xiàn)， 女性消費是中國實體零售商業(yè)的最有力支撐。在調(diào)研的395個商業(yè)項目中，客群完全或主要以女性為目標(biāo)的消費業(yè)態(tài)總計占比過半，其中純女性消費占比24.6%；相比較，純男性消費的占比僅為2.8%。這表明，女性在線下消費的重要程度不言而喻，扮演著消費行為“實施”的關(guān)鍵角色。

與此同時，《報告》總結(jié)出了當(dāng)下女性消費的六大趨勢。

• 第一是“品牌+國貨”：對中國品牌的認(rèn)同正在增強，女性品牌偏好向國貨轉(zhuǎn)移；

• 第二是“智能+科技”：女性擁抱科技進步，Z世代女性一馬當(dāng)先；

• 第三是“綠色+健康”：健康生活方式受女性青睞，飲食和運動成關(guān)注的兩大領(lǐng)域；

• 第四是“精細(xì)+功能”：女性消費更加務(wù)實，越來越重視產(chǎn)品的實際成分、產(chǎn)品功能、功效、材質(zhì)等，衍生更多細(xì)分市場；

• 第五是“個性+定制”：過去的消費體現(xiàn)消費者個體對品牌的共性依附，而未來的消費則是從品牌走向個性需求的過程；

• 第六是“情感+性別”：女性消費需滿足情感需求，同時呈現(xiàn)突破性別趨勢。這表明未來的零售消費需要響應(yīng)女性消費的情感需求，也需要在性別端找到細(xì)分消費群體的性別“共性”。

仲量聯(lián)行中國區(qū)零售地產(chǎn)及消費研究負(fù)責(zé)人朱建輝先生作為圓桌嘉賓分享報告觀點

朱建輝表示：“本次三方聯(lián)合發(fā)布女性消費研究報告，融合線上與線下消費數(shù)據(jù)，并引入零售地產(chǎn)動態(tài)監(jiān)控，研判消費與零售發(fā)展趨勢，為全產(chǎn)業(yè)鏈、全渠道市場主體提供女性消費在全新時代的觀察與洞見，為品牌、運營商、開發(fā)商及投資者的商業(yè)決策提供智力支持，也為國家發(fā)展消費、打造國際消費中心城市建言獻策。

未來，零售商業(yè)應(yīng)緊跟女性消費新熱點，營造符合女性特定需求的消費場景和消費觸點，突出女性消費場景的專屬性、視覺性與社交性，并關(guān)注沉浸體驗場景與科技賦能場景對女性消費行為的潛在影響。另外，觸發(fā)女性消費行為的熱點不斷更迭，社會責(zé)任、圈層文化和粉絲效應(yīng)將成為引爆女性消費熱潮的新觸點。女性創(chuàng)造出的消費模式正給市場創(chuàng)造更多的潛能與機遇?！?/p>