傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)可采取的措施？

（1）維系自身強(qiáng)大的公信力。目前，電視仍是公信力最強(qiáng)的大眾媒體。而互聯(lián)網(wǎng)由于信息傳播的極端開放性，導(dǎo)致魚龍混雜、真假難辨，網(wǎng)絡(luò)上的新聞常常出現(xiàn)失實(shí)夸大的狀況。新聞產(chǎn)品是一種信任產(chǎn)品，維系公信力，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體在未來(lái)保持競(jìng)爭(zhēng)力極為關(guān)鍵。

（2）推進(jìn)直播。目前，直播報(bào)道仍是電視新聞媒體最能有效抵御網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的模式。實(shí)際上，一個(gè)直播常態(tài)化、滾動(dòng)播出的新聞?lì)愵l道就像一個(gè)在不斷刷新的網(wǎng)絡(luò)。雖然網(wǎng)絡(luò)也可以進(jìn)行直播，但其內(nèi)容資源遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電視豐富。

（3）加強(qiáng)深度報(bào)道。盡管傳統(tǒng)電視新聞媒體一直在努力提高信息傳播速度，但新媒體時(shí)代電視新聞的時(shí)效優(yōu)勢(shì)己受到了極大挑戰(zhàn)，手機(jī)新聞客戶端推送消息就能夠快過(guò)一切電視新聞。因此，更權(quán)威、深入的解釋和評(píng)述，成了電視新聞保持競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素之一。互聯(lián)網(wǎng)信息大多是簡(jiǎn)單的、片段式的、表象性的，不能滿足公眾深入了解事實(shí)的需求，而傳統(tǒng)電視職業(yè)化新聞團(tuán)隊(duì)正可以在深度挖掘上有所作為。

（4）立足本地化新聞，引領(lǐng)焦點(diǎn)議題。目前火爆的新聞客戶端都是立足于全國(guó)信息，對(duì)用戶較為關(guān)注的本地新聞鞭長(zhǎng)莫及。作為省內(nèi)的傳統(tǒng)新聞媒體，更應(yīng)當(dāng)注重本地?zé)狳c(diǎn)新聞事件，利用輿論監(jiān)督的優(yōu)勢(shì)，恢復(fù)銳氣，盡可能多地創(chuàng)造焦點(diǎn)議題，引領(lǐng)本地輿論熱點(diǎn)。

（5）增強(qiáng)互動(dòng)性和溝通感。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的推動(dòng)下，電視也已邁入倡導(dǎo)互動(dòng)傳播的時(shí)代。新一代觀眾顯然不再是不動(dòng)的受眾，而是熱忱的參與者。因此必須充分尊重年輕一代的自主意識(shí)和自我表現(xiàn)的需要，增強(qiáng)互動(dòng)性和溝通感，讓觀眾擁有一定的選擇權(quán)，使其從單方面接收信息到積極參與互動(dòng)，表達(dá)意見(jiàn)。也只有這樣，才能延緩或中止電視觀眾不斷老化的趨勢(shì)。在播出方式上可以釆取一人播報(bào)、一人與觀眾在線互動(dòng)的方式?；?dòng)平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)多樣化，順應(yīng)潮流，短信、微博、微信、APP應(yīng)用等均不失為好的途徑。

（6）加大對(duì)公民新聞的整合力度。與電視劇、娛樂(lè)節(jié)目的制播分開不同，電視新聞的生產(chǎn)一直是高度封閉的。然而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，洶涌的民間影像正在挑戰(zhàn)專業(yè)的電視采編。手機(jī)的便攜拍攝，使理論上人人都可以成為新聞?dòng)浾?，傳者和受者之間的天然鴻溝逐漸淡化。傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)充分利用井噴的民間資源。目前，已有越來(lái)越多的西方電視臺(tái)嘗試將公民新聞與職業(yè)新聞相整合，在所辦網(wǎng)站提供上載空間和主題社區(qū)，將有價(jià)值的內(nèi)容經(jīng)篩選后在頻道中播出。

（7）大數(shù)據(jù)視野，變受眾為用戶。傳統(tǒng)電視新聞媒體也應(yīng)當(dāng)注意用戶數(shù)據(jù)的收集，不拘泥于傳統(tǒng)的樣本報(bào)告，更應(yīng)通過(guò)機(jī)頂盒、手機(jī)客戶端等平臺(tái)，獲取精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)，這樣就可以針對(duì)用戶需求，改進(jìn)自身內(nèi)容，擴(kuò)大廣告營(yíng)銷，提升品牌價(jià)值。

（8）顛覆目前的新聞生產(chǎn)流程，做到真正的融合。搬運(yùn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容至新媒體平臺(tái)，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融臺(tái)的初級(jí)階段，是簡(jiǎn)單的物理階段。真正意義上的融臺(tái)必須是整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的人力資源和新聞資源，建立全媒體中心，重組生產(chǎn)流程，制作不同的新聞產(chǎn)品，在新老媒體上發(fā)布。如2015年，湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌提出，湖南衛(wèi)視要與互聯(lián)網(wǎng)“一體共生”，做出像微信一樣偉大的產(chǎn)品。上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王建軍也提出打造以內(nèi)容為基因、媒體為特色、互聯(lián)網(wǎng)電視為切入點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)系統(tǒng)，提升內(nèi)容變現(xiàn)和跨屏增值能力，而這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)是基于云數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)平臺(tái)，整合多元渠道，匯集用戶流量，通過(guò)集成各種產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的。

?