游戲行業(yè)的變化，在買(mǎi)量端往往展現(xiàn)地較為直觀。

游戲日?qǐng)?bào)持續(xù)保持對(duì)每月買(mǎi)量市場(chǎng)情況的觀察，發(fā)現(xiàn)了2023年上半年買(mǎi)量市場(chǎng)的三大突出特點(diǎn)：小游戲買(mǎi)量產(chǎn)品數(shù)量暴增；非“傳奇”類(lèi)中重度產(chǎn)品成買(mǎi)量市場(chǎng)主力；更多大廠嘗試長(zhǎng)線頭部產(chǎn)品買(mǎi)量。這些特點(diǎn)背后就藏著新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)與風(fēng)向。

在剛剛過(guò)去的6月，買(mǎi)量市場(chǎng)又有了哪些動(dòng)態(tài)？本文帶大家回顧下關(guān)鍵信息。

先看整體數(shù)量，據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月游戲APP買(mǎi)量產(chǎn)品數(shù)量環(huán)比下滑5.7%，小游戲（無(wú)需下載APP）在投數(shù)量保持平穩(wěn)。游戲日?qǐng)?bào)推斷，小游戲無(wú)較大增幅的原因可能與在投產(chǎn)品“換代快”的特點(diǎn)有關(guān)，但仍舊看好下半年小游戲的快速增長(zhǎng)。

具體到游戲APP產(chǎn)品上，按投放強(qiáng)度排序，TOP20名單如下：

米哈游旗下《原神》首次登頂，這款產(chǎn)品4月首次出現(xiàn)在榜單中，5月仍舊排名前十，已經(jīng)成為買(mǎi)量榜單“?？汀保ㄆ煜铝硪豢町a(chǎn)品《崩壞：星穹鐵道》排名在第47位）。

具體分析買(mǎi)量素材情況，會(huì)發(fā)現(xiàn)文案主打“新人送20抽”的福利觸達(dá)、“原來(lái)你也玩原神”的情感觸達(dá)，視頻以展示游戲中單個(gè)角色故事或戰(zhàn)斗為主，整體傾向吸引老用戶回流?？紤]到暑假即將來(lái)臨，《原神》榜首位置可能會(huì)被動(dòng)搖，但預(yù)估仍舊會(huì)位居前十。

冰川網(wǎng)絡(luò)《超能世界》分包眾多，合計(jì)實(shí)際排名預(yù)估仍在前十，但相比前幾個(gè)月買(mǎi)量投放力度有所收攏。三七互娛《凡人修仙傳：人界篇》、巨人網(wǎng)絡(luò)《原始征途》則繼續(xù)保持著高買(mǎi)量。在線途游三款捕魚(yú)產(chǎn)品、網(wǎng)易《大話西游》《夢(mèng)幻西游》也保持穩(wěn)定。

有兩款6月上線的新游進(jìn)入了TOP20榜單，包括中清龍圖《熱血江湖》（實(shí)際為《熱血江湖懷舊手游》）和鹿游網(wǎng)絡(luò)《新石器時(shí)代》。

另外，繼游卡網(wǎng)絡(luò)《自在西游》后，詩(shī)悅網(wǎng)絡(luò)《長(zhǎng)安幻想》也結(jié)束了強(qiáng)買(mǎi)量策略，5月份這款產(chǎn)品還在強(qiáng)度榜TOP20，6月份已調(diào)到第72位。實(shí)際上詩(shī)悅網(wǎng)絡(luò)在5月份曾將買(mǎi)量資源集中到另一款產(chǎn)品《仙凡幻想》上，6月份這款產(chǎn)品也消失在了前百。

對(duì)照看《長(zhǎng)安幻想》iOS暢銷(xiāo)榜6月份變化，最低谷期掉至第27位，月底新版本帶動(dòng)了消費(fèi)爆發(fā)再吃進(jìn)入頭部，預(yù)計(jì)放棄了買(mǎi)量策略的《長(zhǎng)安幻想》開(kāi)始進(jìn)入自然下滑期。

再看小游戲榜單，考慮到買(mǎi)量素材對(duì)小游戲影響傳播較為重要，本月我們也統(tǒng)計(jì)了推廣創(chuàng)意數(shù)TOP10產(chǎn)品以供參考。

具體來(lái)說(shuō)，豪騰天佑的《咸魚(yú)之王》仍舊保持著兩個(gè)榜單最頭部位置。

與5月份強(qiáng)度榜單過(guò)半換產(chǎn)品類(lèi)似，6月份小游戲推廣強(qiáng)度榜也有較大變動(dòng)，手盛網(wǎng)絡(luò)《傳世奇跡》、玄飛信息《忍影突襲》、三七互娛《叫我大掌柜》以及街機(jī)網(wǎng)科技《帝國(guó)征服者》為新入榜產(chǎn)品。其中《叫我大掌柜》為老產(chǎn)品，另外幾款為近期重推小游戲。

在線途游旗下的《次神光之覺(jué)醒》退出強(qiáng)度榜單頭部競(jìng)爭(zhēng)者行列，這款游戲在5月份買(mǎi)量強(qiáng)度僅次于《咸魚(yú)之王》，尤其在抖音平臺(tái)重點(diǎn)鋪量，但6月排名已掉至第15位，預(yù)計(jì)短期內(nèi)在線途游不會(huì)再高強(qiáng)度買(mǎi)量，但不排除對(duì)產(chǎn)品調(diào)優(yōu)后再加入戰(zhàn)場(chǎng)。

值得注意的是，三七互娛旗下又有一款小游戲《尋道大千》開(kāi)始沖擊頭部（目前已有《三國(guó)兵臨天下》《叫我大掌柜》兩款位居TOP10），且在7月初買(mǎi)量力度登頂。該產(chǎn)品以“妖怪砍樹(shù)掉落裝備”為重點(diǎn)買(mǎi)量素材，實(shí)測(cè)與游戲玩法一致，體系參考修仙游戲設(shè)立。

最后是游戲開(kāi)發(fā)商榜單，按投放廣告創(chuàng)意數(shù)排序，6月TOP10為：游酷盛世、三七互娛、中清龍圖、在線途游、冰川網(wǎng)絡(luò)、原力矩陣、巨人網(wǎng)絡(luò)、耀天網(wǎng)絡(luò)、中手游和雷霆游戲。