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U-NEXT實(shí)現(xiàn)大幅增收增益，Abema TV繼續(xù)加大投資。

作者：トトロ

近日，日本Pia總研對(duì)日本國(guó)內(nèi)在線演唱會(huì)市場(chǎng)進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查，公布的調(diào)查報(bào)告顯示，2020年日本收費(fèi)型在線演唱會(huì)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到448億日元。

實(shí)際上，電子票制收費(fèi)型在線演唱會(huì)市場(chǎng)是從2020年5月左右正式開始，在短時(shí)間內(nèi)急速擴(kuò)大。電子票制的收費(fèi)型在線演唱會(huì)包括音樂演唱會(huì)和舞臺(tái)表演活動(dòng)，通過銷售電子票進(jìn)行付費(fèi)在線觀看。

該調(diào)查提取了“關(guān)于付費(fèi)在線直播視聽的實(shí)際情況調(diào)查（調(diào)查對(duì)象約3萬(wàn)人）”及Pia總研每年進(jìn)行的“LIVE娛樂市場(chǎng)調(diào)查”中的數(shù)據(jù)，對(duì)將電子票制的付費(fèi)在線演唱會(huì)的門票銷售額（國(guó)內(nèi)消費(fèi)支出）作為市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行了推算。

由于受疫情擴(kuò)大持續(xù)影響，大部分線下演出不得不中止或延期，至今仍未有大規(guī)模重開的跡象。根據(jù)Pia總研的估算（截止到2020年10月），2020年日本的LIVE娛樂市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為1306億日元，與刷新最高記錄的2019年6295億日元相比，預(yù)計(jì)下降約8成。

在這一大環(huán)境下，進(jìn)行在線直播的各種平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，視頻發(fā)布數(shù)量及用戶都在不斷增長(zhǎng)。在線直播演出不僅局限于音樂，還擴(kuò)展到戲劇、小品、傳統(tǒng)藝術(shù)等領(lǐng)域。雖然收益仍不足以填補(bǔ)線下演出的損失，但在線演出形式在維持公司運(yùn)營(yíng)收益及增強(qiáng)粉絲黏性方面，都發(fā)揮著不可忽視的重要作用。

在新冠疫情之下，數(shù)字化的急速發(fā)展是不可逆的，今后的演出、娛樂方式也將趨向多樣化，尋求新的創(chuàng)收模式。

5人中就有1人收看收費(fèi)在線演唱會(huì) 18-29歲的女性約占4成

Pia總研在今年1月份，對(duì)全國(guó)約3萬(wàn)人進(jìn)行了“關(guān)于觀看付費(fèi)型在線直播的實(shí)際情況調(diào)查”。調(diào)查結(jié)果顯示：

●約5個(gè)人中就有1個(gè)人收看收費(fèi)在線演唱會(huì)，18-29歲的女性約占4成。

●線下熱門的類別在線上依舊能打，“日本搖滾·流行歌曲”和“偶像”演出受歡迎。

●一個(gè)人一年平均觀看頻率，音樂領(lǐng)域2.7次，舞臺(tái)領(lǐng)域2.5次。

●一個(gè)人的年平均電子票消費(fèi)金額，音樂領(lǐng)域是6936日元，舞臺(tái)領(lǐng)域是6539日元。

●在觀看過收費(fèi)線上演出的人中，約有4成人除購(gòu)買電子票外，還有“打賞”等其他消費(fèi)支出。

下面來具體看看各項(xiàng)調(diào)查結(jié)果。

結(jié)果表明，18-69歲的調(diào)查對(duì)象中，約5人中就有1人在2020年觀看了收費(fèi)在線演唱會(huì)，占到18.8%。越年輕比例越高，特別是18-29歲的女性，有39.8%觀看過收費(fèi)在線演出。

從觀看內(nèi)容來看，音樂類別（16.5%）遠(yuǎn)超戲劇、小品等其他舞臺(tái)演出（5.4%）。在音樂方面，日本搖滾流行歌曲（8.2%）和偶像（5.3%）占比較大；在舞臺(tái)演出方面，搞笑小品（2.1%）和國(guó)內(nèi)音樂?。?.7%）、戲?。?.2%）占比較大。總體看來都屬于原本在線下就比較熱門的類別。

從年平均觀看頻率來看，在音樂領(lǐng)域，2020年內(nèi)看過“2-3次”的人比例最多，占看過付費(fèi)演唱會(huì)（音樂）人數(shù)的30.5%，其次是“1次”（28.7%）。另外，在其他舞臺(tái)演出領(lǐng)域，看過“1次”的人最多，占31.0%，其次是“2-3次”（23.2%）。音樂領(lǐng)域的觀眾年平均觀看頻率為2.7次，略高于舞臺(tái)領(lǐng)域（2.5次）。

從年平均購(gòu)買電子票的消費(fèi)金額來看，在音樂領(lǐng)域，消費(fèi)“3000-5000日元以下”的人比例最多，占21.4%，其次是“1000-3000日元以下”（11.4%）、“1000日元以下”（11.2%）。在其他舞臺(tái)演出領(lǐng)域，消費(fèi)“3000-5000日元以下”的人占20.6%，其次是“1000-3000日元以下”（13.7%）、“1000日元以下”（10.4%）。觀眾在音樂領(lǐng)域的年平均消費(fèi)金額為6936日元，超過了舞臺(tái)領(lǐng)域的6539日元。

從在線其他消費(fèi)支出來看，在觀看過收費(fèi)線上演出的人中，除購(gòu)買電子票外，還有“打賞”等其他消費(fèi)支出的人，在音樂領(lǐng)域占40.0%、在舞臺(tái)演出領(lǐng)域占45.3%。在舞臺(tái)領(lǐng)域，“打賞”等其他消費(fèi)支出的年均7642日元，超過了音樂類別的5739日元。

消費(fèi)金額也存在差別，消費(fèi)“不滿500日元”的人，在音樂領(lǐng)域占7.2%，在舞臺(tái)領(lǐng)域占6.5%。另一方面，消費(fèi)“1萬(wàn)日元以上”的人，在音樂領(lǐng)域占5.4%，在舞臺(tái)領(lǐng)域占7.2%。有少數(shù)人消費(fèi)超“10萬(wàn)日元以上”，有粉絲將大幅超過電子門票的錢花在了其他收費(fèi)項(xiàng)目上。

由此可見，在線演出市場(chǎng)還存在較大盈利空間，今后必將作為一種新的娛樂模式發(fā)展下去。那么，提供在線演出的各大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，是否也能乘上這股東風(fēng)實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展呢。下面來看看日本兩大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)U-NEXT和AbemaTV運(yùn)營(yíng)公司的最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

U-NEXT實(shí)現(xiàn)增收增益 音樂在線直播視聽平臺(tái)占有率21.5%

USEN-NEXT集團(tuán)最新發(fā)布的2021年8月期第一季度（2020.9.1-2020.11.30）財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，銷售額500億5400萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)5.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)40億9100萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)23.2%，經(jīng)常利潤(rùn)39億3400萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)41.9%，歸于母公司股東本期純利潤(rùn)23億7400萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)62.2%，實(shí)現(xiàn)大幅增收增益。

其中，由子公司株式會(huì)社U-NEXT、株式會(huì)社TACT負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)、銷售的U-NEXT業(yè)務(wù)，在第一季度受疫情宅家需求增長(zhǎng)，收費(fèi)視頻配信業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)。一季度文化娛樂配信事業(yè)銷售額為142億9300萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)43.1%，營(yíng)業(yè)利益為17億5300萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)308.2%。在MMD此前發(fā)布的“音樂在線直播視聽的實(shí)況調(diào)查”中顯示，U-NEXT的平臺(tái)占有率為21.5%，排在第二位。

自2020年6月首次進(jìn)行線上演唱會(huì)配信業(yè)務(wù)以來，接連承辦了ONE OK ROCK、Official胡子男dism等眾多藝人的在線演唱會(huì)配信，并將該業(yè)務(wù)作為U-NEXT新的發(fā)展點(diǎn)，持續(xù)改進(jìn)用戶體驗(yàn)、擴(kuò)充內(nèi)容、開拓市場(chǎng)，使得新用戶不斷增長(zhǎng)。同時(shí)，提升硬件設(shè)備，在各種電視遙控器上搭載可直接啟動(dòng)U-NEXT的按鈕。

株式會(huì)社U-NEXT的編輯制作本部音樂演出部部長(zhǎng)香山真吾在接受采訪時(shí)表示：“想要?jiǎng)?chuàng)造通過影像觀看演唱會(huì)的文化”。雖然U-NEXT作為電影、電視劇、動(dòng)漫等視頻網(wǎng)站為大眾所熟知，但是在疫情下，快速找到新的拓展方向，第一時(shí)間搶占在線演出市場(chǎng)。充分利用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，采用DRM（Digital Rights Management/數(shù)字著作權(quán)管理）在線直播，一方面為粉絲提供高音質(zhì)、高畫質(zhì)、具有臨場(chǎng)感的演唱會(huì)，另一方面可以很好的避免視頻非法流傳的問題，為此吸引到了大量主辦方及藝人的業(yè)務(wù)合作。

Abema TV繼續(xù)加大投資 銷售額增長(zhǎng)利潤(rùn)虧損

CyberAgent最新發(fā)布的2021年9月期第一季度（2020.10.1-2020.12.31）財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，銷售額1310億1400萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)13.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)70億5800萬(wàn)日元，同比下降8.7%，經(jīng)常利潤(rùn)69億3200萬(wàn)日元，同比下降10.2%，歸于母公司股東本期純利潤(rùn)29億3000萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)101.3%。銷售額增長(zhǎng)，利潤(rùn)下降。

從各項(xiàng)業(yè)務(wù)來看，網(wǎng)絡(luò)廣告事業(yè)、投資事業(yè)及其他事業(yè)均實(shí)現(xiàn)了增收增益，游戲事業(yè)銷售額及利潤(rùn)均同比減少，而包括AbemaTV、Ameba等在內(nèi)的媒體事業(yè)，仍處于虧損狀態(tài)。媒體事業(yè)一季度銷售額為204億2800萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)67.0%，營(yíng)業(yè)虧損39億2600萬(wàn)日元，去年同期虧損為50億5000萬(wàn)日元。

雖然AbemaTV開設(shè)近5年，但從CyberAgent近3年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，媒體事業(yè)部一直處于銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)持續(xù)虧損的狀態(tài)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，CyberAgent將包括AbemaTV在內(nèi)的媒體事業(yè)作為企業(yè)中長(zhǎng)期事業(yè)支柱進(jìn)行培養(yǎng)，將持續(xù)加大投資力度。

2020年，Abema也在積極開展收費(fèi)線上演唱會(huì)業(yè)務(wù)，于6月推出了“PayPerView”功能。此功能可以按照Abema上發(fā)布的演唱會(huì)、演出活動(dòng)、體育賽事、時(shí)尚走秀、舞臺(tái)劇等類別，一次性購(gòu)買一個(gè)類別的收費(fèi)直播內(nèi)容。運(yùn)營(yíng)集團(tuán)與3DCG動(dòng)畫廣告制作公司的CyberHuman Productions合作，利用能夠?qū)崟r(shí)將人物與3DCG空間合成進(jìn)行拍攝的“虛擬攝影系統(tǒng)”，打造不同于CG、3D、AR的臨場(chǎng)感，提高觀眾視聽體驗(yàn)。據(jù)稱該系統(tǒng)目前在日本僅有3臺(tái)。另外，還具有演唱會(huì)中給表演者發(fā)送表情的應(yīng)援功能、多角度觀看演唱會(huì)、投票、購(gòu)買周邊等多種功能，實(shí)現(xiàn)與表演者的雙向交流。

疫情之下，線下演出活動(dòng)紛紛延期或取消，對(duì)文娛事業(yè)打擊重大。于是各家紛紛將目光投向線上，動(dòng)漫衍生領(lǐng)域也不例外。

原定于2020年5月在線下舉辦的“聲優(yōu)紅白歌合戰(zhàn)2020”，由于疫情原因一時(shí)被迫中止，最終改為線上演出形式，于今年2月舉行了“聲優(yōu)紅白Sunrise ONLINE Live”在線直播演出，普通票4500日元（含稅），商品券（原創(chuàng)AXLI臺(tái)燈+附帶特別紀(jì)念票）6800日元（含稅）。值得一提的是，此次動(dòng)漫×聲優(yōu)的特別音樂活動(dòng)是在PIA LIVEE STREAM平臺(tái)播放。該平臺(tái)為發(fā)布Pia總研的pia株式會(huì)社于2020年5月推出，專注于視頻直播配信服務(wù)。

今年1月3日，索尼音樂舉辦了大型在線動(dòng)漫音樂節(jié)“Sony Music AnimeSongs ONLINE日本武道館”。24組來自索尼音樂的演出嘉賓，表演了眾多熱門動(dòng)畫主題曲，包括如藍(lán)井艾爾《刀劍神域》、TrySail《魔法少女小圓外傳》、FLOW《火影忍者》、BURNOUT SYNDROMES《排球少年》系列等等代表性的曲目。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)直播同時(shí)在“Stage ecrowd”、“Streaming+”、“PIA LIVE STREAM”、“U-NEXT”等多個(gè)視頻配信平臺(tái)上放送。這是迄今為止規(guī)模最大的一次在線動(dòng)畫音樂演唱會(huì)。