平時喜歡品嘗烘焙食品的人應該都知道“巴黎貝甜”這一烘焙店，羊角起酥、奶油芝士面包、蒜泥法棍……治愈了多少無聊追劇的下午。

巴黎貝甜PARIS BAGUETTE，名字中有巴黎但它其實并不是法國品牌，而是來源于韓國株式會社巴黎克魯瓦桑。

在韓國已經(jīng)擁有4000+門店后，為了尋求新的發(fā)展于2003年第一次落戶中國上海開了PARIS BAGUETTE面包店。

——圖片來源于網(wǎng)絡，侵/刪/歉

巴黎貝甜除了在市場上積極運營，還在多部影視劇中有露出，比如《面包王金卓求》《我的名字是金三順》《非誠勿擾》等。

長久的運營在市場上站穩(wěn)了腳跟，也被更多的消費者所熟知，隨著名氣的擴大，麻煩也接踵而至。

因為“巴黎”屬于公眾知曉的外國地名，在中國是不能夠被注冊為商標的，也就是說“巴黎貝甜”這四個字在中國沒有法律層面的商標保護。

——圖片來源于網(wǎng)絡，侵/刪/歉

有人發(fā)現(xiàn)了這一漏洞并試圖將其當做自己的“商機”，陸續(xù)向商標局遞交了“芭黎貝甜”“BARISBAGUETTE”等商標注冊申請。

又以“北京芭黎貝甜企業(yè)管理有限公司”為主體，用醒目的巴黎貝甜PARISBAGUETTE作為標志搭建網(wǎng)站，創(chuàng)建公眾賬號，并公開以“巴黎貝甜”的名義招商加盟。

還主動聯(lián)系巴黎貝甜實際經(jīng)營方試圖索要1000萬高價作為買標錢，遭拒后通過舉報、起訴，甚至直接將商標侵權警告函發(fā)給巴黎貝甜方的合作伙伴等方式，試圖逼迫其妥協(xié)。

?——圖片來源于網(wǎng)絡，侵/刪/歉

巴黎貝甜方不堪其擾，選擇拿起法律武器維護自己的合法權益，一紙訴訟將該“芭黎貝甜”告至法院。

雖然巴黎貝甜沒有實際的注冊商標，但是因為其從2003年起就已經(jīng)在中國境內(nèi)發(fā)展，從店鋪分布、數(shù)量、廣告宣傳等方面來看，在蛋糕甜點方面已經(jīng)具備了足夠的知名度，在我國達到了未注冊的馳名商標標準。

經(jīng)法院審理后認定，“芭黎貝甜”方圍繞原告公司的未注冊馳名商標注冊近似名稱的商標，影響原告正常經(jīng)營、威脅品牌商譽，屬于主觀上的故意，侵犯了原告未注冊馳名商標權益，構成了不正當競爭。

后判定“芭黎貝甜”方立即停止侵權，變更企業(yè)名稱，并賠償150萬元。

——圖片來源于網(wǎng)絡，侵/刪/歉

巴黎貝甜維權成功的關鍵在于，因為長久的經(jīng)營獲取到了足夠的知名度，達到了未注冊的馳名商標的認定標準，才能夠合法維護應有的權益。

而對于曾經(jīng)未及時注冊相應商標，導致正牌店100來家，山寨店卻高達7000家的網(wǎng)紅奶茶鹿角巷來說，就算花費了1個億用來打假，也很難再回到與喜茶、奈雪比肩的高度了。

馳名商標也是需要從0開始運營漸漸被眾多消費者所熟知的，如果前期就已經(jīng)失去了商標優(yōu)勢，后續(xù)維權將越來越難，甚至是完全喪失維權機會。

“市場未動，商標先行”，提前做好準備，從源頭杜絕風險，應是每一個企業(yè)都應該仔細思考的要點。