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年度·視頻時代觀察筆記·游戲公司的“窘境”與國創(chuàng)的“振興”

2023-03-12 00:05 作者:LSmiler 0人讀過 | 我要投稿

之前頗有熱度的【中國奇譚】，讓一眾up主流量吃得那是一個爽，甚至工作室的大號一路捧，小號可勁兒罵，所謂一魚兩吃，聰明至極。

吃流量紅利倒也沒什么問題，平臺也需要各種“自來水”來攢熱度。只是，待浪潮退去，我們不妨認(rèn)真思考一個問題——

這8部作品，到底是偏實驗性的藝術(shù)品，還是面向市場的商業(yè)動畫？

或者，如果作品定位在【奇譚】，從【故事】設(shè)計的角度看，你覺得有幾部故事講得還不錯呢？

就我而言，現(xiàn)在還能回味的只有《小怪物的夏天》，其余作品的問題是——我很難想起來【它】到底講了一個怎樣的故事。

這其實挺“危險”，或者是“微妙”的。

動畫本就是各種靜態(tài)圖疊加播放+配音，而這幾年AI繪圖與AI擬聲以令我們驚嘆的速度迭代，有時已經(jīng)可以與真人媲美，那么，當(dāng)個體（尤其是有創(chuàng)意有能力的一個人），以后是有可能憑借【足夠強大的AI技術(shù)】【獨立】完成一整部動畫作品的。

假以時日，像【中國奇譚】這樣不需要使用強大動畫工業(yè)技術(shù)的作品，會逐漸被市場和技術(shù)迭代掉；而日本動畫產(chǎn)業(yè)（這種勞動密集型創(chuàng)作結(jié)構(gòu)）也會遇見新一輪沖擊、洗牌和升級。

我們可以看下圖，【手與腳】的問題是不是已經(jīng)得到（一定程度的）有效解決了？雖然仔細(xì)看依舊顯得別扭，但已經(jīng)不是“擬態(tài)觸手”。

在【足夠強大的AI技術(shù)】沒有全面落地前，國創(chuàng)的“振興”，需要故事（底核）與繪圖（技術(shù)）兩方面的提升。

每個人對故事好壞的理解不同，但在有趣或至少讓人“會心一笑”的程度上，應(yīng)該是一致的。

比如下面的這個“意料之外情理之中”，屬于正兒八經(jīng)理解和“想歪一點”都成一派的典型。但這并不是說【故事家】都要給故事引入性概念或情色，而是說，【性張力】給大眾的誘惑，與故事本體應(yīng)觸發(fā)的誘惑相似——即讓受眾好奇“接下來會發(fā)生什么”。

退一步說，在懸念和結(jié)局已經(jīng)露出的情況下，將過程設(shè)計得更讓人“無法入眠”。

至于繪圖（技術(shù)），我認(rèn)為目前一些“熱門國創(chuàng)”，在人體結(jié)構(gòu)上多少有點“別扭”——注意，這里不是指像【凡人修仙傳】這樣3D建模作品，【凡人修仙傳】的建模質(zhì)量相當(dāng)出色。

這里，我就不列舉具體作品，只說一些【參照物】來闡述想法。

當(dāng)然，這也是避免引發(fā)不必要的麻煩。無論如何，對別人集體創(chuàng)作的成果，該有的尊重與克制是要有的。

日本有一類動畫或漫畫屬于【18+】，如果我們拋開“有氧運動”的殼，單看人體結(jié)構(gòu)、微表情、畫面陰影等，能注意到一部分作者的【功力】是相當(dāng)了得。

【性張力】不是說“胸大一些宛如注水氣球”，也不是說“一定要露點”，而是通過圖像構(gòu)造的“氛圍感”，萌妹子嬌小身材楚楚可憐，只是一些黑白線條而已，剩下的，都是靠觀眾的想象力腦補。

如“管鮑之交”、“古道熱腸”這種詞在不同語境下的“豐富解讀”。

當(dāng)然，俗一點的說法，自然是【講究】。

這種【講究】是指，我們可以試圖留意畫師是怎么設(shè)計的，為什么這里的視角是從上向下，為什么這里用的是黑絲而不是白絲，為什么這里用了逆光？

所以，有些時候，看看畫師的廢稿、設(shè)計草圖、繪圖花絮，是能學(xué)到很多很多東西的。

中國不少動畫公司是給日本動畫公司做外包的，說明咱畫師的功力還是有的，但能不能將繁重且性價比較低的“初級外包”升級為走到產(chǎn)業(yè)鏈前端，固然不是幾句話就能講明白的。

近幾年，各大視頻平臺“涌現(xiàn)”出的“個人小動畫”，的確讓人能注意到一代又一代新人，但“小打小鬧”終究不能與“高精度的工業(yè)設(shè)計”相比，人總還是要向上看向上走的。

而不少“才華橫溢的動畫人”，尤其是在上海和廣州的，都在游戲行業(yè)。

大概率，振興“國創(chuàng)”的，是各大游戲公司。

既然聊游戲和游戲公司，米哈游與《原神》總是跳不開的。

當(dāng)然，是因為《原神》在商業(yè)上的巨大成功，才讓我們有機會來聊——如果“出道即出殯”，那就是另一個商業(yè)案例了。

《原神》對于中國手游市場的“沖擊”，類似核彈打擊，可謂是一舉“重塑了產(chǎn)業(yè)格局”，就像當(dāng)年的《崩壞3》。

無論如何，《原神》的出現(xiàn)，讓其他想“塞給玩家一堆垃圾還能躺賺”的劣質(zhì)廠商面臨一個問題，如果不摸著良心出精品，就無法吸引玩家。

玩家只要不是對《原神》的游戲風(fēng)格有抵觸，一定會比較，既然某某新作很一般，那我為什么不去玩《原神》呢？

這年頭，新生人口銳減，手游玩家這個存量市場會進(jìn)一步收窄，馬太效應(yīng)更加明顯。

不少新興二次元游戲公司，以及想從二次元市場撈金的“金主”們，無奈地陷入這樣的“窘境”——想在當(dāng)代國內(nèi)存量市場生存，不僅要提升內(nèi)容質(zhì)量，還要學(xué)會“花式宣發(fā)”。

原本都是“輕資產(chǎn)、賺快錢”的玩法，現(xiàn)在硬生生都是“重資產(chǎn)、賺培育”的玩法。

曾經(jīng)在【微信讀書】看過某本書的“宣傳語”（下圖），我想了想，簡單的內(nèi)容居然要用一個長句子描述，不就是【簡稱：洗稿】么！

還說的那么清新脫俗！

以前做手游，可以借這樣的“洗稿”思路進(jìn)行數(shù)據(jù)復(fù)制、內(nèi)容換皮，玩家終究會成長的，他們對各種敷衍的游戲廠商會呵斥——

親，你當(dāng)我不傻是吧？？你說的話，我連標(biāo)點符號都不信！

現(xiàn)在新興二次元游戲講究的【內(nèi)容質(zhì)量】，包括了劇本演繹、人物建模、界面風(fēng)格、數(shù)據(jù)模型等從大到小很多方面。

單就“人物建?！保绕涫窃O(shè)計受眾為男性玩家的游戲，主創(chuàng)們會極力試探【審核的底線】，以力求“能穿多少穿多少”或“游離于藝術(shù)與情色的薛定諤態(tài)”。

這里又引入“花式宣發(fā)”，對于一款新手游，買廣告位增加曝光率和話題度是必選項，同時，有效控制廣告成本的宣發(fā)除了“各種蹭熱度”，還有一種方式是請coser【還原】游戲角色各種“誘惑迷人”的造型。

其實，這種“軟色情”玩法已經(jīng)見怪不怪了，有一說一，它的確能吸引大量潛在玩家“多看一眼”！

不過，你會相信嗎？

連【騰訊理財通】這種應(yīng)該正經(jīng)八百的“頻道”，為了刺激用戶購買理財，也有過【JK主播在線授課】的活動——參考下圖。

好吧，只是為了你能多關(guān)注活動一眼。

有相當(dāng)粉絲基礎(chǔ)的【coser】是可以在游戲宣發(fā)上事半功倍。

但唯一的問題是，如果【coser的私生活出了問題】，而且，一不小心成為網(wǎng)絡(luò)熱點，對手游，尤其是新手游，也許能一度增加曝光，但綜合權(quán)衡肯定不是好事兒。

這可和經(jīng)紀(jì)公司給明星故意造緋聞的邏輯不一樣啊。

這也與cos一個手辦，然后增加手辦曝光從而刺激手辦銷售不一樣啊——當(dāng)然，手辦公司通常也不會專門請coser就是咯。

這年頭，coser、聲優(yōu)、畫師等出各種問題都正?！喲灾?，這是社會中肯定要出現(xiàn)的“異常”，只是他們的對外設(shè)定是【coser、聲優(yōu)、畫師等】。

如果，他們服務(wù)的對象好巧不巧是《原神》這樣的大作，你信不信眼紅米哈游的個人或集體會故意推波助瀾，唯恐天下不亂？

這種“窘境”，游戲公司無論大小，都是希望不要讓品牌沾惹到這種“破事兒”。

于是，我們也不難理解為什么各種【虛擬偶像】會一度成為玩家和廠商的心頭好。

【虛擬偶像】，不會變老，不需睡覺，不會對老板要求升職加薪，不會發(fā)生任何“背德”，不會讓粉絲有“美女你的屁股那么好看卻還要拉屎”這般的悵然感——如果聲音可以通過算法合成，那么，聲優(yōu)爆出負(fù)面新聞的概率直接降為【0】！

但是，造一個【虛擬偶像】與造一個【真實偶像】一樣，都屬于重資產(chǎn)項目。

那么，假使有【虛擬偶像】加持，或者合作的【coser、聲優(yōu)、畫師等】都沒什么“造作”，就真的“諸事平安”了嗎？

顯然不是！

當(dāng)《原神》成為了一眾新手游的【核心參照物】，必然會因為成為讓其他廠商膽寒的強大競爭對手，而成為眾矢之的——

所以，當(dāng)你看到某某平臺爆出《原神》的猛料（比如新版本內(nèi)容露出、XX大佬又教你做人了、XX活動你覺得如何、為什么我不愛玩XXX），上了熱搜，還真不是因為米哈游的品宣花錢買量，有時候沒準(zhǔn)兒是友商故意的“捧殺”。

不是每個玩家都愛玩《原神》，如果【原神】概念隨處可見，必然會讓非《原神》受眾十分反感。

《原神》真的不缺熱度，米哈游巴不得做個“悶聲發(fā)大財”的“鉆石王老五”，估計別人恭維游戲瘋狂吸金反而會遭遇“大罵”——

“哎喲，聽說你們米家的游戲又賺了好幾個億??！恭喜恭喜咧！”

“你大爺?shù)?，你們家的游戲才賺錢呢！你們家所有游戲都賺錢?。　?/p>

樹大招風(fēng)，容易惹事兒，即使不想主動惹事兒，事兒也會幽幽地自己找上來。

最近的活動，音游被實驗性地裝入了《原神》，在之前，卡牌游戲模式被引入《原神》。

那么，像《王者榮耀》這種"5V5"是不是也可以實驗性地裝入《原神》呢？像《明日方舟》這種“塔防類”是不是也可以實驗性地裝入《原神》呢？

好的，這才是《原神》更恐怖的地方，因為這個提瓦特世界一旦完整架構(gòu)起來，市面上所有的【已經(jīng)被市場驗證過的成熟商業(yè)游戲模式或玩法】都可以再次裝入《原神》這個概念里。

OH，MY LADYGAGA！

我覺得米哈游照鏡子的時候都該給自己磕頭啊。

于是，我們不難理解，為何在《原神》之后，有些闖勁兒的游戲公司都在發(fā)力【開放世界】，本質(zhì)上是在搭建【平臺】或者是【櫥窗】，都是為后續(xù)要端上來的內(nèi)容服務(wù)的。

當(dāng)然，《原神》畢竟不是完美的，來自外部的嫉妒與詆毀是難免的，而且，作為上海納稅大戶，米哈游身上的擔(dān)子可一點兒都不輕。

明面上看，吸金奶牛米哈游提供了幾千個工作崗位，還是無污染、占地面積小的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)吸金、國外吸匯，地方政府對于這樣的寶貝疙瘩真是要“愛死了”。

穿透一些說，因為米哈游和《原神》，不少公司（如微博、b站）獲得了廣告營收，也養(yǎng)活了一眾二創(chuàng)、coser、蹭熱點者、攻略作者、初始號賣家、營銷號、周邊販?zhǔn)郛a(chǎn)業(yè)鏈等。

當(dāng)米哈游和《原神》成為了某個商業(yè)區(qū)域里提供唯一能源的“太陽”，所承擔(dān)的就不僅僅是經(jīng)濟(jì)責(zé)任，還有一定程度的【社會責(zé)任】。

《原神》到底是一款基于手機的游戲，開發(fā)者無論希望裝入多少好玩的新內(nèi)容在新版本中，如果當(dāng)前手機性能的物理或技術(shù)問題不能解決，《原神》注定讓一部分無法用電腦體驗的玩家望而卻步。

于是，《云·原神》應(yīng)運而生。

于是，因為《原神》不斷更新，安裝體積會越大，對設(shè)備性能要求也會隨之變高，有些沒法（頻繁）迭代手機的【純】手機玩家就不得不玩《云·原神》，當(dāng)《云·原神》玩家不斷變多，后端的營運成本也會不斷增高。

這部分成本可能在《原神》強大的吸金能力面前不足為題，但，《原神》畢竟有它的生命周期，為了讓《原神》的衰退期再晚、更晚一些到來，必要的運營和開放是需要同步進(jìn)行的。

所謂的運營支出，除了給各大平臺的《原神》主題活動提供部分資金，就是“購買廣告位”。

流量較大的app的信息流中，冷不丁就會出現(xiàn)《原神》的廣告。

你說這些廣告投放是不是平臺所謂的“精準(zhǔn)投放”，我是質(zhì)疑的，因為如果根據(jù)收集信息后的“算法”，平臺給一個（如我這樣的）“資深玩家”反復(fù)推送沒什么意義。

廣告投放，是應(yīng)該給對游戲感興趣的潛在玩家，讓其有效入坑后才會有氪金想法和實踐，這才是一個相對有效的商業(yè)閉環(huán)——某個角度看，有不少廣告費是被浪費掉的。

隨著《原神》已經(jīng)更新到第4個國度，《原神》本身“不好玩”日漸成為一個大問題。

這里的“不好玩”，具體是指各種刷本、日常、解謎等過于機械重復(fù)，容易讓老玩家失去新鮮感，陷入長草期。

像《王者榮耀》其實也挺“不好玩”的，但它的優(yōu)勢是被很多人津津樂道的“社交屬性”，《原神》的社交屬性太弱，而且，從米哈游的作品風(fēng)格看，也不是那么樂意提升游戲的社交屬性。

或者，米哈游是把游戲的社交屬性轉(zhuǎn)移到了外部的視頻、專欄、COS中，鼓勵玩家自發(fā)形成小圈子來進(jìn)行場外社交。

在游戲本體，《原神》為了加強玩家粘性的方法，是“周期性活動”和“半強制性劇情”。

“周期性活動”就是大家喜聞樂見的【40天】，至于“半強制性劇情”，指的是無法“一鍵跳開”的核心劇情和必須利用日常換鑰匙的【人物單線故事】。

米哈游創(chuàng)始人很早就提過“（讓玩家）為愛付費”的理念，這其實就是——

非實體賣的是【情緒】，實體賣的是【品質(zhì)】。

如果能把【情緒】引入【實體】，同等【品質(zhì)】就能賣出更高的價格。?

【情緒】，我們稱為“蛋池抽卡”；

把【情緒】引入【實體】，我們稱為“品牌周邊”。

這里，我們就可以發(fā)現(xiàn)，《原神》的真實營銷思路是——

利用豐富多彩的故事讓玩家對角色產(chǎn)生感情，盡可能讓氪金角色建模好看、實力突出，能在大世界冒險中“體驗良好”。

濃烈的情感需求可以刺激玩家購買各種周邊（含游戲內(nèi)時裝），以達(dá)成虛體與實體的有效商業(yè)互動。

如果我們仔細(xì)對比《原神》的主線故事、支線故事、角色故事的敘事風(fēng)格，難免會發(fā)現(xiàn)一些“割裂感”，一方面，這是多人文本創(chuàng)作的必然缺點，另一方面，則是故事服務(wù)于商業(yè)的必然妥協(xié)。

之前頗有爭議的自然是【散兵】的劇情，從商業(yè)層面看，這個故事是相當(dāng)成功的，從故事設(shè)計看，這個故事可能就比較失敗了。

說真的，我們不能指望每個角色故事，都可以像【迪希雅】這樣“不刻意煽情依舊真摯動人”。

至于《原神》的大背景設(shè)定（可以參考上圖內(nèi)容），或者說希望將古今中外的特色文明來一鍋“大雜燴”，最后端出來的口感是不是真的美味。

我想，這不是重點，是或者不是，意義都有限。

上一個將古今中外特色文明來一鍋“大雜燴”的成功商業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲叫《魔獸世界》，那么，站在2023年的今天，你要怎么看待《魔獸世界》呢？

如果《原神》的主創(chuàng)們，是【單純】希望在游戲中留足各種“蛛絲馬跡”，鼓勵玩家、up主通過各種【牽強附會】來尋找、補足“無數(shù)隱喻”，這的確是一種成本較低、傳播效果極好的“自來水式的宣傳”。

但如果越發(fā)淪為一種【幼稚的概念拼圖】，實質(zhì)上是對游戲本體的“反噬”。

那么，不強制輸出故事的【人性陷阱】有嗎？

當(dāng)然，這就是【對人性充分利用的：成就系統(tǒng)】。

每個游戲都有“成就黨”，為了成就和收藏率，可以忘我地肝，盡情地氪金。

利用故事讓游戲角色與玩家建立“情感契約”的“高級玩法”，自然是“做動畫”——這已經(jīng)是米哈游玩了好幾年的【套路】了。

其實，這幾年手上有錢的游戲公司都在這么弄，比如鷹角的《明日方舟》、騰訊的《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》、蠻啾的《碧藍(lán)航線：超速前進(jìn)》等。

游戲公司比動畫公司更愿意或要求出精品的原因是，一部優(yōu)秀的游戲衍生動畫是一定能給游戲本體帶來海量氪金的，它比單純廣告買量還能吸引新老玩家——除非動畫被下架，否則將永遠(yuǎn)具備傳播效應(yīng)。

那么，手游公司為什么優(yōu)選海外動畫公司合作呢？

說到底，還是海外動畫公司產(chǎn)出質(zhì)量相對更穩(wěn)定，如果說通過大量合作能讓國內(nèi)游戲公司的動畫人才的技法得以深度提升，到時候才有機會真正“振興”國創(chuàng)了吧。

上述內(nèi)容，皆是臨時起意。

我對目前（2022年、2023年）的國創(chuàng)作品以及國產(chǎn)電影充滿失望，再者，如今的觀看國創(chuàng)作品、國產(chǎn)電影往往會和“愛國”強行扯上關(guān)系，我是想不通，看電影本質(zhì)是娛樂，怎么會變成“愛國主義教育”了呢？

現(xiàn)在的國內(nèi)市場，到處都有“過度營銷”——就我而言，已經(jīng)構(gòu)成了強大的精神污染。本來我還真想去看看《XXXX·2》，結(jié)果鋪天蓋地的轟炸讓我最終放棄。

如今的手游市場，是比曾經(jīng)要好上不少。

之于我，其實對游戲的興趣已經(jīng)大減，也許端游新作震撼人心，家中不帶獨顯的電腦義正辭嚴(yán)地表示【拒絕】；也許手游新作“妹力四射”，但我現(xiàn)在連《碧藍(lán)航線》都開【atlas】腳本，讓手操都覺得煩；由于《原神》客戶端是那么【大】，《云·原神》雖是上上之選，但每次排隊都要等上十分鐘，想玩的興致已經(jīng)被消磨干凈。

動畫、電影、游戲，終究不是能【可持續(xù)性】產(chǎn)出金錢的，單純的娛樂與實在的【認(rèn)知】完全不同。

但是，至少還有書籍。

于是，至少還有書籍。