從當(dāng)下的競爭態(tài)勢看，數(shù)碼家電行業(yè)的營銷戰(zhàn)役已融入新鮮玩法重新洗牌，數(shù)碼家電行業(yè)品牌除了在戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品創(chuàng)新、理念轉(zhuǎn)換等角度上謀求差異性突破，在營銷推廣的方式、途徑上也開始發(fā)力新方向。

面對既看重實(shí)用價(jià)值又追求精神共鳴的Z世代消費(fèi)者，數(shù)碼家電品牌如何從一次新品發(fā)布開始，在B站搭建起與消費(fèi)者的溝通橋梁？

從預(yù)熱、爆發(fā)、到長尾，產(chǎn)品服務(wù)完整覆蓋品牌營銷全鏈路。B站提供預(yù)熱期官方眾測活動(dòng)、會(huì)前直播彈幕互動(dòng)、全新品牌3D互動(dòng)館，以及數(shù)字藏品等創(chuàng)新玩法等，為品牌提供豐富多元的營銷工具選擇。

《2022數(shù)碼家電行業(yè)品牌營銷新玩法》

如何玩轉(zhuǎn)B站?

3個(gè)工具“起飛”、“花火”與“藍(lán)V”

B站有很多“工具箱”，包括推廣平臺(tái)“起飛”，內(nèi)容平臺(tái)“花火”等。依托“起飛”工具平臺(tái)，B站可以幫助品牌觸達(dá)更多精準(zhǔn)人群?！盁o論是品牌自身投放內(nèi)容，還是與UP主的共創(chuàng)內(nèi)容，都可以通過‘起飛’抓取B站3億月活中的標(biāo)簽人群，標(biāo)簽越準(zhǔn)確，人群投放越精準(zhǔn)?！倍鴮?shí)現(xiàn)人群觸達(dá)后，想要大家記住品牌，還需要內(nèi)容發(fā)力。通過‘花火’平臺(tái)，品牌可以找到愿意接單的UP主，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)。

除了打造品牌與用戶對接的平臺(tái)外，B站自身也會(huì)對站內(nèi)社區(qū)做引導(dǎo)與規(guī)范，包括價(jià)值趨向、日常活動(dòng)維護(hù)等。B站會(huì)組織很多社區(qū)活動(dòng)，如跨年晚會(huì)，開學(xué)季和畢業(yè)季活動(dòng)，還有618、雙11等特殊節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，這些內(nèi)容其實(shí)也適合品牌商去參與。另外，品牌方還可以在B站注冊自己的藍(lán)V號(hào)，即官方認(rèn)證賬號(hào)，品牌可以化身UP主，同社區(qū)成員互動(dòng)。

（注：本文數(shù)據(jù)及源圖來自bilibili官方，藍(lán)獅問道官方整理）