微信紅包封面為品牌商家提供了一種新的用戶觸達、品牌信息傳播的營銷方法，自上線以來，備受品牌青睞。為了幫助品牌商家快速借助“紅包封面”開啟節(jié)日營銷，微盟微商城與智慧零售率先接入小程序發(fā)放紅包封面功能，助力品牌多觸點激活用戶、跳轉(zhuǎn)小程序商城直擊購買并沉淀私域流量。

即日起，微盟商家在微信紅包封面開放平臺設(shè)置紅包封面后，可通過提取序列號、鏈接等至微盟商戶后臺，并通過店鋪裝修、營銷互動活動等組件在小程序商城中投放紅包封面；用戶領(lǐng)取后，可在微信發(fā)紅包時使用，也可以點擊封面跳轉(zhuǎn)至小程序商城，進行購買和交易。

1、趣味引流，創(chuàng)新玩法塑造品牌力

目前，微盟已支持通過互動游戲發(fā)放兌換碼獎品的形式發(fā)放微信紅包封面。商家付費定制紅包封面后，在自由配置封面故事時，可以用紅包碼作為活動兌換獎品。用戶在參與店鋪互動營銷活動后可以獲得紅包兌換碼，再到商家小程序商城進行兌換。在趣味觸達用戶的同時提升了品牌形象和認(rèn)知。

主要場景：

商戶A經(jīng)營一家品牌服飾店，新年期間設(shè)置“牛氣沖天”品牌紅包，并提取10萬個紅包碼作為獎品，用戶在門店、公眾號、社群或其他渠道參與“砸金蛋”、“紅包也瘋狂”等活動可以獲得紅包兌換碼到商家的小程序商城進行兌換，為店鋪引流的同時通過品牌專屬紅包提升用戶品牌認(rèn)知及粘性。

2、多渠道投放，豐富春節(jié)營銷玩法

商家在配置封面故事時，可直接在封面紅包中關(guān)聯(lián)注冊主體下的小程序，同時設(shè)置定時開屏推廣紅包封面活動，并在社群、公眾號、視頻號等多渠道傳宣實現(xiàn)用戶觸達。用戶在查看“封面故事”時可以點擊直接跳轉(zhuǎn)小程序領(lǐng)取商家定制紅包封面，從而實現(xiàn)微信社交流量與小程序之間的聯(lián)動，強化品牌節(jié)日營銷感的同時給品牌私域帶來引流。

主要場景：

商戶B經(jīng)營一家化妝品店，春節(jié)臨近設(shè)置“美與你同在”精美紅包封面，通過大力宣傳后新年期間每天在店鋪后臺10點通過開屏推廣發(fā)放紅包封面，用戶準(zhǔn)點進入首頁可得到紅包封面推送，聚集了店鋪人氣的同時引爆了節(jié)日氛圍。

3、多觸點激活用戶，打通私域交易閉環(huán)

微信紅包封面故事除了可以關(guān)聯(lián)注冊主體下的小程序，還支持關(guān)聯(lián)公眾號或視頻號。商戶可以根據(jù)自身情況選擇性關(guān)聯(lián)其一，以達到前期品牌推廣宣傳、多觸點觸達用戶的效果。利用前期的推廣將流量聚攏到公眾號或視頻號之后，再通過公眾號或視頻號引流，把流量導(dǎo)入小程序商城促成購買，形成交易閉環(huán)。

主要場景：

商戶C經(jīng)營一家食品店，為了趕上視頻號的紅利期，新年期間利用微信紅包封面故事關(guān)聯(lián)視頻號，設(shè)置“年貨好禮，一路有你”暖心視頻。用戶點擊紅包封面后可以進入視頻號觀看完整視頻，視頻號下方掛載商家小程序商城鏈接，支持用戶點擊跳轉(zhuǎn)小程序進行直接購買。通過視頻號為品牌宣傳形象認(rèn)知的同時，為小程序商城帶來銷量，完成銷售閉環(huán)。