繼Louis Vuitton之后，LVMH集團(tuán)旗下的Tiffany & Co.宣布與Nike展開(kāi)聯(lián)名，推出了包括聯(lián)名款球鞋Nike x Tiffany Air Force 1 1837及以此次合作為靈感的純銀配飾系列。

自2021年被集團(tuán)收購(gòu)后，Tiffany參與了越來(lái)越多的合作，在Arnault和首席執(zhí)行官Anthony Ledru的領(lǐng)導(dǎo)下，該品牌嘗試并成功地將自己打造成現(xiàn)代奢侈品行業(yè)的重要參與者。與Supreme、Daniel Arsham、Fendi和Patek Philippe的合作讓Tiffany的影響力提高了。如今Nike聯(lián)手，無(wú)論看起來(lái)如何，只會(huì)增加Tiffany and Co.的聲望。

作為美國(guó)最具代表性的奢侈珠寶品牌之一，牽手美國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，雙方合作的廣告不僅在官方社交媒體賬號(hào)露出，還出現(xiàn)在了《紐約時(shí)報(bào)》的大封面以及內(nèi)頁(yè)廣告位中。有專(zhuān)家分析，如此大規(guī)模的宣傳意圖非常明顯，二者都想借此聯(lián)名吸引到更多的年輕消費(fèi)者。

對(duì)于Nike而言，這也是一個(gè)聰明的舉動(dòng)，人們對(duì)珠寶行業(yè)的興趣正在蓬勃發(fā)展。首先，男人在購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)鏈和戒指時(shí)有了更加大膽的習(xí)慣和可能。其次，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始使用閃亮的東西。Frank Ocean推出了自己的珠寶品牌Homer，而Prada則在2022年底首次推出了其首個(gè)高級(jí)珠寶系列。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)公司Grand View Research也有報(bào)告稱(chēng)，珠寶配飾整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為8.5%，到2030年其價(jià)值將達(dá)到驚人的5180億美元。自然，Nike希望參與其中。在Tiffany的加持下，它以自己獨(dú)特的方式搶在其他品牌之前進(jìn)入市場(chǎng)。

除了紀(jì)念誕生40周年的Air Force 1之外，Tiffany還推出純銀哨、純銀鞋拔、鞋刷以及鞋帶、銘牌等一系列限量版純銀配飾，通過(guò)Tiffany官網(wǎng)銷(xiāo)售，以凸顯品牌獨(dú)特風(fēng)格與匠心工藝。

熟悉Nike的朋友，尤其是老鞋迷們一定知道，Nike曾在2004年和2014年先后推出過(guò)Diamond Supply Co. x Nike SB Dunk的高低幫款，在鞋面上使用了Tiffany的標(biāo)志性藍(lán)色。

雖然不是名義上的與Tiffany合作，可已經(jīng)證明了Nike對(duì)于對(duì)方的青睞，并且在二級(jí)市場(chǎng)上已經(jīng)得到了巨大成功。

隨著時(shí)間的推移，Nike與LVMH集團(tuán)的關(guān)系愈加密切，Dior與Jordan Brand的合作，在Dior擅長(zhǎng)的社交媒體矩陣助推下，那雙Air Jordan 1 OG High x Dior在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格居然翻了發(fā)售價(jià)9番。

而在去年7月與LVMH旗下最大奢侈品牌LV的合作，由品牌位于意大利威尼斯的制鞋工坊制作而成，官方價(jià)格都超過(guò)了兩萬(wàn)人民幣。LV還特別選出200雙聯(lián)名款，在蘇富比拍賣(mài)會(huì)上進(jìn)行拍賣(mài)，全數(shù)成交，成交額為2530萬(wàn)美元，最高成交價(jià)高達(dá)35.28萬(wàn)美元。

與此同時(shí)，Nike還將繼續(xù)押注中國(guó)消費(fèi)者，特別是年輕的群體?！癝woosh”在中國(guó)市場(chǎng)的需求仍然強(qiáng)勁，特別是在北京上海等一線城市，“中國(guó)Z世代消費(fèi)者想要?jiǎng)?chuàng)新和國(guó)際化的產(chǎn)品，我們?nèi)匀皇巧虾：捅本┳钍軞g迎和最酷的品牌?！?/strong>?Nike現(xiàn)任首席執(zhí)行官John Donahoe表示。

我們甚至可以大膽地猜想，LVMH旗下的LV、Dior以及Tiffany已與Nike進(jìn)行了合作，那接下來(lái)呢？紀(jì)梵希甚至軒尼詩(shī)會(huì)不會(huì)是Nike接下來(lái)的目標(biāo)呢？我們無(wú)疑是可以拭目以待了。

勒布朗·詹姆斯已經(jīng)穿上了Tiffany x Nike的精英棒球夾克以及AF1，積極地為這次重磅造勢(shì)，我們可以期待更多未來(lái)有可能的到來(lái)。

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