自媒體是什么意思，說(shuō)起自媒體，想必大家都所有了解，不過(guò)狹義上的自媒體這個(gè)概念，其實(shí)直到2003年才被明確的提出來(lái)，在此以后自媒體也正式進(jìn)入了大眾的視野之中。

　　廣義上來(lái)看，自媒體可以理解為一種提供與分享的途徑，如今的很多平臺(tái)像騰訊、新浪、字節(jié)跳動(dòng)都有著各自的自媒體平臺(tái)。

　　自媒體最大的特點(diǎn)也正是在傳播與分享中所產(chǎn)生的：個(gè)性化、碎片化、普泛化和自主化。

　　這樣的高度一致的受眾特點(diǎn)，也讓自媒體成為了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷當(dāng)中最為有力的方式之一，頭部的自媒體所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值，甚至足以媲美耕耘多年的主流媒體。

　　以papi醬的首支商業(yè)廣告為例：

　　作為曾經(jīng)活躍在自媒體平臺(tái)的“宇宙第一網(wǎng)紅”，papi醬在視頻自媒體中的首支貼片廣告就拍出了2200萬(wàn)元的天價(jià)，這不僅創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)單條視頻廣告的價(jià)格記錄，也為金主麗人麗妝帶來(lái)了巨大的曝光與聲量，隨著一系列話題的討論發(fā)酵，麗人麗妝甚至在拍下的這條廣告付諸于自媒體之前，就已經(jīng)獲得了極高的品牌知名度。

　　經(jīng)此一役，各大品牌廠商也發(fā)現(xiàn)了自媒體這一領(lǐng)域所蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)能量。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，創(chuàng)意內(nèi)容+自媒體投放已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及品牌推廣當(dāng)中，最吸睛也是最有效的方式之一。

　　不過(guò)需要注意的是，雖然自媒體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式能夠更加的豐富多元與高效，但在選擇合作自媒體時(shí)，還是應(yīng)該從以下幾個(gè)方面來(lái)綜合考量：

　　1、一致性

　　在品牌選擇合作的自媒體時(shí)，其受眾的人群、定位、風(fēng)格等一致性越高，其合作的效果也越有保障。

　　以麗人麗妝與papi醬為例，作為經(jīng)營(yíng)品牌化妝品的線上銷售公司，麗人麗妝的品牌受眾與papi醬的粉絲畫像重合度很高，其營(yíng)銷的效果自然也非常成功的。

　　2、內(nèi)容打造

　　即便是有了自媒體這樣的“快速通道”，內(nèi)容質(zhì)量的打造同樣是重中之重，如何打造出吸引人而具有話題性的內(nèi)容，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中另外的一個(gè)核心。

　　3、多種方式結(jié)合

　　除了通過(guò)自媒體的方式，在營(yíng)銷中還要注意對(duì)維度的融合，內(nèi)容、話題、社交傳播等維度的交互傳播，更容易為品牌的營(yíng)銷帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。

　　整體來(lái)看，通過(guò)自媒體的營(yíng)銷方式，不僅展現(xiàn)的方式更為多樣，還能夠在契合品牌與產(chǎn)品的方向上進(jìn)行深度創(chuàng)作，同時(shí)還可以借助優(yōu)質(zhì)自媒體所積累的關(guān)注和流量，是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)推廣當(dāng)中非常值得推薦的一種方式。