命題名稱

Canva可畫

品牌簡(jiǎn)介

Canva可畫是全球領(lǐng)先的視覺(jué)傳播平臺(tái)，2013年誕生于悉尼，2018年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。Canva可畫為用戶提供零門檻的設(shè)計(jì)編輯工具，海量免費(fèi)設(shè)計(jì)模板和千萬(wàn)級(jí)版權(quán)素材內(nèi)容，使不具備任何專業(yè)設(shè)計(jì)技能的“設(shè)計(jì)小白”，只需簡(jiǎn)單的拖拽和編輯，也能輕松做出想要的好設(shè)計(jì)。每月全球1億的用戶通過(guò)Canva可畫，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷、內(nèi)容制作、工作匯報(bào)中的各類視覺(jué)傳播目標(biāo)。至今他們已經(jīng)在Canva可畫上創(chuàng)作了超過(guò)130億個(gè)設(shè)計(jì)，現(xiàn)在平均每秒就有200個(gè)設(shè)計(jì)被創(chuàng)建。無(wú)數(shù)關(guān)于設(shè)計(jì)的美好故事正在發(fā)生，被科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的設(shè)計(jì)，也在更多人的生活中折射出巨大能量。

品牌使命

賦予世界設(shè)計(jì)的力量

?(Empowering the world to design)

目標(biāo)群體

18-30歲的大學(xué)生和年輕職場(chǎng)人

產(chǎn)品核心賣點(diǎn)

1.?10萬(wàn)款免費(fèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)模板，覆蓋校園職場(chǎng)所有使用場(chǎng)景

Canva可畫內(nèi)含10萬(wàn)款免費(fèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)模板，覆蓋200多種設(shè)計(jì)場(chǎng)景，包括海報(bào)、社交媒體配圖、演示文稿PPT、簡(jiǎn)歷、文檔、白板、視頻、動(dòng)圖、單頁(yè)網(wǎng)站......滿足校園職場(chǎng)用戶各類設(shè)計(jì)需求。

2.?海量高質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，一站式解決設(shè)計(jì)素材需求

產(chǎn)品擁有超過(guò)7000萬(wàn)版權(quán)圖片素材，6000種中英文版權(quán)字體，70萬(wàn)視頻素材，5萬(wàn)音頻素材，風(fēng)格豐富多樣，一個(gè)平臺(tái)就能徹底解決各類素材需求，避免隨意使用網(wǎng)絡(luò)上版權(quán)不明的素材所帶來(lái)的糾紛。

3.?“零門檻”設(shè)計(jì)工具，輕松高效做出好設(shè)計(jì)

網(wǎng)頁(yè)端和移動(dòng)端賬號(hào)內(nèi)容同步，隨時(shí)隨地開(kāi)啟設(shè)計(jì)，自動(dòng)保存每次更改不再怕手滑斷電。拖拽式操作輕松上手，一鍵智能配色、一鍵統(tǒng)一頁(yè)面樣式等功能，提升設(shè)計(jì)效率。無(wú)需任何設(shè)計(jì)和軟件基礎(chǔ)，無(wú)需任何學(xué)習(xí)成本，設(shè)計(jì)小白使用Canva可畫，也能輕松做出大師級(jí)設(shè)計(jì)作品。

4.?支持多人在線協(xié)作編輯、評(píng)論，降低溝通成本

小組團(tuán)隊(duì)可同時(shí)在Canva可畫里編輯同一份演示文稿、文檔或任何設(shè)計(jì)，為某個(gè)頁(yè)面、素材、某段文字添加評(píng)論并@他人，可以在白板中和團(tuán)隊(duì)一起頭腦風(fēng)暴，實(shí)時(shí)記錄每個(gè)創(chuàng)意靈感迸發(fā)的瞬間，實(shí)現(xiàn)有效的信息表達(dá)。再不用離線文件傳來(lái)傳去，讓協(xié)作更高效。

5.?一鍵給視頻、圖片摳圖，精準(zhǔn)到摳出發(fā)絲

智能一鍵摳圖只需點(diǎn)擊一下，等待幾秒，產(chǎn)品圖、Logo、人像、簽名等各類摳圖都能完成，精準(zhǔn)到摳出發(fā)絲，并支持用筆刷做邊緣的精細(xì)調(diào)整。

廣告主題

“Canva可畫賦予每個(gè)人視覺(jué)表達(dá)的自由”

結(jié)合上述描述及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，在大學(xué)生和年輕職場(chǎng)人中推廣Canva可畫產(chǎn)品，吸引目標(biāo)群體使用產(chǎn)品，廣告主題自擬。

主題解析

我們每個(gè)人的學(xué)習(xí)、工作、生活都離不開(kāi)視覺(jué)表達(dá)：不僅海報(bào)、視頻這樣的設(shè)計(jì)物料涉及視覺(jué)，報(bào)告、文檔、簡(jiǎn)歷、數(shù)據(jù)圖表等都需要清晰美觀的展現(xiàn)形式。信息的表達(dá)形式，影響信息的傳達(dá)效果，就像版面精致的課堂展示會(huì)被老師和同學(xué)一眼記住，把想法梳理成視覺(jué)化的思維導(dǎo)圖更容易讓團(tuán)隊(duì)成員理解接受。

但在傳統(tǒng)觀念里，設(shè)計(jì)是個(gè)太有門檻的事情，很多人不了解設(shè)計(jì)知識(shí)，或不會(huì)使用專業(yè)設(shè)計(jì)軟件，再或是缺少設(shè)計(jì)靈感和素材——總之太多阻礙。而Canva可畫，致力用科技賦能全民設(shè)計(jì)，消除一切設(shè)計(jì)門檻，幫助大家擺脫人力、創(chuàng)意、技能和空間限制，完成一切視覺(jué)內(nèi)容。

我們希望，Canva可畫可以成為每個(gè)人的“設(shè)計(jì)師”。愿大家都能用最美的視覺(jué)，表達(dá)心中所想；用最好的視覺(jué)，加速目標(biāo)達(dá)成。大學(xué)生和年輕職場(chǎng)人可以通過(guò)Canva可畫：

1. 實(shí)現(xiàn)視覺(jué)表達(dá)自由，完成更有影響力的視覺(jué)傳播：

涉及工作學(xué)習(xí)多場(chǎng)景的演示文稿、文檔、白板、網(wǎng)站、簡(jiǎn)歷等模板，讓每個(gè)大學(xué)萌新、職場(chǎng)新人將學(xué)習(xí)和工作成果更簡(jiǎn)潔美觀地呈現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)表達(dá)自由。

2. 提升協(xié)作能力，在團(tuán)隊(duì)合作中一鳴驚人：

多人同時(shí)在線編輯功能，助力大學(xué)生與職場(chǎng)人輕松解決傳統(tǒng)小組作業(yè)、團(tuán)隊(duì)合作制作PPT帶來(lái)的諸多困擾，輕松高效完成一切PPT制作需求，提升學(xué)習(xí)成績(jī)和工作成果。

3. 擁有口袋里的設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)從此不求人：

海量精美模板素材、零門檻編輯器，讓大學(xué)生和職場(chǎng)人在面對(duì)社團(tuán)活動(dòng)、工作中突如其來(lái)的設(shè)計(jì)需求時(shí)，不再需要求助他人、或臨時(shí)上網(wǎng)搜索專業(yè)軟件教程，隨時(shí)隨地打開(kāi)Canva可畫，就能做出專業(yè)設(shè)計(jì)。

4. 增加生活儀式感，享受設(shè)計(jì)帶來(lái)的驚喜：

用設(shè)計(jì)為生活和身邊的人帶來(lái)驚喜，無(wú)論是生日賀卡還是情侶拼圖，日程安排表，婚禮邀請(qǐng)函等，Canva可畫能讓你的生活更有儀式感，享受DIY設(shè)計(jì)的樂(lè)趣。

廣告目的

1.?塑造Canva可畫是“可以創(chuàng)作一切的視覺(jué)傳播平臺(tái)”的品牌形象，使Canva可畫成為目標(biāo)群體首選的設(shè)計(jì)平臺(tái)。

2.?結(jié)合目標(biāo)人群的實(shí)際工作學(xué)習(xí)場(chǎng)景，挖掘Canva可畫的獨(dú)特賣點(diǎn)，創(chuàng)作能轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷廣告內(nèi)容，吸引大學(xué)生和職場(chǎng)人使用Canva可畫。

3.?建立長(zhǎng)期有效的產(chǎn)品推廣機(jī)制(裂變分享, 口碑營(yíng)銷，社交媒體挑戰(zhàn)賽等)，大幅提升Canva可畫在大學(xué)生和年輕職場(chǎng)人中的產(chǎn)品滲透率和使用頻率。

廣告形式

一、平面類

移動(dòng)端平面廣告

圍繞廣告目的和目標(biāo)群體調(diào)性，設(shè)計(jì)創(chuàng)意平面廣告。突出平臺(tái)定位及特點(diǎn)，結(jié)合年輕人喜歡的創(chuàng)意方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)Canva可畫的認(rèn)知及好感度提升。

二、視頻類?(三選一)

1、創(chuàng)作以30秒新媒體視頻廣告為主，如可用于微信朋友圈，愛(ài)奇藝，Bilibili等渠道投放使用的視頻廣告，按影視廣告要求提交；

2、30-180秒創(chuàng)意小視頻，按微電影廣告要求提交；

3、15秒以內(nèi)（含15秒）的短視頻，適合手機(jī)端豎屏播放，適用于抖音、快手等渠道投放信息流使用，詳見(jiàn)《參賽辦法》。

三、動(dòng)畫類

創(chuàng)作“30秒了解Canva可畫”為主題的動(dòng)畫廣告（30秒）。

四、互動(dòng)類

創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動(dòng)廣告。

五、策劃案類（二選一，策劃案請(qǐng)使用Canva可畫演示文稿完成，并在提交的PDF文件最后一頁(yè)附上Canva可畫設(shè)計(jì)鏈接）

1、校園營(yíng)銷方案類

按具體地區(qū)策劃多所高校聯(lián)合推廣方案（如《Canva可畫廣州地區(qū)高校推廣方案》）。要求有明確的費(fèi)用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測(cè)算，執(zhí)行性強(qiáng)?；顒?dòng)預(yù)算不超過(guò)100萬(wàn)元人民幣。推廣方案須包含前期線上預(yù)熱宣傳、校內(nèi)路演宣傳現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)圖、具體活動(dòng)內(nèi)容等部分。

2、線上營(yíng)銷類

新媒體互動(dòng)方案可以是基于微信、微博、小紅書、抖音、Bilibili等平臺(tái)的傳播方案，要求有明確的內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn)（包括但不限于微信公眾平臺(tái)圖文頁(yè)、H5、創(chuàng)意海報(bào)、短視頻等）以及整合傳播策略，涵蓋官方賬號(hào)及達(dá)人KOL等多維度策劃。費(fèi)用預(yù)算不超過(guò)100萬(wàn)元人民幣。

六.文案類

1、廣告語(yǔ)：品牌Slogan、廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)要表達(dá)理念或賣點(diǎn)，富有傳播力；

2、長(zhǎng)文案：適用于微博、微信、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)的文案。

特別福利

9月10日-11月20日期間：

參賽選手可將創(chuàng)意作品上傳發(fā)布至新浪微博、小紅書、抖音任一平臺(tái)，并@Canva可畫官方，攜帶話題#Canva可畫第15屆大廣賽。成功完成上述任一種即可參與Canva可畫命題“企業(yè)特別獎(jiǎng)評(píng)選”，贏取大獎(jiǎng)：

最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)3個(gè)：獎(jiǎng)金10000元/個(gè)

設(shè)計(jì)賦能獎(jiǎng)5個(gè)：獎(jiǎng)金5000元/個(gè)

請(qǐng)關(guān)注大廣賽官網(wǎng)，屆時(shí)將公布具體活動(dòng)規(guī)則。

相關(guān)信息獲取

產(chǎn)品形態(tài)：

網(wǎng)頁(yè)版：www.canva.cn

移動(dòng)端：iOS及安卓App, Canva可畫微信小程序

第15屆大廣賽 Canva可畫 命題宣傳片！

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