作者丨李秋霞

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

談到菲仕蘭，可能不少人有些陌生，但是如果說起“皇家美素佳兒”，可能大部分人都或多或少地看到過這個奶粉的廣告，或者是在商超看到過這個品牌。

無論是從2020年菲仕蘭的業(yè)績來看，還是從公司對中國市場的重視程度來看，中國市場對菲仕蘭的重要程度都可見一斑。但近期，菲仕蘭卻因產(chǎn)品安全衛(wèi)生項目不合格，屢遭我國海關(guān)禁止入境。

鰲頭財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，2020年3月至今，不到一年半的時間內(nèi)，菲仕蘭至少有11批次的產(chǎn)品被我國“拒之門外”，原因包含企業(yè)未獲注冊、標簽不合格、安全衛(wèi)生項目不合格等。

菲仕蘭和菲仕蘭中國表示，將在中國內(nèi)地繼續(xù)推行2020年采用的市場策略，并進一步改善收入，并致力為中國香港發(fā)展新的市場策略。同時，將更注重電商渠道、產(chǎn)品創(chuàng)新以及在更多下線城市的擴張。

資料顯示，菲仕蘭旗下品牌包括美素佳兒、黑白、菲鳥、皇冠、子母等。

全球業(yè)務(wù)乏力，中國市場卻逆勢增長

近期，荷蘭皇家菲仕蘭公布2020年財報。財報顯示，菲仕蘭2020年收入下降1.4%至111.4億歐元（約合人民幣886.3億元）， 全年利潤下降71.6%至0.79億歐元（約合人民幣6.1億元），全球電子商務(wù)收入增長50%以上。

2020年，菲仕蘭在廣告和促銷上投入了5.03億歐元（2019年：5.6億歐元），比2019年減少10.2％。財報解釋到，這主要一方面是為提高效率，另一方面是為了部分保護盈利能力而減少了投資。

值得注意的是，由于冠狀病毒大流行的直接和間接影響，以及生產(chǎn)成本較高，菲仕蘭業(yè)績表現(xiàn)大幅下滑，但在中國市場全年收入實現(xiàn)逆勢增長。

美素佳兒作為菲仕蘭奶粉營養(yǎng)板塊重要部分，市場也有一定調(diào)整。財報顯示，盡管中國香港市場由于疫情關(guān)閉邊境，對美素佳兒的收入和市場份額都產(chǎn)生了負面影響，但中國嬰兒營養(yǎng)品市場從第二季度開始就恢復到疫情前水平，全年收入實現(xiàn)逆勢增長。

對于2021年，菲仕蘭表示，荷蘭奶牛場數(shù)量下降的趨勢預(yù)計還會繼續(xù)，全球?qū)θ橹破返男枨髮⒙杂性鲩L。而在中國這個競爭激烈的市場上，菲仕蘭力爭逐步發(fā)展，將在中國內(nèi)地繼續(xù)推行2020年采用的市場策略，并進一步改善收入，并致力為中國香港發(fā)展新的市場策略。

菲仕蘭中國表示，基于中國市場的策略，其將更注重電商渠道、產(chǎn)品創(chuàng)新以及在更多下線城市的擴張。

荷蘭皇家菲仕蘭公司創(chuàng)始于1871年，迄今已有150年歷史，是荷蘭唯一獲得皇家稱號的乳品企業(yè)，世界最大的合作乳制品公司之一，擁有荷蘭近80%的牧場，其產(chǎn)品包括乳品飲料、嬰幼兒營養(yǎng)品、奶酪和甜品等，旗下品牌包括美素佳兒、黑白、菲鳥、皇冠、子母等。

11批次產(chǎn)品被我國“拒之門外”

2021年6月，也是陳戈履職荷蘭皇家菲仕蘭中國區(qū)總裁兩周年的日子。

2019年上任之初，陳戈坦誠地表示，菲仕蘭全球CEO司馬翰是她在前東家亨氏卡夫的老領(lǐng)導，這層關(guān)系也成為她接觸菲仕蘭的機會。

但陳戈上任后，似乎未能改變菲仕蘭產(chǎn)品被我國海關(guān)攔下的局面。

2020年3月，未準入境的食品化妝品信息中，進口自越南的FRIESLAND CAMOINAVIETNAUS COMPANY LIMITED生產(chǎn)的1批次共1937.5千克DUTCH LADY 原味含乳飲料，因企業(yè)未獲注冊未準入境。

2020年4月，進口自越南的皇家菲仕蘭越南有限公司（Friesland Campina Vietnam Company Limited）生產(chǎn)的2批次共26190千克超級摩爾含乳飲料和超級摩爾草莓味含乳飲料，因標簽不合格未準入境。

據(jù)海關(guān)總署發(fā)布全國未準入境食品化妝品信息數(shù)據(jù)統(tǒng)計，皇家菲仕蘭去年共7批次產(chǎn)品被拒入境，被拒入境原因涉及未獲檢驗檢疫準入、未按要求提供證書或合格證明材料、企業(yè)未獲注冊、標簽不合格等。

2021年5月，全國海關(guān)在口岸監(jiān)管環(huán)節(jié)檢出安全衛(wèi)生項目不合格并未準入境的食品170批次。

其中，2批次共25296千克廣西眾安食貿(mào)易有限公司進口自越南的FRIESLANDCAMPINA VIETNAM COMPANY LIMITED生產(chǎn)的泰味道子母含乳飲料因未按要求提供證書或合格證明材料未準入境，涉及原味和草莓味兩款產(chǎn)品。

2021年4月，菲仕蘭也有2批次共16038千克清遠可譽可貿(mào)易有限公司進口自越南的FRIESLANDCAMPINA VIETNAM COMPANY LIMITED生產(chǎn)的子母原味含乳飲品，因標簽不合格未準入境。

這也就表示，不到一年半的時間，菲仕蘭至少有11批次的產(chǎn)品我國“拒之門外”。