團圓兩字總能擊中到人們內(nèi)心最柔軟的部分,尤其恰逢新春佳節(jié),傳統(tǒng)團圓的催淚煽情營銷層出不窮,海爾三翼鳥選擇用更積極的方式、更具幸福感的方式來拉近與觀眾的距離。

巧借東風(fēng),傳承爸媽生活智慧

借著新春掃塵這一傳統(tǒng)東風(fēng),海爾三翼鳥攜手知名脫口秀達人李誕在微博平臺發(fā)起#爸媽怎么永遠有辦法#話題互動,引起網(wǎng)友紛紛秀出爸媽在生活中的各種絕招,讓三翼鳥成為社交平臺討論的熱門話題。

李誕也分享了自己爸媽的生活智慧,直言新春就怕回家,面對數(shù)不清的家務(wù),把本該放松休息的時間全用于和爸媽斗智斗勇中了,不過今年不一樣,自從給父母置辦了一套海爾三翼鳥智慧家庭,便開啟了便利智能美好居家體驗。

借著社交平臺互動話題營銷玩法,巧妙地在新春宣發(fā)旺季抓取了年輕群體的注意力,隨后海爾三翼鳥上線了新春賀歲大片《爸媽智造》,通過展現(xiàn)三代人充滿溫情幸福感的家庭生活智慧變遷,結(jié)合智能家居的生活趨勢和產(chǎn)品亮點,點出“傳承家的智慧”的主題。話題#李誕傳承家的智慧#引發(fā)新一輪的傳播,兩天內(nèi)閱讀量超5億次,超30萬人參與討論。

奶奶把開封的餅干、糖果放進米桶里除濕保鮮;媽媽將柚子皮整齊切開去除房間異味;爸爸用布罩蓋住臺燈調(diào)節(jié)燈光...短片中的生活化情節(jié)迅速引發(fā)觀眾共鳴,“姜還是老的辣”、“你可以永遠相信爸爸媽媽”!

無論是媽媽牌防丟門禁系統(tǒng)、還是爸爸牌廚房收納系統(tǒng)...正是有爸媽的人工智造,在那個科技不夠發(fā)達、物質(zhì)不夠豐盈的年代,我們的生活才過的有滋有味。

父母長輩習(xí)慣了給予孩子無微不至的照顧,如今,該換我們用智慧生活守護他們了。海爾三翼鳥全屋空氣解決方案,主動除菌控溫濕,針對客廳、廚房、臥室燈不同空間的健康空氣需求,給出專屬差異化方案;全屋用水系統(tǒng),主動調(diào)節(jié)最舒適的水溫,恒溫出水,軟水洗浴,呵護肌膚,給身心來一場“解壓浴”;智慧廚房一鍵烹飪,好菜譜還能與煙機和灶具聯(lián)動,讓廚房小白也能輕松掌握,秒變大廚!

真正智慧的家,不應(yīng)該只有智慧科技,還要具備無數(shù)細節(jié)里的生活智慧。短片后段從生活實際著手,還原智慧家庭的不同使用場景,展現(xiàn)了海爾三翼鳥懂家更懂你的品牌形象。

知者智家,聯(lián)手打造專業(yè)年輕化IP形象

吸引Z世代的眼球,跟年輕圈層玩到一起是傳統(tǒng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型的難題。知乎作為國內(nèi)最大的知識社區(qū)平臺,積累了海量家居、家電、生活話題,無數(shù)新知青年在這里種草、分享家居生活好物與經(jīng)驗,與海爾三翼鳥的目標用戶不謀而合,通過1+1>2的營銷賦能,打通了品牌與受眾之間的壁壘,讓品牌與年輕人打成一片,并將各種衣食住娛智慧場景融入用戶痛點中,與其建立深厚的情感聯(lián)系。

回顧海爾三翼鳥X知乎連續(xù)三年攜手打造整合內(nèi)容:海爾三翼鳥2021賀歲大片《懶人時代》前,邀請脫口秀演員李雪琴在知乎平臺發(fā)出“哪一瞬間讓你覺得‘懶得理直氣壯’是一種奇爽無比的體驗?”提問,以明星調(diào)性契合度來提升話題影響力,為廣告片預(yù)熱鋪路;以“知乎十周年超級晚會”為接力點,在《職場黑化指南》脫口秀表演中加入三翼鳥品牌軟植入,引爆年輕社交圈層熱度,聯(lián)合各類頭部媒體促進品牌概念傳播,引發(fā)共鳴。

2022年新春,海爾三翼鳥聯(lián)合脫口秀演員龐博在知乎發(fā)問“社雜青年如何自在過年”迅速成為熱議話題,順利捕獲大眾注意力,為品牌現(xiàn)身做好流量層面和情緒層面的鋪墊; 1月22日賀歲大片《社雜青年的年》正式上線,用內(nèi)容給當(dāng)代青年們提出了一套定制智慧場景解決方案,幫助他們實現(xiàn)社交自由,同時引爆一場解放年輕人的全新生活方式探討,打響品牌社交聲量。2022知乎答案奇遇夜上,龐博用幽默詼諧的語言將三翼鳥品牌融合進脫口秀《家人到底是一個什么樣的存在》節(jié)目中,給觀眾留下更為深刻的記憶點,加深了“定制智慧家,就找三翼鳥”的品牌印象。

2023年伊始,除了邀請李誕在知乎上回復(fù)問題“從爸媽身上,你有哪些直呼「學(xué)到了」的生活技巧?”,1月14日晚2023知乎答案奇妙夜舞臺上,李誕脫口秀節(jié)目《松弛感的自我修煉》深刻剖析了2022年的熱門詞匯“松弛感”,誕總把自身家庭的親身經(jīng)歷與有趣見解結(jié)合起來,得出給爸媽請一個無微不至的貼身管家——三翼鳥智慧家庭,會讓家人間的緊繃狀態(tài)緩和起來的結(jié)論,三翼鳥適應(yīng)全屋的各個場景,還能給不同的家庭成員定制不同溫度的水和空氣,家庭的差異化需求得到了滿足,彼此間的摩擦少了,家庭也就和諧了,松弛感也就來了。李誕自身名氣加持與脫口秀舞臺多維度的跨平臺聯(lián)動傳播,將受眾從知乎專業(yè)人群,拓展到年輕大眾圈層,配合海爾三翼鳥青年生活方式三部曲最終篇《爸媽智造》完成深度交互的精彩營銷。

知乎X海爾三翼鳥連續(xù)三年攜手打造整合營銷,無論是在內(nèi)容還是形式上都給人耳目一新之感,持續(xù)高強度的曝光,刷足品牌存在感,將智慧家庭場景品牌三翼鳥的概念深深烙印在年輕一代的心中。

年輕化營銷僅建立情感溝通是不夠的,還需引領(lǐng)年輕人的生活觀和消費觀,《懶人時代》為年輕人的“懶”正名,懶不過是年輕人節(jié)約精力、時間的一種生活態(tài)度;《社雜青年的年》展現(xiàn)出多數(shù)年輕人認可的人際標簽,通過巧妙植入,將社交尷尬名場面打造成個人社交舒適圈;《爸媽智造》則將主角從個人需求轉(zhuǎn)移到家庭智慧傳承,引發(fā)了生活方式由“功能滿足”到“精神滿足”的全民討論。

海爾三翼鳥青年生活方式三部曲內(nèi)容深度的層層遞進,不難看出品牌對年輕群體的情感洞察和心理需求精準把握,無論是營銷還是產(chǎn)品,都緊扣消費者需求,用產(chǎn)品、服務(wù)與之溝通,通過內(nèi)容和營銷傳遞價值,全面釋放三翼鳥品牌的影響力。

智慧家庭場景品牌海爾三翼鳥成立不久,便能迅速收獲年輕新中產(chǎn)階級的青睞,除了有溫度有態(tài)度的營銷活動,更重要的原因是品牌真正做到從用戶角度出發(fā),用貼心的服務(wù)和過硬的技術(shù)支撐品牌對消費者的承諾,積極探索未來智慧生活的多重可能!未來三翼鳥還會帶來什么驚喜,讓我們拭目以待吧!