編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

年初，綠廠oppo旗下的一加品牌又有新動(dòng)作，隆重發(fā)布一加10pro?！赣谝妼凇棺⒁獾?，在百度搜一加甚至一加9pro，出現(xiàn)的都是新款手機(jī)一加10pro的宣傳頁(yè)面，宣傳口號(hào)稱：第10代性能旗艦，10至名歸。由此可見，其新機(jī)發(fā)售可謂高舉高打。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于一加10pro掀翻蘋果的稿子鋪天蓋地，甚至冠上了“外媒”、“幫安卓碾壓蘋果”等等夸張的詞匯，讓人忍不住點(diǎn)開一探究竟。且不說(shuō)所謂的外媒有多少權(quán)威性，或者信息來(lái)源的真實(shí)性，只是一邊倒的溢美之詞、在營(yíng)銷公關(guān)方面直接與蘋果硬剛，大有干掉蘋果的意味，就確實(shí)讓人有些忍俊不禁。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)真的會(huì)因?yàn)橐患?0pro的問(wèn)世，而揚(yáng)眉吐氣，咸魚翻身嗎？且不談一加是否有這個(gè)資格，哪怕將對(duì)比范圍擴(kuò)大至整個(gè)行業(yè)，也顯然是在挑戰(zhàn)大眾的智商。如此的營(yíng)銷內(nèi)容，自然也是博人眼球無(wú)疑。那么，一加10pro市場(chǎng)反饋到底如何，能否與蘋果等品牌相提并論呢？我們可以通過(guò)抽絲剝繭，窺見一斑。

性能旗艦機(jī)的盛名之下，其實(shí)難副

盡管oppo官方顯眼的位置，未過(guò)多提及游戲手機(jī)這樣的關(guān)鍵字。但是無(wú)論在發(fā)布會(huì)上，還是在網(wǎng)友的評(píng)測(cè)反饋上，這款手機(jī)都被冠上了游戲手機(jī)的標(biāo)簽。

據(jù)觀察，一加之所以會(huì)從這個(gè)點(diǎn)來(lái)宣傳，一方面與一加一直以高端旗艦手機(jī)為定位，而且過(guò)往的產(chǎn)品配置、售價(jià)也非同一般有關(guān)。另一方面，從游戲手機(jī)的宣傳角度，可以讓即使是非游戲愛好者，也會(huì)對(duì)其形成品質(zhì)高端、性能絕佳的錯(cuò)覺。

不過(guò)，一加所謂的高端性能旗艦機(jī)，也頻繁受到網(wǎng)友的質(zhì)疑。一加10 Pro發(fā)布后，也同樣存在很大的爭(zhēng)議。更大的呼聲在于，主打影像旗艦的手機(jī)，在發(fā)布會(huì)竟然大部分時(shí)間都在講游戲，但是實(shí)際表現(xiàn)，卻與官方宣傳有些相差甚遠(yuǎn)。

例如，有網(wǎng)友稱，一加10pro的實(shí)際表現(xiàn)，雖然很穩(wěn)，但是由內(nèi)而外，并無(wú)太多驚喜、刺激。

首先，高端手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，自然是網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)。但是對(duì)于一加10 Pro設(shè)計(jì)的吐槽，就不計(jì)其數(shù)。例如，攝像頭區(qū)域，采用3D陶瓷制成的鏡頭蓋，就被很多網(wǎng)友視為一大敗筆，甚至是對(duì)所有希望入手用戶的審美，是一種挑戰(zhàn)。

也有網(wǎng)友表示，其元素排列略微用力過(guò)猛，“P2D50T”標(biāo)識(shí)也和哈蘇logo不搭。更有知乎網(wǎng)友表示，真的是很久很久沒有見到這么丑的手機(jī)了...渲染圖和真機(jī)真的是一言難盡。很顯然，一加10pro首先在外觀設(shè)計(jì)上已經(jīng)被很多追求審美的用戶拋棄，一加甚至也會(huì)因此脫粉無(wú)數(shù)。

其次，回歸到性能，一加10pro的配置與宣稱的性能固然強(qiáng)大，卻似乎沒充分釋放。以10 Pro在官方宣傳中反復(fù)提及的性能與游戲體驗(yàn)為例，其在實(shí)際玩游戲中的表現(xiàn)，也差強(qiáng)人意。

例如，盡管有網(wǎng)友評(píng)測(cè)表示，使用安兔兔V9.2.8的跑分為93萬(wàn)分，3DMark的Wild Life Extreme測(cè)試為2607分，相應(yīng)的壓力測(cè)試穩(wěn)定性為64.3%，能夠達(dá)到驍龍8平臺(tái)手機(jī)的主流水準(zhǔn)。但是要知道，其發(fā)熱問(wèn)題依然難以回避。雖然系統(tǒng)檢測(cè)到的發(fā)熱要溫和一些，但是也逼近不燙手的45℃紅線邊緣。

而親測(cè)王者榮耀與和平精英等主流游戲，發(fā)現(xiàn)一加10pro在這類游戲上，開啟120幀后，隨著機(jī)身長(zhǎng)時(shí)間發(fā)熱而逐漸降至80-90幀。不過(guò)對(duì)比其它驍龍8手機(jī)，也只是平均水平。而且，玩原神游戲，卻發(fā)現(xiàn)一加10pro實(shí)際是在犧牲高幀，來(lái)?yè)Q長(zhǎng)時(shí)間的平穩(wěn)。

而這種平穩(wěn)，也不過(guò)是在游戲開始，穩(wěn)定在60幀上下，隨后進(jìn)入45幀持續(xù)運(yùn)行的平均線上。因此，并非特別流暢，只能算穩(wěn)定運(yùn)行。因此，對(duì)于游戲發(fā)燒友來(lái)說(shuō)，其頂級(jí)的配置與高端的價(jià)位，換來(lái)的只是長(zhǎng)期玩游戲的表現(xiàn)略微平穩(wěn)，顯然是有一些美中不足的。

性價(jià)比不及1加9pro，一加在開倒車？

正所謂沒有對(duì)比就沒有傷害。要知道，距離其2021年3月底發(fā)布一加1加9并開始發(fā)售，10月有余。一加10pro在“懷胎十月”之后，卻并沒有給大眾帶來(lái)太多驚喜。

相反，對(duì)于很多一加9的老用戶來(lái)說(shuō)，一加10pro更仿佛在開倒車，因?yàn)閷?duì)比其性能、價(jià)格、外觀設(shè)計(jì)等。新款的一加10pro，性價(jià)比甚至不及一加9pro。

首先，從價(jià)格對(duì)比上，現(xiàn)在一加9pro京東官方自營(yíng)店4199即可入手8+256GB版本。然而，一加10pro同樣的核心配置，價(jià)格卻是4999元。800元的差價(jià)，一加10pro到底貴在哪？精明的消費(fèi)者，都會(huì)打這樣的算盤，如果產(chǎn)品升級(jí)了，卻加價(jià)不加量，無(wú)異于收割韭菜。

其次，在用戶比較關(guān)注的機(jī)身重量方面，一加10 Pro也拋棄了一加9的優(yōu)秀手感，機(jī)身已經(jīng)超過(guò)了200克。盡管也有一加10相比一加9增加了電池容量的原因。但是對(duì)比發(fā)現(xiàn)，一加10與以前一加9一樣，續(xù)航時(shí)間都非常一般，并無(wú)明顯的改善。

而上文所述的外觀問(wèn)題就不再贅述了，一加老用戶在知乎的測(cè)評(píng)它帖子下，直接飆臟話、用一片罵聲表達(dá)了自己的不滿。

尤其是鏡頭模組的陶瓷蓋板，雖然質(zhì)感無(wú)話可說(shuō)，也讓一加10顯得與眾不同，非常有辨識(shí)度，還能輔助驍龍8散熱，但是其設(shè)計(jì)美觀度，真不是一般審美觀的用戶所能接受的。

細(xì)心對(duì)比二者的配置，在核心參數(shù)上改變并不大，一加10 Pro相對(duì)一加9 Pro，只是升級(jí)了：前置鏡頭、處理器、電池；但是卻閹割了：超廣角、IP68。幾乎相同的配置，新款價(jià)格更高，讓精明的用戶如何選？

這也不難理解，為何那么多科技數(shù)碼博主在一加10 Pro發(fā)布后，不推新機(jī)反而大肆推廣一加9 Pro了。而一加10 Pro的出現(xiàn)，就更具諷刺意味，好像是為了凸顯一加9 Pro更具性價(jià)比。

產(chǎn)品破圈還是迷失定位？

一直以來(lái)，一加就以高端旗艦手機(jī)自居，“小而美”便是其對(duì)外傳達(dá)的品牌標(biāo)簽。然而，一加手機(jī)近年一直以游戲手機(jī)的概念來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，因此也讓消費(fèi)者對(duì)其定位認(rèn)知十分模糊。

正如蘋果手機(jī)是公認(rèn)的高端手機(jī)，但是并不是因?yàn)槠渫嬗螒蛴卸嗔鲿骋粯?。很顯然，游戲手機(jī)與高端手機(jī)并不能劃等號(hào)。而一加用游戲手機(jī)的概念來(lái)營(yíng)銷，也必然有其如意算盤。

其一，一加手機(jī)做游戲手機(jī)是假，做高端手機(jī)是真。要知道，早年游戲手機(jī)確實(shí)存在，比如諾基亞的N-Gage和2011年索尼（當(dāng)時(shí)出手機(jī)的部門其實(shí)叫索尼愛立信，索愛）的發(fā)布Xperia Play，但是他們的設(shè)計(jì)理念，其實(shí)與手機(jī)是完全不同的，更像是游戲掌機(jī)。

無(wú)奈經(jīng)典游戲過(guò)少，撐不起他們這樣的小眾市場(chǎng)，而不得不退出歷史舞臺(tái)。這一點(diǎn)，從很多傳統(tǒng)的專攻游戲手機(jī)的廠商，最后淪落至被收購(gòu)的地步，就可以窺見一斑，一加顯然不會(huì)步人后塵。

因此，與其說(shuō)一加手機(jī)的定位是游戲手機(jī)，不如說(shuō)其是在蹭游戲手機(jī)用戶的關(guān)注度。通過(guò)游戲手機(jī)概念切入高端市場(chǎng)，讓不明真相的用戶為其高價(jià)買單，或許才是其真正的意圖所在。

這固然是安卓手機(jī)硬件同質(zhì)化的大環(huán)境使然，一加作為行業(yè)后來(lái)者，即便以游戲手機(jī)為切入點(diǎn)，也是為了讓手機(jī)做得更好，更能體現(xiàn)出高端的特質(zhì)，也無(wú)可厚非。但是一加做游戲手機(jī)，幾乎沒有可能。

其二，一加作為oppo旗下的子品牌，如何在品牌力的提升上實(shí)現(xiàn)大跨越？其局限性顯而易見。

要知道，一加此前也經(jīng)歷過(guò)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的階段，并試圖通過(guò)產(chǎn)品的差異化定位，與oppo其它主打“性價(jià)比”的機(jī)型劃清界限。不過(guò)，獨(dú)木難成林，后來(lái)也隨著劉作虎回歸oppo，一加也隨之成了oppo的子品牌之一。

這也意味著，被oppo“收編”的一加，要真正實(shí)現(xiàn)破圈，不僅需要突破產(chǎn)品本身過(guò)于小眾的障礙，更需要在oppo的長(zhǎng)期形成的品牌“陰影”下實(shí)現(xiàn)突圍。眾所周知，盡管oppo是在智能手機(jī)大浪淘沙時(shí)代少有的幸存者，但是其品牌力一直與其它國(guó)內(nèi)、國(guó)際品牌相差甚遠(yuǎn)。

即便oppo長(zhǎng)年大手筆贊助各種電視臺(tái)綜藝節(jié)目、邀請(qǐng)頂流明星代言背書，其多年主張“性價(jià)比”策略而形成的并不高端的刻板品牌形象，一直像如影隨形的陰影，揮之不去。而一加雖然為其子品牌，不僅缺少知名度、影響力，更缺少號(hào)召力、存在感。在這樣的雙重影響下，一加破圈談何容易，甚至像是天荒夜談。因此也有悲觀的聲音表示，一加最終與oppo品牌合并，或許才是其注定的宿命。

因?yàn)闊o(wú)論在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，還是品牌塑造方面，一加明顯尚未形成足夠的厚度，僅僅通過(guò)其成立不足10年的發(fā)展史，也可以看出，其在一眾品牌中的年輕與稚嫩。因此，其動(dòng)輒與蘋果等智能手機(jī)頭部品牌相提并論、甚至在營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)上與其扳手腕，就顯得有些貽笑大方了。

其三，一加手機(jī)的產(chǎn)品在破圈的同時(shí)，也在模糊著定位，所謂的高價(jià)并無(wú)人買賬。據(jù)觀察，oppo自身也在不斷地沖擊高端手機(jī)，而且，其在自身品牌力、產(chǎn)品力并無(wú)過(guò)多亮點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力的前提下，價(jià)格卻逼近蘋果、三星，因此在銷量上也不盡于人意。

以2020年發(fā)布的一加8為例。彼時(shí)，由于疫情的影響，智能手機(jī)的價(jià)格普遍上升，一加8/Pro的售價(jià)分別為3999元和5999元（頂配版），普通版和主打性價(jià)比的小米一樣，最高配的Pro版已經(jīng)接近6000元，可以購(gòu)買一部蘋果11了。一加9、9pro似乎也沒有打破這樣的銷量魔咒?？梢灶A(yù)見，一加10也并不會(huì)因?yàn)槠鋯渭冊(cè)跔I(yíng)銷上大做文章，而發(fā)生驚天的逆轉(zhuǎn)。

結(jié)語(yǔ)

盡管一加10pro來(lái)勢(shì)洶洶，對(duì)外宣稱開售1秒即破1億銷售額大關(guān)。但是市場(chǎng)冷靜過(guò)后，不難預(yù)見，其或許又將面臨叫好不叫座的尷尬。畢竟，打開市場(chǎng)的底層邏輯沒有變化，oppo以及一加老生常談的品牌力、產(chǎn)品力問(wèn)題沒有解決，恐怕一切的繁榮終歸是假象，甚至更將是曇花一現(xiàn)。