2023年10月24日，以“科技讓生活更新鮮”為主題的澳柯瑪中國區(qū)2024年制冷營銷峰會(huì)暨秋季新品發(fā)布會(huì)在青島隆重舉行，期間重磅發(fā)布了高端玲瓏套系新品，展現(xiàn)了澳柯瑪產(chǎn)品系列的別樣風(fēng)光。奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德受邀出席并發(fā)布了《從渠道與用戶之變看冰冷產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景化融合發(fā)展之路》的演講，從渠道與用戶的角度對(duì)冰冷市場(chǎng)進(jìn)行了行業(yè)復(fù)盤與趨勢(shì)解讀。

行業(yè)渠道與用戶之變

2023年前三季度的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)持續(xù)向好，消費(fèi)的拉力不言而喻，但是以家電消費(fèi)來看，復(fù)蘇性依然存在著一定的滯后，前三季度概括來講，Q1處于低谷，Q2脈沖復(fù)蘇，Q3則完成回落，預(yù)計(jì)Q4在去年低基數(shù)背景下將完成市場(chǎng)回彈，全年大盤處于低位增長，而整體看待前三季度的表現(xiàn)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2023年1-9月中國家電市場(chǎng)零售額規(guī)模5713億元，同比增長1.7%，細(xì)分到各個(gè)品類之間會(huì)發(fā)現(xiàn)依舊延續(xù)了開年的分化趨勢(shì)，其中冰冷產(chǎn)業(yè)處于量降額漲的情況，從結(jié)構(gòu)提升角度來看卓有成效，行業(yè)競爭默契尤在。而從渠道端與用戶端來看，渠道依舊呈現(xiàn)碎片化的特征，用戶端從購買習(xí)慣來說更加的關(guān)注解決方案而非單品，同時(shí)對(duì)服務(wù)質(zhì)量的要求提升也對(duì)企業(yè)做出了精細(xì)化的要求，都使得企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)做出創(chuàng)新性的改變。

冰冷產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力之變

聚焦到冰冷產(chǎn)業(yè)，2023年1-9月表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)大盤，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，截止到2023年9月，中國冰箱市場(chǎng)零售額707億元，同比增長4.3%，冰冷產(chǎn)業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級(jí)末期，底層邏輯從產(chǎn)品的功能需求轉(zhuǎn)向價(jià)值需求，行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力有高端驅(qū)動(dòng)逐漸過渡到場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代，究其原因在于用戶對(duì)廚居一體化場(chǎng)景的需求升級(jí)與存儲(chǔ)需求的精致化轉(zhuǎn)變。

在這一階段，冰箱產(chǎn)品表現(xiàn)出以下趨勢(shì)：廚居一體化場(chǎng)景下嵌入式冰箱滲透率高速提升，行業(yè)穩(wěn)定步入嵌入時(shí)代；煥新場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)下“小體積大容積”鎖定高冷凍容積配比和高容積率；冰箱面板逐漸回歸白色底色，一二線城市作為煥新主力的城市，其裝修風(fēng)格偏向于簡約素雅，經(jīng)歷幾年創(chuàng)傷后的“治愈”需求更是凸顯，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，白色冰箱2023年Q3新品的數(shù)量近乎為同期的兩倍多，線上與線下的零售額增速均超過80%。

未來，在多元場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)下，家用制冷將實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)的冰箱+冷柜2件套向“2+N”的家用制冷精細(xì)化分儲(chǔ)解決方案轉(zhuǎn)變，除廚居一體化外，更覆蓋包括臥室、美妝、書房等多重場(chǎng)景，為消費(fèi)者的價(jià)值需求提供更多選擇。