隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，國(guó)潮IP讓消費(fèi)市場(chǎng)眼前一亮，傳統(tǒng)文化內(nèi)核與當(dāng)前時(shí)尚潮流結(jié)合的新國(guó)潮，成為了一股新興勢(shì)力，深受年輕一代消費(fèi)主力軍的青睞，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始借助國(guó)潮IP的力量，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)。 融合中國(guó)傳統(tǒng)文化和時(shí)尚潮流的國(guó)潮IP產(chǎn)品，既滿(mǎn)足了年輕人的個(gè)性化自我表達(dá)，又迎合了時(shí)代的時(shí)尚潮流，更容易吸引Z世代消費(fèi)者目光，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌地好感度，助力品牌破圈。通過(guò)魔胴咖啡以往的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一次極具商業(yè)價(jià)值的國(guó)潮IP跨界合作，離不開(kāi)這幾點(diǎn)：

1.刷新消費(fèi)者認(rèn)知，打破刻板印象

國(guó)潮IP聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)首先要刷新消費(fèi)者的認(rèn)知，改變之前消費(fèi)者對(duì)該品牌的固有印象，創(chuàng)造一個(gè)情理之中、意料之外的跨界印象，甚至從某種程度來(lái)講要打破消費(fèi)者對(duì)該品牌、該產(chǎn)品的認(rèn)知。 為開(kāi)辟多元化使用場(chǎng)景，魔胴咖啡聯(lián)名《還有詩(shī)與遠(yuǎn)方》與《萬(wàn)里走單騎》等大型文化類(lèi)綜藝節(jié)目，嘉賓們?cè)诟惺苁肋z文化之美的同時(shí)品嘗魔胴咖啡，在綠水青山的生機(jī)勃勃氛圍中，為魔胴咖啡的存在增添了更深一層的文化底蘊(yùn)，拓寬了使用場(chǎng)景和原生圈層。

2.深耕跨界營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，注入不同品牌內(nèi)涵

國(guó)潮IP跨界營(yíng)銷(xiāo)向消費(fèi)者所傳遞的內(nèi)容，必須是他們認(rèn)可的、喜愛(ài)的、追求的，這些屬性能夠吸引消費(fèi)者的眼球，更能讓國(guó)潮品牌從眾多其他競(jìng)品中脫穎而出，從而引領(lǐng)潮流。 以魔胴咖啡與《萬(wàn)里走單騎》的聯(lián)名為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，《萬(wàn)里走單騎》在CSM59城的收視率一度達(dá)到1.284%，位列同期文化類(lèi)節(jié)目的首位。在節(jié)目中，魔胴咖啡代餐飲品則作為“萬(wàn)里少年團(tuán)”的能量來(lái)源，為他們?cè)谡魍局刑峁┠芰?。而作為低碳飲食的好伴侶，魔胴咖啡的出現(xiàn)與各地的人文美食相得益彰。 魔胴咖啡在與《萬(wàn)里走單騎》的合作中，通過(guò)共同的價(jià)值觀(guān)和理念建立了緊密的聯(lián)系，并通過(guò)獨(dú)特的合作方式創(chuàng)造了新的價(jià)值。魔胴咖啡不僅是《萬(wàn)里走單騎》的最佳伴侶，其口感和低碳飲食的健康理念也贏(yíng)得了大眾的廣泛贊譽(yù)。 由此可見(jiàn)，國(guó)潮既是懷舊情懷的經(jīng)典再現(xiàn)，也是傳統(tǒng)品牌新時(shí)代元素的重生。而魔胴咖啡聯(lián)合國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)核在于，通過(guò)產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，幫助年輕人進(jìn)行自我的表達(dá)以及滿(mǎn)足他們的精神需求，為品牌賦能重新煥發(fā)新活力。