中國(guó)智能電視發(fā)展為4個(gè)階段，2009年以前為探索期，互聯(lián)網(wǎng)概念剛剛形成，家電廠家開始對(duì)智能電視進(jìn)行探索；2010-2012年為發(fā)展期，牌照商主導(dǎo)探索OTTTV運(yùn)營(yíng)模式；2013-2016年為加速期，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、牌照商和終端商合作緊密，智能電視進(jìn)入了爆發(fā)時(shí)期；2017年之間為規(guī)范期，智能電視產(chǎn)業(yè)規(guī)范化。根據(jù)資料顯示，中國(guó)智能電視用戶近幾年一直呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，2017年中國(guó)智能電視用戶規(guī)模為3.04億人，2021年中國(guó)智能電視用戶規(guī)模達(dá)到10.83億人，在家庭場(chǎng)景和多種觀影需求下，智能大屏更能呈現(xiàn)多樣化的內(nèi)容。

2017-2021年中國(guó)智能電視（OTT）用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

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從商業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，2021年廣播電視機(jī)構(gòu)智慧廣電及融合發(fā)展業(yè)務(wù)收入顯著增加，在實(shí)際創(chuàng)收收入中，廣播電視機(jī)構(gòu)智慧廣電及融合發(fā)展業(yè)務(wù)收入1085.70億元，同比增長(zhǎng)21.47%，其中OTT集成服務(wù)業(yè)務(wù)收入78.02億元，同比增長(zhǎng)9.73%。

2017-2021年我國(guó)智能電視（OTT）集成服務(wù)業(yè)務(wù)收入統(tǒng)計(jì)

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目前我國(guó)OTT開機(jī)資源投放接近飽和，滿載率達(dá)到90%；貼片廣告滿載率32%。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視在技術(shù)和內(nèi)容上愈發(fā)成熟，互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)質(zhì)資源將被挖掘，與內(nèi)容捆綁打通的廣告類型或是未來(lái)趨勢(shì)之一。智能電視收入模式以互聯(lián)網(wǎng)廣告為主、付費(fèi)會(huì)員收入、付費(fèi)影視、游戲、教育等為輔。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)OTT廣告營(yíng)收達(dá)到150億，同比增長(zhǎng)23.97%。

2017-2021年我國(guó)智能電視（OTT）廣告運(yùn)營(yíng)收入統(tǒng)計(jì)

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截止到2022年2月，我國(guó)OTT日活規(guī)模已經(jīng)超過(guò)11.6億臺(tái)，繼續(xù)呈上升發(fā)展態(tài)勢(shì)，在點(diǎn)播媒體排行榜中，第一季度銀河奇異果持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)第一，平均月度日活規(guī)模超4000萬(wàn)，其中2月日活規(guī)模最高達(dá)4397萬(wàn)。CIBN酷喵影視、云視聽極光緊隨其后。長(zhǎng)視頻之外，B站、西瓜視頻、快手等中短視頻平臺(tái)也開始加碼大屏布局。

2022年2月我國(guó)智能電視（OTT）日活量排名

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更多本行業(yè)詳細(xì)的研究分析見共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）《2023-2029年中國(guó)智能電視行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及市場(chǎng)前景評(píng)估報(bào)告》，同時(shí)共研產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、可行性分析、商業(yè)計(jì)劃書、IPO咨詢等產(chǎn)品和解決方案。

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