一、概述

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秀場直播平臺又稱互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺，依托于網(wǎng)頁或客戶端展示技術(shù)，為具有表演才藝（包括演唱、電臺NJ、脫口秀等）的社會個人或組織提供的即時表演創(chuàng)作和分享的平臺，屬于互聯(lián)網(wǎng)社交和娛樂平臺。其主要特征為：多為演唱、表演類的視頻直播；用戶付出時間和金錢形成“粉絲群體”；用戶與表演者實時互動構(gòu)成表演內(nèi)容。

秀場直播平的主要特征

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）整理

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二、市場現(xiàn)狀

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隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的涌現(xiàn)呈井噴之勢，大規(guī)模占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)市場，秀場直播借助廣闊的平臺、多元化的內(nèi)容與開放性的互動體驗帶給大眾精彩絕倫的視聽效果，截止到2022年6月，我國真人秀直播的用戶規(guī)模為1.86億，較2021年12月減少793萬，占網(wǎng)民整體的17.7%。

2019-2022年中國秀場直播用戶規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）整理

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秀場直播主要是通過主播才藝、情商、互動能力來吸引用戶關(guān)注，借這些能力展示，獲取粉絲的打賞，近年來我國秀場直播市場飛速發(fā)展，2020年中國秀場直播市場規(guī)模達666.6億元，預(yù)計2022年中國秀場直播市場規(guī)模將突破1000億元大關(guān)。

2016-2022年中國秀場直播市場規(guī)模統(tǒng)計及預(yù)測

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）整理

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三、發(fā)展趨勢

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隨著行業(yè)火爆，競爭也日趨激烈，為了站穩(wěn)腳跟獲得盈利，一些秀場直播平臺上暴力、涉黃、獵奇等一系列直播內(nèi)容頻現(xiàn)，用“打擦邊球”的歪招給用戶換換口味，依靠一些低俗內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，這樣的秀場直播平臺會招致監(jiān)管政策的從嚴(yán)打擊。因此，直播平臺轉(zhuǎn)型升級的方向，一是在核心資源即內(nèi)容上下功夫，二是拓展新的市場邊界，發(fā)掘秀場直播融合新模式。

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1、強化核心內(nèi)容，構(gòu)建資源壁壘

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從國內(nèi)秀場直播平臺的模式來看，目前的秀場直播主要還是顏值經(jīng)濟，用戶大都跟隨主播流動，主播的個人影響大于內(nèi)容；直播內(nèi)容大都以歌舞為主，各平臺之間的競爭在于爭奪主播資源而非表演內(nèi)容。表演形式單一，內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)意性和吸引力。因此，如何強化核心內(nèi)容建設(shè)，提高用戶對內(nèi)容的關(guān)注，提升用戶對內(nèi)容的欣賞水平，是秀場直播行業(yè)下一階段發(fā)展的突破點。

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2、線上線下互相滲透，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)

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一是線上的秀場直播平臺把觸角延伸到線下，讓主播與粉絲真正“零距離”的活動,并采用線上線下交叉互動的方式，力圖打通線下的渠道，拓寬主播的收入模式，吸引更多人加入到“草根變明星”的平臺造星運動中。二是網(wǎng)絡(luò)直播平臺與傳統(tǒng)的演藝平臺如電視臺、影視公司對接，線上平臺為線下平臺提供主播、內(nèi)容、觀眾群體資源。三是線下的演藝平臺也通過線上的直播平臺提供明星及節(jié)目內(nèi)容，向更多的網(wǎng)絡(luò)觀眾群體滲透。

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3、發(fā)掘秀場直播融合新模式

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目前有的秀場直播平臺把秀場融合到其他的娛樂、辦公、商務(wù)、游戲等場景或領(lǐng)域，打造成X+直播的模式，如演唱會+直播、發(fā)布會+直播、游戲+直播、體育+直播、酷玩+直播……。六間房的線下演藝+直播、YY虎牙直播的游戲+直播的模式均取得不錯的成效。

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更多本行業(yè)詳細的研究分析見共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）《2023-2029年中國秀場直播市場深度調(diào)查與投資前景評估報告》，同時共研產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、可行性分析、商業(yè)計劃書、IPO咨詢等產(chǎn)品和解決方案。

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