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傳統(tǒng)圖案在古代稱為“紋縷”，現(xiàn)在一般稱為“花紋”“圖案”“紋飾”。它從新石器時代開始至今已有幾千年的歷史，是我國寶貴的藝術(shù)資源和智慧的結(jié)晶。

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①龍紋。古時人們用龍紋象征王權(quán)以及保佑風(fēng)調(diào)雨順的神靈。在國際上，龍不但象征中國，而且象征中華民族，我們也因自己是龍的傳人而自豪。在傳揚中國文化時，用龍的圖案作為設(shè)計元素的作品很多。標(biāo)志設(shè)計中以龍紋創(chuàng)作的作品也很多，體現(xiàn)民族精神寓意形象，表現(xiàn)企業(yè)的精神和內(nèi)涵。

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②鳳凰。鳳凰是中國古代傳說中的百鳥之王，鳳凰是雌雄統(tǒng)稱，雄為鳳，雌為凰，常用來象征祥瑞，也稱為丹鳥、火鳥、威鳳等。鳳是人們心目中的瑞鳥，象征天下太平。

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③麒麟。麒麟是傳統(tǒng)祥獸，它有龍頭、麝鹿身、龍尾、龍鱗，是中國古籍中記載的一種神物，與鳳、龜、龍共稱為“四靈”。古人把麒麟當(dāng)作神寵、仁寵，民間有麒麟送子之說，雄性稱齦，雌性稱麟，主太平長壽。

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④太極圖。其由黑、白兩個陰陽魚組成。白中黑點表示陽中有陰，黑中白點表示陰中有陽。單從圖形語言來看，太極圖給人的視覺感受是平衡、包容、交流、互動。太極圖形式簡潔，寓意豐富，被很多標(biāo)志設(shè)計采用和發(fā)揚。

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⑤火紋?；鸺y為太陽的標(biāo)志，象征祥光普照。古人認(rèn)為太陽即火，圓形紋飾是太陽之象?；鸺y有單個應(yīng)用的，也有和其他紋飾配合應(yīng)用的。

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⑥云紋。云紋是古代豐富多彩的裝飾紋樣中典型的一種，被廣泛應(yīng)用在建筑、雕刻、服飾、器具及各種工藝品上。云紋形態(tài)多樣，有十分抽象的幾何圖形，也有生動形象的自然圖形。云紋的色彩一般由深到淺或由淺到深自然過渡，也有由里向四周逐新散開的云紋，層次變化豐富，立體感強(qiáng)，細(xì)膩、生動而逼真。

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⑦方勝紋。兩個菱形壓角相疊、相連或略交錯組成的圖案或紋樣習(xí)稱“方勝紋"。“勝”在古時被視為祥瑞之物。

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⑧盤長紋。盤長原為佛教法器之一，又稱吉祥結(jié)，繩結(jié)的形狀連綿不斷，沒有開頭和結(jié)尾，用來表示佛法回環(huán)貫徹，含有長久永恒之意。

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⑨回紋?；丶y是由古代陶器和青銅器上的雷紋衍化而來的幾何紋樣，因為它是由橫、豎短線折繞組成的方形或圓形的回環(huán)狀花紋，形如“回”字，所以得名。在以線為構(gòu)成元素進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計時，可以考慮使用回紋圖案的形式來表現(xiàn)，這樣可以使標(biāo)志既符合現(xiàn)代美學(xué)，又具有傳統(tǒng)文化的象征寓意。

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傳統(tǒng)圖案最能體現(xiàn)中華民族文化的博大精深，表現(xiàn)形式最獨特、最具欣賞價值和實用價值。以上是標(biāo)志設(shè)計中常見的傳統(tǒng)圖案，在設(shè)計中值得借鑒的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，如陶瓷、錢幣、剪紙、國畫、民樂、神話、京劇等都可作為標(biāo)志設(shè)計的元素。

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①世界反對種族歧視大會會徽。對太極圖案進(jìn)行了藝術(shù)加工，將黑、白兩色的陰、陽兩極增加了不同層次的灰色作為過渡，象征著各國人民雖然種族、文化及地域不同，但在這個世界里他們卻能取長補短、和睦相處。

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②2004年中國亞洲杯會徽。以龍作為圖標(biāo)，象征一個成長著的偉大國度的民族傳統(tǒng)和抱負(fù)。勇猛、精力充沛、富有活力、無所畏懼與專注都是龍的本色，象征著亞洲杯精神。會徽刻畫了龍對球的追逐，比喻所有參賽隊伍對冠軍的努力追求。

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③廣州亞運會會徽。廣州亞運會會徽運用了傳統(tǒng)火紋的造型，其柔美上升的線條，構(gòu)成了一個造型酷似火炬的五羊外形輪廓，構(gòu)圖將抽象和具象相結(jié)合，靈動、飄逸而不失穩(wěn)重，象征著亞運會的圣火熊熊燃燒、永不熄滅，既體現(xiàn)了廣州的城市內(nèi)涵，又體現(xiàn)了廣州人民的美好愿望和運動會應(yīng)有的動感。

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④鳳凰衛(wèi)視臺標(biāo)。在中國，鳳凰是一種代表幸福的靈物。鳳凰衛(wèi)視臺標(biāo)采用鳳凰紋樣，用我國特有的“喜相逢”的結(jié)構(gòu)形式，用兩只飛翔盤旋的鳳凰形象代表東、西方不同文化的互補和交融，一鳳一凰振翅高飛，鏗鏘和鳴，立意高遠(yuǎn)，將領(lǐng)唱同儕的王者風(fēng)范表現(xiàn)得淋漓盡致。

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⑤中國國際航空公司標(biāo)志。中國國際航空公司標(biāo)志用的是一只騰飛的鳳凰，取材于出土青銅器的神鳥造型。從古至今，鳳凰一直都是中華文化中美麗的祥瑞之禽，是華夏文明的象征之一。以鳳凰為標(biāo)志，把國航“展翅飛翔”的意愿和國航人“安樂祥和、幸福安寧”的美好愿望展現(xiàn)得淋漓盡致。

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⑥王府飯店標(biāo)志。王府飯店地處北京王府井，是一家五星級飯店，原是清朝皇室官宦的居住地，其建筑外形具有中國傳統(tǒng)的古典風(fēng)格，其標(biāo)志采用幾何圖形，以中國“方勝盤長”吉祥圖案為基本形，經(jīng)變化形成由垂直線和水平直線構(gòu)成的上下、左右對稱的正方形，有秩序地進(jìn)行穿插，體現(xiàn)了王府飯店的規(guī)范管理和優(yōu)秀服務(wù)。在細(xì)節(jié)處理上，設(shè)計者有意將標(biāo)志四角處的線條斷開，意在描繪“井”字，暗示飯店位置，同時“井”字寓意“取之不盡，用之不竭”。

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⑦中國文化遺產(chǎn)標(biāo)志。采用金沙“四鳥繞日”金飾圖案，寓意深遠(yuǎn)。太陽神鳥金飾在2001年出土于成都金沙遺址，是21世紀(jì)我國考古的一個重大發(fā)現(xiàn)，體現(xiàn)了文物保護(hù)工作的成果。太陽神鳥圖案所表達(dá)的追求光明、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，和諧包容的精神寓意。

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