昔日的鉆石王老五跌落神壇。

近日，因被執(zhí)行人履行情況全部未履行，“I Do”品牌創(chuàng)始人李厚霖被天津市濱海新區(qū)人民法院列為失信被執(zhí)行人。

相關(guān)法律文書顯示，被告北京恒信凱特經(jīng)貿(mào)有限責(zé)任公司應(yīng)給付原告仲利國(guó)際融資租賃有限公司全部未付租金262萬(wàn)余元(已抵扣保證金)及違約金；被告李厚霖、恒信正隆經(jīng)貿(mào)有限責(zé)任公司對(duì)上述金錢給付義務(wù)承擔(dān)連帶償付責(zé)任。

提到李厚霖，他因?yàn)橐欢问』橐?，他名字幾乎被“李湘前夫”蓋過了所有，甚至超過了“鉆石大亨”“神秘富商”這些噱頭十足的名頭。

李湘，1976年2月出生于湖南省長(zhǎng)沙市，畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)，曾是北京衛(wèi)視、央視的實(shí)習(xí)生。

1997年主持湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》，2003年獲得央視索福瑞收視調(diào)查全國(guó)衛(wèi)視最受歡迎主持人第一名。三次評(píng)為“最受歡迎主持人”稱號(hào)，獲中國(guó)“金話筒獎(jiǎng)”主持人稱號(hào)。

2004年，李湘正式離開湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》，后來(lái)，她開了自己的公司，成為一位身兼數(shù)職的老板、制片人和主持人。

同年，李厚霖與李湘在相識(shí)一月后便高調(diào)訂婚，次年便豪擲千金舉辦“世紀(jì)婚禮”?；槎Y上，李湘頭戴鉆石皇冠和產(chǎn)自南非的3克拉稀有粉鉆，為做鉆石生意的李厚霖做足了排場(chǎng)。

不過這段婚姻并未維系多久，2006年11月21日，李湘博客承認(rèn)和李厚霖離婚。當(dāng)年，李厚霖創(chuàng)辦“I Do”品牌，主攻婚慶珠寶市場(chǎng)。

10余年來(lái)，“I Do”嘗試過影視、藝人、演出、真人秀節(jié)目、歌曲、娛樂事件等各種娛樂營(yíng)銷模式。先后植入過《我愿意，I Do》《失戀33天》《何以笙簫默》《咱們結(jié)婚吧》等多部情感影視劇。

此外，“I Do”還與眾多明星夫妻推出定制款鉆戒，楊威與楊蕓、保劍鋒與何珈好、李小鵬與李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作。

不過，鉆石故事的營(yíng)銷并未能使公司做大做強(qiáng)。

自2017年以后，除2021年，I DO母公司恒信璽利的歸母凈利潤(rùn)逐年下滑；而2022年上半年，恒信璽利僅實(shí)現(xiàn)0.07億元的歸母凈利潤(rùn)，同比下滑88.62%。

2020年，恒信璽利共有716家門店，其中加盟店561家；2021年，恒信璽利共有715家門店，其中加盟店數(shù)量為577家。

除了營(yíng)業(yè)成本，恒信璽利的總成本中便屬銷售費(fèi)用占比較高，2017—2022年6月30日，銷售費(fèi)用占營(yíng)業(yè)總成本的比重均在28%以上。

進(jìn)入2023年，“I DO”母公司恒信璽利更是開年不利。

1月6日，恒信璽利宣布停牌，申請(qǐng)破產(chǎn)重整。1月13日，公司發(fā)布公告稱，其法定代表人、董事長(zhǎng)李厚霖被限制高消費(fèi)。

如今，李厚霖又成了被執(zhí)行人，成了徹底的老賴，連200多萬(wàn)都付不起，不禁令人唏噓。

回顧I DO的成長(zhǎng)歷程，有VC人士指出，營(yíng)銷燒錢驅(qū)動(dòng)帶來(lái)的銷量與市場(chǎng)份額從某種程度上來(lái)說就是飲鴆止渴，沒有產(chǎn)品創(chuàng)新能力等長(zhǎng)線的內(nèi)增長(zhǎng)力，支撐不下去是遲早的事情，放在鉆石珠寶行業(yè)也一樣。

作者 | 張小磊