編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

如今自駕游和露營(yíng)熱一直是熱度不減，人們?cè)诼糜螘r(shí)攜帶的各種用電設(shè)備也是越來越多，這個(gè)時(shí)候便攜式儲(chǔ)能產(chǎn)品的重要性開始逐漸突顯，對(duì)于愛旅游、常旅游的人來說，擁有安全、便攜和容量滿足需求的儲(chǔ)能產(chǎn)品已經(jīng)儼然成為了一種剛需，由此一個(gè)近千億級(jí)規(guī)模的市場(chǎng)正在逐步形成。

消費(fèi)熱度持續(xù)升溫，海外市場(chǎng)至關(guān)重要

作為儲(chǔ)能賽道的一個(gè)分支，便攜儲(chǔ)能可以滿足當(dāng)前電力消費(fèi)的新需求，解決企業(yè)、商家或個(gè)人在離網(wǎng)用電上的難點(diǎn)痛點(diǎn)問題，因此近幾年在全球市場(chǎng)頗受消費(fèi)者的青睞。

從現(xiàn)有的市場(chǎng)需求來看，雖然目前仍算是小眾行業(yè)，但得益于技術(shù)的進(jìn)步和成本的降低，便攜儲(chǔ)能設(shè)備的需求潛力正在被逐步激發(fā)出來，加之適用場(chǎng)景和應(yīng)用范圍都在逐步擴(kuò)大，因此近幾年便攜儲(chǔ)能的市場(chǎng)需求一直是在翻倍增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模也由此得以快速擴(kuò)展，業(yè)內(nèi)企業(yè)尤其是頭部企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鏊俦憩F(xiàn)得較為迅猛。

中國(guó)化學(xué)與物理電源行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，到2026年全球便攜儲(chǔ)能行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到882.3億元，屆時(shí)產(chǎn)品的新增出貨量將達(dá)到3110萬臺(tái)，從2020年至2026年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到65.72%，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

張?chǎng)┖屠瞎锌諘r(shí)會(huì)選擇帶著孩子去郊外露營(yíng)，剛開始時(shí)他們帶的東西不多，只有帳篷、睡袋、方便食品等必須品，為了讓露營(yíng)生活更加豐富有趣，慢慢的他們帶的東西也是越來越多，如露營(yíng)燈、咖啡機(jī)、電水壺、電飯鍋、藍(lán)牙音響等，天氣熱了，他們還帶了制冰機(jī)、電風(fēng)扇。

這些用品之中很多都需要充電或供電，而要驅(qū)動(dòng)這些電器，充足的供電設(shè)備是必不可少的，因此張?chǎng)┗?000元購(gòu)買了一臺(tái)1000W的戶外移動(dòng)電源，這樣在外面玩一天也基本上夠用了，而且移動(dòng)電源平時(shí)放在家里也可以作為應(yīng)急電源使用。

張?chǎng)┑囊粋€(gè)朋友因?yàn)椴唤?jīng)常出去露營(yíng)，于是在每次出門前，朋友一家會(huì)選擇租賃一臺(tái)，在大一點(diǎn)的露營(yíng)地或不少線上平臺(tái)都有相關(guān)租賃服務(wù)，按照電源容量的不同，租金在每天幾十元到上百元不等。

從宏觀政策層面來看，雙碳目標(biāo)把能源存儲(chǔ)市場(chǎng)變成了一片藍(lán)海，政策的支持更是令便攜儲(chǔ)能行業(yè)如虎添翼，這其中移動(dòng)電源既可用于企業(yè)部門，又能滿足家庭個(gè)人的日常所需，且產(chǎn)品具有電池容量大、應(yīng)用接口豐富、適用范圍較廣、攜帶使用方便等特點(diǎn)，因此備受消費(fèi)者的青睞，其潛在的市場(chǎng)規(guī)模也比較大。

從微觀實(shí)際需求來看，電力有時(shí)候也會(huì)成為緊缺的物資之一，比如在遇到電力供應(yīng)不足、搶險(xiǎn)救災(zāi)、戶外露營(yíng)、應(yīng)急供電、野外作業(yè)等情況下，便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品（如充電寶、戶外電源等）就可以派上大用場(chǎng)。

京東的數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，僅從5月23日到6月18日，戶外移動(dòng)電源的成交額就同比增長(zhǎng)10倍以上，通聯(lián)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示，在去年全球便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品的出貨量中，戶外場(chǎng)景占比43.6%，應(yīng)急場(chǎng)景占比41.5%，其他場(chǎng)景占比14.9%，這說明戶外和應(yīng)急仍是便攜儲(chǔ)能消費(fèi)的2個(gè)主要應(yīng)用場(chǎng)景。

海外市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)企業(yè)的營(yíng)收中占據(jù)著重要位置，如在龐大旅游群體的支撐下，美國(guó)已成為全球規(guī)模最大的便攜儲(chǔ)能應(yīng)用市場(chǎng)，2020年在全球用戶中的占比達(dá)到47.3%，其次是日本，占比達(dá)到29.6%，相比之下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比僅4.9%，可見未來國(guó)內(nèi)便攜儲(chǔ)能市場(chǎng)的提升空間還比較大。

如在華寶新能的總營(yíng)收中，海外市場(chǎng)的占比達(dá)到了92.55%，這其中美國(guó)與日本市場(chǎng)又是企業(yè)營(yíng)收的2個(gè)主要來源，并且與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)線上+線下一體化的銷售模式不同，線上銷售是國(guó)內(nèi)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)的主要營(yíng)銷渠道。華寶新能通過第三方電商平臺(tái)完成的銷售額在其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中的占比達(dá)到了70%左右。

新玩家紛至沓來，便攜儲(chǔ)能的江湖熱鬧非凡

國(guó)內(nèi)企業(yè)擁有能滿足全球便攜儲(chǔ)能需求的大部分產(chǎn)能，《中國(guó)便攜式儲(chǔ)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2021年)》的數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2021年，全球便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品的出貨量就從5.2萬臺(tái)提升到483.8萬臺(tái)，短短5年時(shí)間就增加了90多倍，這其中有9成份額來自國(guó)產(chǎn)品牌。

在國(guó)產(chǎn)品牌中，華寶新能位居行業(yè)榜首位置，旗下有Jackery和電小二兩大自主品牌，分別對(duì)應(yīng)海外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2020年企業(yè)的市場(chǎng)份額為16.6%，去年公司營(yíng)收23.15億元，同比增長(zhǎng)116.38%，凈利潤(rùn)2.79億元，同比增長(zhǎng)19.46%。排名其后的是正浩科技、GoalZero、德蘭明海和安克創(chuàng)新。

從2019年至2021年，華寶新能的營(yíng)收由3.19億元上升到23.15億元，短短三年時(shí)間，公司的業(yè)績(jī)便翻了7倍，其中便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品銷售額的年均復(fù)合增速高達(dá)171.1%。今年9月中旬，華寶新能在深交所創(chuàng)業(yè)板成功掛牌上市，這也是近年來便攜儲(chǔ)能產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)的一個(gè)縮影。

另一個(gè)備受市場(chǎng)和資本關(guān)注的企業(yè)是近幾年風(fēng)頭正勁的正浩，2021年公司營(yíng)收近16億元，在去年獲得紅杉中國(guó)、高瓴創(chuàng)投領(lǐng)投的上億美元B輪融資后，公司的估值已經(jīng)超過了10億美元，目前正處于IPO籌備階段。

份額排名在華寶新能和正浩之后的是德蘭明海和安克創(chuàng)新2家企業(yè)，其中德蘭明海自去年起已獲得了4輪融資，另外還有老牌電源制造企業(yè)公牛、虎頭牌，3C數(shù)碼知名品牌倍思、羅馬仕等也紛紛涌入該領(lǐng)域，在海外企業(yè)中，以Goal Zero的市場(chǎng)份額最高。

當(dāng)新玩家紛至沓來，便攜儲(chǔ)能的江湖也越來越熱鬧，自去年以來，以華為、小米、寧德時(shí)代等為代表的知名科技巨頭也加入到競(jìng)爭(zhēng)者的行列中來，其中華為在去年底推出了戶外電源產(chǎn)品移動(dòng)小電站。

今年5月，田園時(shí)代聯(lián)合時(shí)代星云，推出了田園時(shí)代應(yīng)急電源，后者是寧德時(shí)代的參股公司，這款產(chǎn)品集成了寧德時(shí)代最新的磷酸鐵鋰電芯，幾乎與此同時(shí)，力帆科技圍繞市場(chǎng)需求，推出了5款不同類型的戶外電源產(chǎn)品。

幾個(gè)月后，小米通過米家戶外電源1000Pro，正式宣告也加入了戶外便攜儲(chǔ)能賽道，華為和小米這兩家企業(yè)有著家喻戶曉般的品牌知名度和極強(qiáng)的科技實(shí)力，我們有理由相信，未來便攜儲(chǔ)能行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必將會(huì)更加精彩。

行業(yè)準(zhǔn)入門檻不高，企業(yè)用技術(shù)方能贏得未來

便攜儲(chǔ)能市場(chǎng)為何能贏得各路資本與企業(yè)的青睞，主要原因在于一方面便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品能帶來較高的收益與回報(bào)，華寶新能的招股書顯示，從2019年至2021年，公司的綜合毛利率分別為48.66%、56.10%、47.35%，一直保持著較高的水平。

另一方面便攜儲(chǔ)能市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻并不高，新玩家入局相對(duì)比較容易，企業(yè)可以直接外購(gòu)電芯、BMS、逆變器、控制器等原器件材料做產(chǎn)品集成，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在品牌、營(yíng)銷、品控、成本控制等環(huán)節(jié)。

品牌知名度越高，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就會(huì)更大，品牌溢價(jià)力也會(huì)更強(qiáng)，但這樣也會(huì)帶來另一個(gè)問題，當(dāng)企業(yè)增多，競(jìng)爭(zhēng)加劇以后，市場(chǎng)很容易陷入產(chǎn)品同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)的泥淖，屆時(shí)企業(yè)將難以獲得高額的利潤(rùn)回饋，從充電寶到戶外移動(dòng)電源，企業(yè)還是要用獨(dú)門絕技構(gòu)建起立足行業(yè)的護(hù)城河。

近幾年隨著電池技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，制約移動(dòng)電源發(fā)展的幾大因素，如續(xù)航、安全、循環(huán)使用壽命等，都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)上的突破，當(dāng)前快充或超快充是儲(chǔ)能技術(shù)發(fā)展的重要方向之一，它能極大地提升儲(chǔ)能產(chǎn)品的使用效率，如正浩EcoFlow的DELTA 1300戶外電源，在超快充模式下，能在2小時(shí)內(nèi)快速充滿電。

電池容量是衡量便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品技術(shù)水平的另一個(gè)重要指標(biāo)，正浩EcoFlow的DELTA 1300戶外電源，可以帶動(dòng)家用大功率電器，在滿電荷狀態(tài)下，能為90至140部手機(jī)充電。

另外將儲(chǔ)能技術(shù)與發(fā)電技術(shù)相結(jié)合，研發(fā)更加方便、經(jīng)濟(jì)、適用的儲(chǔ)能方式，也是企業(yè)可以關(guān)注的又一個(gè)發(fā)展方向，如華寶新能的Jackery和電小二均推出了太陽能充電儲(chǔ)能產(chǎn)品，它們?cè)诔掷m(xù)供電能力上有著明顯的優(yōu)勢(shì)。

總的來說，目前便攜儲(chǔ)能賽道上的幾家頭部企業(yè)雖然在市場(chǎng)份額方面暫時(shí)領(lǐng)先，但這中間大多數(shù)企業(yè)仍未在技術(shù)上建立起明顯的優(yōu)勢(shì)，因此品牌想要站穩(wěn)腳跟并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，那么它還是需要在技術(shù)上尋求突破。

結(jié)語

「于見專欄」認(rèn)為，便攜儲(chǔ)能并不等同于大號(hào)充電寶，隨著各種儲(chǔ)能技術(shù)的不斷深入發(fā)展，新技術(shù)、新產(chǎn)品和新場(chǎng)景將帶來更多更新的用戶體驗(yàn)，山雨欲來風(fēng)滿樓，面對(duì)即將到來的激烈競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)和品牌也會(huì)在前進(jìn)中逐步走向成熟，在殘酷的淘汰賽以后，行業(yè)的集中度會(huì)不斷提升，市場(chǎng)份額也會(huì)持續(xù)向頭部企業(yè)集中，企業(yè)若要始終保持活力與競(jìng)爭(zhēng)力，那么它仍然需要緊盯市場(chǎng)需求和技術(shù)發(fā)展方向去研發(fā)性能更好的產(chǎn)品。