出品｜人民電競(jìng)

作者｜蘆文正

編輯｜Kevin

題圖｜《馬上有酒局》截圖

“節(jié)目的誕生，其實(shí)就是想問一問所有人，為什么不能真實(shí)一點(diǎn)。俗話說的好，隨大流不挨揍，但在這個(gè)充斥著劣幣逐良幣的時(shí)代，似乎當(dāng)渾濁又變成了一種常態(tài)，清白仿佛就成了一種罪過，也許，這個(gè)社會(huì)要的是圓滑而不是原則，那就讓我們喝點(diǎn)酒，隨性而發(fā)，有啥說啥。”《馬上有酒局》制片人張億博談到自己的節(jié)目，曾經(jīng)寫下過這么一段表露心跡的話。

做這檔節(jié)目的初心，是張億博希望玩家不要只在微博、自媒體上了解電競(jìng)明星選手?！靶袠I(yè)依然缺少深度內(nèi)容，臺(tái)前的明星不能代表電競(jìng)的全部，行業(yè)幕后的耕耘者也應(yīng)該被聚光燈照到?！恶R上有酒局》希望給觀眾一個(gè)不一樣的視角，更了解這個(gè)行業(yè)的真實(shí)情況?！彼f。

新冠疫情影響之下，各行各業(yè)都遭遇了沖擊。然而，在疫情時(shí)代《馬上有酒局》第二季逆流而上，讓人看到了很多電競(jìng)?cè)Σ粸槿酥墓适?，開播至今全網(wǎng)已有5600萬播放量，也讓電競(jìng)的文化借助節(jié)目實(shí)現(xiàn)了一定程度上的“出圈”。

不過，作為制片人的張億博似乎并不滿意，在他看來，千萬級(jí)播放量絕非終點(diǎn)。

近日，人民電競(jìng)采訪到了這位通過攢一個(gè)酒局把大家招呼在一起的人，讓他帶我們走進(jìn)《馬上有酒局》的幕后故事。

以下為采訪實(shí)錄。

人民電競(jìng)：您說做這檔節(jié)目是為了讓大家說真話，有沒有更深層次的原因？

張億博：在我看來電競(jìng)是文化的一種，電競(jìng)不單單只是游戲怎么玩，不限于一些神操作或者電競(jìng)?cè)γ餍悄切┌素缘倪@些事。我覺得電競(jìng)需要一些能夠引發(fā)人思考的有深度的，包括一些電競(jìng)相關(guān)行業(yè)歷史發(fā)展的東西存在，之前沒有人通過這種談話類的這種綜藝的方式進(jìn)行呈現(xiàn)過。我做這節(jié)目主要是最大的一個(gè)動(dòng)因就是把這個(gè)內(nèi)容做出來之后，三五年之后還有人來看這個(gè)節(jié)目，能夠通過節(jié)目更了解電競(jìng)。

記錄電競(jìng)的發(fā)展是一個(gè)動(dòng)力，但更大的動(dòng)力是做一些深度的內(nèi)容。市面上的內(nèi)容大多跟游戲相關(guān)，但我們做的這個(gè)和游戲本身沒有太大關(guān)系，講的是這個(gè)行業(yè)里“人”的生存現(xiàn)狀。我們希望游戲的玩家能夠通過這檔節(jié)目變成電競(jìng)的愛好者，電競(jìng)的愛好者變成電競(jìng)的從業(yè)者，電競(jìng)的從業(yè)者們進(jìn)一步又能推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。我們很多觀眾以前感覺自己參與電競(jìng)就只能玩兒游戲，但看完節(jié)目他會(huì)發(fā)現(xiàn)自己也能參與到行業(yè)中。

相對(duì)于那些游戲類的內(nèi)容，《馬上有酒局》是一檔更“電競(jìng)”的節(jié)目，他甚至可以讓我們熱愛不同電競(jìng)項(xiàng)目的觀眾消除鄙視鏈，甚至有的玩家會(huì)跳出項(xiàng)目外，進(jìn)而去關(guān)心整個(gè)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展。

人民電競(jìng)：涉及行業(yè)發(fā)展的深度談話內(nèi)容，您能否舉個(gè)例子？

張億博：比如我們邀請(qǐng)到西安曲江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任韓佳衛(wèi)和WE俱樂部創(chuàng)始人裴樂的那期。裴樂跟我們分享了很多俱樂部運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，而韓主任作為中國(guó)最懂電競(jìng)的公務(wù)員之一，為我們展示了政府部門做電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的決心和勇氣，曾經(jīng)在夾縫中生存的電競(jìng)?cè)?，在?guó)家大力發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的政策中，終于可以挺直腰板為自己的職業(yè)正名。

人民電競(jìng)：咱們邀請(qǐng)節(jié)目嘉賓的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

張億博：來的都是我的朋友，這幾乎是唯一標(biāo)準(zhǔn)。

《馬上有酒局》幾乎是個(gè)“私局”，來參加的嘉賓都是我一個(gè)電話打過去問一句“有沒有空，來西安喝個(gè)酒聊會(huì)兒”，節(jié)目都沒有臺(tái)本，大多時(shí)候是閑聊，聊之前我們也沒有一個(gè)特明確的主題。這或許不像策劃過的節(jié)目那么主題明確，但我們這種沒有表演痕跡，很真實(shí)。

當(dāng)然，沒有策劃也可能是節(jié)目不成熟的體現(xiàn)。

人民電競(jìng)：真實(shí)一直都是媒體人追求的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，也是好故事的標(biāo)準(zhǔn)，您覺得除了真實(shí)以外，節(jié)目還因?yàn)槟男┰蚴艿诫姼?jìng)愛好者的喜愛？

張億博：我覺得觀眾喜歡節(jié)目的原因有三點(diǎn)。

第一，這個(gè)節(jié)目本身的受眾面相對(duì)來說會(huì)窄一些，因?yàn)槎际钦嬲矚g電競(jìng)，或者是他認(rèn)為自己是從事電競(jìng)行業(yè)的這些人，或者是他對(duì)電競(jìng)本身有一定認(rèn)知的這些人，他看到這個(gè)節(jié)目他會(huì)有一個(gè)確實(shí)是填補(bǔ)了之前沒有這部分內(nèi)容的一個(gè)空缺；第二點(diǎn)是很多普通的玩家，他看了這檔節(jié)目之后，突然他頓悟了，發(fā)現(xiàn)原來電競(jìng)還可以是這個(gè)樣子，他所熟知的這個(gè)電競(jìng)?cè)赡芨綍r(shí)看到的不一樣。所以他也會(huì)突然之間覺得這個(gè)節(jié)目非常好，并成為節(jié)目的粉絲；然后第三個(gè)是這個(gè)節(jié)目真實(shí)，真實(shí)是一個(gè)被普遍認(rèn)可的價(jià)值，而且我們的真實(shí)還是倡導(dǎo)這一批電競(jìng)?cè)怂麄冏鍪虑榈囊环N原則，我們會(huì)摒棄這些虛假的東西，會(huì)摒棄一些普遍存在的，讓所有人都是深惡痛絕的一些事兒。我們也會(huì)去歌頌我們熱愛的電競(jìng)?cè)Γジ桧炦@個(gè)行業(yè)，為這個(gè)行業(yè)拋頭顱灑熱血的這些先驅(qū)者。

而除了觀眾們的認(rèn)可，人民電競(jìng)作為特約播出，也滿足了其作為官方電競(jìng)媒體視頻節(jié)目的需求。填補(bǔ)了行業(yè)內(nèi)容的某一塊市場(chǎng)空白，這或許是《馬上有酒局》在電競(jìng)愛好者之外，受到從業(yè)者和機(jī)構(gòu)喜歡的部分原因。

人民電競(jìng)：節(jié)目還在招商嗎？招商效果如何？選擇合作伙伴的標(biāo)準(zhǔn)又是什么？

張億博：節(jié)目還在招商，很多人都想贊助，但我不太想通過節(jié)目真的實(shí)現(xiàn)所謂的“財(cái)富自由”，只要贊助商朋友們把節(jié)目成本Cover住就好。這個(gè)節(jié)目，我還是把它當(dāng)作愛好，或者當(dāng)作實(shí)現(xiàn)個(gè)人理想的載體，想讓它的內(nèi)容更自由一些，不希望被資本左右。

我的贊助商都是產(chǎn)品很好或者產(chǎn)品本來和我們節(jié)目有較高契合度的，合作效果可以實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”。如果一款產(chǎn)品和電競(jìng)沒什么關(guān)系，或者在圈內(nèi)口碑不太好，我是不可能跟他們合作的。這個(gè)節(jié)目有點(diǎn)兒紀(jì)錄片的感覺，希望過幾年再有觀眾看到，它依然能讓電競(jìng)?cè)水a(chǎn)生共鳴。

人民電競(jìng)：節(jié)目數(shù)據(jù)層面的東西您滿意嗎？比如粉絲量或者播放量之類的？

張億博：第一季節(jié)目上線之后，全網(wǎng)有大概6000萬左右的播放量，第二季截至目前也有5600萬播放量了。但我覺得千萬級(jí)的播放量不能完全讓我滿意。播放量受限一方面是節(jié)目受眾人群本身不太多，我感覺《馬上有酒局》堪稱電競(jìng)?cè)巳旱囊粔K“試金石”，如果這個(gè)節(jié)目被更多人關(guān)注了，似乎也能證明電競(jìng)從業(yè)者群體擴(kuò)大了。就目前現(xiàn)在推出去的效果來說，這檔節(jié)目現(xiàn)在目前來說播放量還沒有達(dá)到我的預(yù)期。但這也意味著行業(yè)還有發(fā)展空間。

按照我目前掌握的信息，節(jié)目在電競(jìng)?cè)?nèi)影響力明顯大于圈外，我希望借助這檔節(jié)目能讓圈外或者圈子邊緣的人更多的了解甚至推廣電競(jìng)文化，加深各界對(duì)于電競(jìng)行業(yè)的認(rèn)知，這些還都需要時(shí)間沉淀。

這就是個(gè)積累的過程，節(jié)目一下爆火反而不現(xiàn)實(shí)，我希望節(jié)目能一點(diǎn)一滴地成長(zhǎng)，擴(kuò)大影響力，讓更多人了解電競(jìng)。

人民電競(jìng)：作為制片人你給自己的節(jié)目打多少分？您覺得這檔節(jié)目的上限在哪兒？

張億博：打分的話，我覺得也就是剛剛能夠到及格線的水平。因?yàn)楹笃谶€有很多我們想去表現(xiàn)、想去做更多東西，但是因?yàn)槿肆Α⑽锪?，各方面客觀條件存在，導(dǎo)致沒有去把它做出來。而且本身這個(gè)內(nèi)容我們也沒有可以去借鑒其他節(jié)目的點(diǎn)，也沒有去可以去模仿的地方，它就是一個(gè)我們想到哪做到哪的一個(gè)事兒，這個(gè)東西能做多好，我們也不知道，我們也不知道上限在哪。

但如果我再堅(jiān)持做它10季、20季，一直做下去，真正成為這個(gè)行業(yè)當(dāng)中的一個(gè)不可替代的IP，我覺得這樣可能也許未來能夠達(dá)到我們想要的某一種效果，但就目前而言，我還是希望喜歡的人能夠留下來，能夠持續(xù)的關(guān)注我們。

人民電競(jìng)：有沒有想過第三季的節(jié)目怎么玩？

張億博：肯定要跟前兩季有不一樣，我收到了很多觀眾私信，有的人建議就很好，比如提前科普來談話的嘉賓，或者增加一些策劃的東西。

我覺得玩家的反饋有些是可以采納，但也還是需要去遵循自己的初心。如果玩家需要什么我們?cè)偃プ鍪裁?，也許有可能做出來東西反而不是我們自己想要的。

人民電競(jìng)：您覺得電競(jìng)內(nèi)容的門檻高嗎？電競(jìng)文化類的內(nèi)容產(chǎn)品是不是越多越好？

張億博：門檻是有的，很多電競(jìng)內(nèi)容不了解這個(gè)行業(yè)的人根本看不懂，也沒興趣看。

電競(jìng)內(nèi)容這塊，能夠一點(diǎn)一滴幫助電競(jìng)出圈被更多人看到，被更多人認(rèn)可，肯定是好事兒。我們能夠把真正喜歡和從事電競(jìng)行業(yè)的人的故事記錄下來，這對(duì)于那些電競(jìng)的新生力量就是很寶貴的經(jīng)驗(yàn)，我們請(qǐng)的嘉賓都是行業(yè)翹楚，他們的經(jīng)驗(yàn)肯定會(huì)多多少少影響到新人們。這個(gè)價(jià)值說起來似乎沒有多大，但實(shí)際上對(duì)行業(yè)的影響和對(duì)人的影響肯定是很大的。

至于電競(jìng)文化類產(chǎn)品，我覺得越多越好。

只有它們多了，才會(huì)有各種被大眾接受的東西，大眾接受了，電競(jìng)文化的出圈也就更容易實(shí)現(xiàn)。如果一部電競(jìng)主題的電影全國(guó)上映票房能達(dá)到年度前十，那證明電競(jìng)?cè)ψ涌隙ǜ罅?，也肯定?huì)發(fā)展得更好。但現(xiàn)在電競(jìng)相關(guān)的電影，票房肯定不會(huì)那么好。

這也是電競(jìng)目前面臨的一個(gè)問題，電競(jìng)?cè)岁P(guān)注的大多是行業(yè)中的焦點(diǎn)，比如俱樂部、賽事、選手之類的，但對(duì)于行業(yè)，對(duì)于電競(jìng)能否成為大眾的生活方式之類的更深刻的話題，很多人都沒有意識(shí)到，我做這個(gè)節(jié)目也希望能夠?yàn)樾袠I(yè)貢獻(xiàn)一點(diǎn)這方面的力量。

人民電競(jìng)：您對(duì)目前電競(jìng)文化類的產(chǎn)品怎么看？

張億博：我覺得電競(jìng)不只是嘻嘻哈哈，不只是偶像劇的男歡女愛，電競(jìng)也有沉重的，有深度的，嚴(yán)肅的事兒，我們的節(jié)目就是想有一些深度。

我覺得一些電視劇，小說，離真實(shí)的電競(jìng)有點(diǎn)兒遠(yuǎn)了。電視劇里面的有些場(chǎng)景，只是一線俱樂部的情況，大多數(shù)二三線電競(jìng)俱樂部的生存狀況沒有影視劇里表現(xiàn)得那么好，這就可能造成大眾對(duì)電競(jìng)的誤解。