這是莊叔解讀生財(cái)日歷的第30/365 篇。

12月30日：如何理解社群與IP的關(guān)系？

今天的生財(cái)日歷來(lái)自花爺?shù)木A內(nèi)容，原文如下：

以前做線下生意，門(mén)店位置非常重要，它直接決定了人流量大小?，F(xiàn)在，人都聚在自媒體的粉絲里，在各個(gè)社群里。

社群就像是房地產(chǎn)，不同屬性的人，住在不同的小區(qū)。拿住了優(yōu)質(zhì)地段和優(yōu)質(zhì)用戶的小區(qū)，自然就有很高的價(jià)值。而抖音、微信這些二平臺(tái)，頂多算是小區(qū)物業(yè)，他們可以觸達(dá)用戶，但和用戶沒(méi)有深度連接。

真正跟用戶深度連接的，是社群里的IP。IP就像“包租公”，最厲害的不是收房租、做轉(zhuǎn)化，而是能更有效率地連接資源。因?yàn)槟闵頌椤鞍夤?，能認(rèn)識(shí)更多的人，信任和資源利用的門(mén)檻更低。

我的理解：成名好辦事。

現(xiàn)在是內(nèi)容輸出者的紅利，我們的表達(dá)放在互聯(lián)網(wǎng)上，可以被需要的人看到，如果內(nèi)容對(duì)他人有用，那么就可以有進(jìn)一步連接。

而IP就是我們的的背書(shū)。

一個(gè)沒(méi)有輸出過(guò)內(nèi)容的人，不可能搖身一變就成為大師，成為IP，是需要積累的。

花爺?shù)拇虻倪@個(gè)比方很有趣，雖然用戶是平臺(tái)的，但是能給用戶帶來(lái)價(jià)值、讓他們留在平臺(tái)的，卻并不完全是平臺(tái)，而是我們這些能輸出內(nèi)容的IP。

我們和用戶建立信任關(guān)系以后，可以有更多的合作機(jī)會(huì)，這就是社群的好處。

尤其是付費(fèi)社群，本就是過(guò)濾了一遍的人群，大家有更多的機(jī)會(huì)去合作，有時(shí)候社群里認(rèn)識(shí)的人，要比現(xiàn)實(shí)里認(rèn)識(shí)的人合作起來(lái)更順暢，這是IP給人帶來(lái)的信任感。

自媒體是放大我們IP價(jià)值的一個(gè)工具，通過(guò)這個(gè)工具，我們可以和更多同頻的人連接，產(chǎn)生更多機(jī)會(huì)。