在中國互聯(lián)網(wǎng)市場上，作為知名知識社區(qū)的知乎始終在市場上扮演著重要的角色，就在最近知乎發(fā)布了自己成績單，凈虧損同比收窄42.7%，第二增長曲線同比大增，知乎的表現(xiàn)我們該怎么看？知乎的未來又該如何分析呢？

一、知乎凈虧損同比收窄42.7%

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道，知乎發(fā)布了截至2023年6月30日未經(jīng)審計(jì)的季度財(cái)報(bào)業(yè)績。財(cái)務(wù)層面，知乎第二季度總收入為10.44億元，同比增長24.9%，凈虧損2.7億元，同比收窄42.7%，毛利率從去年同期的47.8%提升至53.8%。

值得注意的是，本季度會員業(yè)務(wù)出現(xiàn)大幅增長至4.49億元，實(shí)現(xiàn)43%的收入占比，成為第一大業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)解釋增長主要由于內(nèi)容優(yōu)化及用戶體驗(yàn)提升使得訂閱會員數(shù)量持續(xù)增長所致。財(cái)報(bào)顯示，知乎第二季度月平均訂閱會員達(dá)到1400萬，同比增長65.3%；月平均活躍用戶 (MAUs) 達(dá)到1.09億，再創(chuàng)新高。

其次是營銷服務(wù)，收入為4.13億元，相比去年同期的4.78億元同比減少13.6%。財(cái)報(bào)解釋主要由于服務(wù)產(chǎn)品的持續(xù)改進(jìn)，以提高利潤率為戰(zhàn)略重點(diǎn)。

在今年7月的2023年新知青年大會上，被確定為第二增長曲線的職業(yè)培訓(xùn)業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)迅猛增長的態(tài)勢。二季度收入為1.44億元，較2022年同期增長213.3%。主要由于知乎推出愈加豐富的在線課程及該期間收購的業(yè)務(wù)帶來的收入貢獻(xiàn)。今年4月，知乎提出“新職人”概念。所謂“新職人”群體，即主要從事先進(jìn)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)，普遍接受了大專或以上的高等教育，具有較高的收入水平和消費(fèi)能力。

二、知乎的未來到底該怎么看？

知乎作為中國最大的知識分享和討論平臺，近年來在財(cái)務(wù)表現(xiàn)上呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢，我們到底該如何分析判斷知乎的市場表現(xiàn)呢？

首先，知乎的整體財(cái)務(wù)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。從財(cái)務(wù)角度看，知乎的財(cái)報(bào)反映出其正在逐漸走向盈利。凈虧損的收窄表明公司的經(jīng)營效率在提高，盈利能力在增強(qiáng)。同時(shí)，隨著公司毛利率的提高，說明其經(jīng)營成本在降低，這為知乎提供了更多的可操作空間，使其能夠更好地投入到自身的業(yè)務(wù)發(fā)展和創(chuàng)新中。同時(shí)，毛利率不斷提高，這意味著知乎在運(yùn)營和管理方面的效率不斷優(yōu)化。通過對成本的控制和盈利模式的調(diào)整，知乎逐步實(shí)現(xiàn)了良好的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。

其次，我們注意到，知乎的會員業(yè)務(wù)，特別是訂閱會員業(yè)務(wù)的大幅增長，是推動知乎收入的重要來源，其大幅增長至4.49億元，實(shí)現(xiàn)了43%的收入占比。這得益于知乎在內(nèi)容方面的優(yōu)勢，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不斷增長，愿意通過訂閱會員的方式獲取更多的獨(dú)家權(quán)益和服務(wù)。這反映出用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強(qiáng)烈需求，以及知乎在內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)方面的強(qiáng)大能力。隨著知乎在內(nèi)容質(zhì)量上的持續(xù)投入和提升，我們有理由相信，這一業(yè)務(wù)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢頭。因此，會員業(yè)務(wù)為知乎的財(cái)務(wù)收入提供了穩(wěn)定的增長動力。

第三，職業(yè)培訓(xùn)業(yè)務(wù)的飛速增長，顯示出知乎在教育領(lǐng)域的深厚潛力和廣泛影響力。從數(shù)據(jù)上來看，較2022年同期增長213.3%，在這個日漸內(nèi)卷的時(shí)代，培訓(xùn)特別是職業(yè)培訓(xùn)日漸成為了年輕人下班之后充電的主要手段，知乎無疑在其中能夠扮演重要的角色，知乎憑借其強(qiáng)大的社區(qū)屬性和教育資源，成功地在這一領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。隨著該業(yè)務(wù)的持續(xù)擴(kuò)張，它將為知乎帶來更加穩(wěn)定的收入來源?？梢哉f，知乎已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了“社區(qū)+教育”的雙增長曲線持續(xù)穩(wěn)固。

第四，我們不能忽視的是知乎在人工智能技術(shù)方面的領(lǐng)先地位。知海圖AI的應(yīng)用，無疑將極大地提升知乎的內(nèi)容推薦準(zhǔn)確度，改善用戶體驗(yàn)，并提高其廣告投放效果。這一技術(shù)的應(yīng)用，將使知乎在AI和社區(qū)的結(jié)合上走得更遠(yuǎn)，更深。

從長期來看，知乎可以說是近景不錯，遠(yuǎn)景看好。特別是在知海圖AI的加持下，人工智能的優(yōu)勢正在全面變革知乎的各個場景，給市場帶來了更多的想象空間。