2016年時，中國有一款白酒橫空出世，不僅火遍了大江南北，還做到了年銷10億，而它并不是茅臺這樣的一線名酒，僅僅是一款光瓶酒，它就是江小白。

它被大家熟知是在2016年，但它誕生卻是在2011年，不過那五年里它的發(fā)展并沒有什么波瀾，因此知道它的人也寥寥無幾，直到2016年終于迎來了它的高光時刻。

那么，江小白是靠什么走紅的呢？無疑是充滿了“情懷”的文案。

那時候的互聯(lián)網(wǎng)還沒有如今這么發(fā)達，大家對于新興事物有迫切的需求，當(dāng)別的品牌還在宣傳自己有多少年的歷史，拿過多少獎項，品質(zhì)有多么好的時候，江小白已經(jīng)另辟蹊徑，開始講情懷。

江小白有清晰并且明確的定位，那就是一款屬于年輕人的白酒，因此它的情懷也是圍繞著年輕人展開的，包裝上寫著的“年輕的時候，總以為我們錯過的是一段感情，后來才明白是一輩子”引起無數(shù)人共鳴。

這其實就是我們不開心時發(fā)的朋友圈，但江小白卻懂得抓住年輕人的心理，用這些文案來吸消費者，來與消費者共情，也正是這些文案，讓它真正的走進了消費者的心里。

不斷創(chuàng)新，終將產(chǎn)生奇跡

你以為江小白只懂得講情懷，寫文案嗎？錯了，它的創(chuàng)新不僅僅體現(xiàn)在與眾不同的包裝上，還有宣傳，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達，江小白不屈于在小圈子里發(fā)光，于是只要是能夠宣傳的地方，就都能見得到它的身影。

就這樣，江小白徹底火遍了大江南北，那時候大家以喝江小白為潮流，燒烤攤幾乎人手一瓶，為它創(chuàng)下了年銷10億的輝煌。

然而，曾經(jīng)靠著“情懷”年銷10億的江小白，如今為何銷聲匿跡了？

對于一個品牌來說，商標(biāo)是非常重要的，那時候火遍了全國的江小白更是如此，而它的沒落也是源于商標(biāo)之爭，一方是江小白，另一方則是江小白的一款嫡系白酒，也叫作江小白，而這款嫡系白酒還是在酒廠未經(jīng)同意的情況下推出的。

就這樣，兩個江小白歷經(jīng)了7年的商標(biāo)之爭，雖然最后真正的江小白保住了它的商標(biāo)，但也大傷元氣，沒有了往日的輝煌，如今也已銷聲匿跡。

看完江小白的發(fā)家史，其實不難看出來宣傳對一個品牌的重要性，即便品質(zhì)再好，沒有宣傳帶來的知名度，也得不到更多人的認(rèn)識，自然難以走的更遠(yuǎn)。