奈飛無路可走。

因?yàn)樗叩膬蓷l路，都還需要踏平坎坷成大道。

20日，奈飛（Netflix）稱，公司已經(jīng)超過一年沒有提高會(huì)員價(jià)格了，將來會(huì)提高價(jià)格，大多數(shù)新會(huì)員來自低收入市場(chǎng)。

此外，奈飛還取消了在美國(guó)和英國(guó)提供價(jià)格最低的免費(fèi)商業(yè)套餐。

這一變化意味著新客戶或重新加入的客戶不能再注冊(cè)每月9.99美元的基本無廣告服務(wù)。

該公司表示，該計(jì)劃的現(xiàn)有用戶不會(huì)受到影響，除非他們選擇改變計(jì)劃或取消計(jì)劃。

為什么突然加價(jià)？

是因?yàn)閮?yōu)愛騰都加價(jià)了，然后奈飛也有意效仿嗎？

沒那么簡(jiǎn)單，真相是奈飛知道用戶們的耐受度提高了。

近日，奈飛公布了第二季度業(yè)績(jī)。

奈飛第二季度營(yíng)收近82億美元，利潤(rùn)超18億美元。

造成這一業(yè)績(jī)的原因是“摳門”。

媒體報(bào)道稱，奈飛在全球范圍內(nèi)打擊密碼共享的行動(dòng)在第二季度帶來了強(qiáng)勁的付費(fèi)訂戶增長(zhǎng)，這對(duì)該公司來說是一個(gè)福音，因?yàn)樗母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在努力應(yīng)對(duì)萎靡不振的電視業(yè)務(wù)和成本高昂的流媒體轉(zhuǎn)型。

據(jù)報(bào)道，奈飛在第二季度增加了590萬(wàn)訂戶，因?yàn)槟切o法再免費(fèi)分享服務(wù)的人選擇為自己的賬戶付費(fèi)。該公司表示，目前正在幾乎所有剩下的國(guó)家推廣這一舉措。

除了打擊密碼共享收效明顯外，對(duì)于奈飛而言，本季度的外部利好，則在于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在獨(dú)霸了兩三年的版權(quán)內(nèi)容后，開始“拆卸圍墻”。

其中，HBO表示，“會(huì)將自身的影視劇授權(quán)奈飛?！钡鲜磕幔―IS）也表達(dá)了“未來不排除授權(quán)內(nèi)容給其它平臺(tái)”的意愿。

流媒體內(nèi)容授權(quán)合作，將成為奈飛下一個(gè)自救的稻草嗎？

砸錢造血難以為繼北美流媒體訂戶持續(xù)增長(zhǎng)之下，奈飛如何突破天花板？

對(duì)此，燃次元陶淘和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

奈飛無路可走，只能先用孫子兵法，合縱連橫，為自己需要時(shí)間去走出兩條路來。

合縱連橫永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，在流媒體總體上盈利難題在沒新場(chǎng)景突破前無法破解的頑疾下，內(nèi)容授權(quán)合作成為了一種迫不得已的抱團(tuán)取暖。

合作依然有競(jìng)爭(zhēng)，只為避免低質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)做一些內(nèi)容合作。

但整體上來說優(yōu)質(zhì)獨(dú)占劇即頭部的1-5%內(nèi)容不會(huì)共享，確保自己的鐵桿粉絲持續(xù)輸血，讓游離粉絲哪怕離開也能由于授權(quán)合作的“回扣”而為自己持續(xù)輸血。

奈飛想要突破天花板，就兩條路：

一是繼續(xù)發(fā)力獨(dú)占優(yōu)質(zhì)劇，以爆款刺激粉絲增長(zhǎng)。

二是繼續(xù)通過影視衍生品，以及影游互動(dòng)劇的游戲模式下的增值付費(fèi)來突破營(yíng)收?qǐng)鼍啊?/p>

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）