進(jìn)化中的和風(fēng)妖怪宇宙，《陰陽師》如何為IP“持續(xù)造血”
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?故事是IP市場(chǎng)的硬通貨。
近年來，打著IP幌子粗制濫造的各類作品層出不窮，用毫無誠意的姿態(tài)揮霍著玩家的情感。殊不知，不是每一個(gè)自稱IP的作品背后都有一個(gè)豐滿且具延展性的世界觀、打動(dòng)人心的故事，游戲更是如此。作為一款回合制卡牌游戲，陰陽師架構(gòu)龐大、引人入勝的世界觀，數(shù)以百計(jì)人設(shè)鮮明的式神群像，都為打造IP提供了取之不竭的素材。
穩(wěn)步向第三個(gè)年頭邁進(jìn)的《陰陽師》，在IP經(jīng)營上摸索出了一條自己的道路。在《陰陽師》泛娛樂布局中，音樂劇、泡面番、動(dòng)畫番劇、官方漫畫、官方電臺(tái)、線下沉浸式嘉年華，伴隨內(nèi)容與形式的不斷增加，漸漸構(gòu)成了IP矩陣下多樣開花的局面。貢獻(xiàn)了多部人氣與品質(zhì)俱佳的榜樣作品，為行業(yè)提供了研究樣本。
《百鬼幼兒園》第二季熱播，官方助推下的IP衍生佳作
去年7月，由陰陽師官方扶持的動(dòng)畫作品《百鬼幼兒園》第一季登陸B(tài)站。該動(dòng)畫的前身是馬來西亞畫師Miin敏的同人漫畫，描繪了二星式神們?cè)诎俟碛變簣@里歷經(jīng)重重考驗(yàn)，為成為守護(hù)平安京的強(qiáng)大SSR而努力的故事。B站累計(jì)播放量破1300萬。“萌到融化”是粉絲們的普遍評(píng)價(jià)。
官方趁熱打鐵于今年3月順勢(shì)推出了《百鬼幼兒園》第二季。網(wǎng)易游戲監(jiān)制，由北斗企鵝配音、繪夢(mèng)想制作動(dòng)畫，自3月26日開播以來，《百鬼幼兒園》第二季僅推出5話，評(píng)分已經(jīng)高達(dá)到9.7分，總播放量突破290萬，一舉拿下B站國創(chuàng)區(qū)熱們榜TOP1。目前追番人數(shù)已達(dá)19萬，并還在持續(xù)上漲。
與第一季改編自漫畫原作不同，在網(wǎng)易陰陽師團(tuán)隊(duì)監(jiān)制下，《百鬼幼兒園》第二季的故事腳本完全為原創(chuàng)，并增加了新角色，新設(shè)定。一部源自同人靈光一現(xiàn)的Q版作品，在陰陽師官方的經(jīng)營和扶持下，變得更加完善充實(shí)。類似于《哈利波特》“霍格沃茨”的式神魔法學(xué)園大背景設(shè)定、造型討喜的軟萌美術(shù)風(fēng)格、以及國創(chuàng)動(dòng)畫水準(zhǔn)之上的良心制作，作為一部陰陽師世界觀體系下的二設(shè)IP作品，《百鬼幼兒園》發(fā)展出了既與游戲原著有千絲萬縷的關(guān)聯(lián)，又自成體系的全新故事。
IP矩陣多面開花，張力十足的《陰陽師》文化
陰陽師在IP探索的道路上從未停止創(chuàng)新和嘗試。自2017年12月陰陽師公布“未來計(jì)劃”以來，新的 泛娛樂形式、新內(nèi)容層出不窮，在多個(gè)泛娛樂方向都斬獲了不俗成績(jī)。
《陰陽師》音樂劇第二季~大江山之章~
創(chuàng)造線下沉浸式體驗(yàn)的高品質(zhì)音樂?。?/strong>網(wǎng)易游戲與日本舞臺(tái)劇公司奈爾可攜手打造的音樂劇《陰陽師》~平安繪卷~2018年在日本東京及中國深圳、上海、北京三地巡演共34場(chǎng)，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，不少熱情觀眾用二三刷表達(dá)支持。由網(wǎng)易游戲、璞潤國際出品，日本奈爾可集團(tuán)制作的第二季音樂劇《陰陽師》~大江山之章~近期公布了演員定妝照，并將在5月份于日本東京舉行首演；
提供碎片化娛樂內(nèi)容消費(fèi)的泡面番：描繪式神日常故事的泡面番《平安物語》第一季在嗶哩嗶哩的總播放已超過2600萬次，獲2018年bilibili Moe動(dòng)畫角色人氣大賞的國創(chuàng)動(dòng)畫雙冠軍；
快速帶領(lǐng)新人進(jìn)入IP世界的官方漫畫：《陰陽師官方漫畫》自連載以來，在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)評(píng)分高達(dá)9.5分，網(wǎng)易漫畫平臺(tái)人氣突破8億，榮獲了金龍獎(jiǎng)最具人氣改編漫畫獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)；
以式神獨(dú)立傳記為藍(lán)本的全新漫畫連載：人氣式神少羽大天狗為主角的漫畫連載《崇天高云物語》，僅更新5話便已累計(jì)超千萬的閱讀量；
搶先布局未來產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的虛擬偶像：早在2018年初，式神雪女就作為寶潔二次元品牌大使為冬奧應(yīng)援，大天狗、茨木童子又代言了廣汽豐田旗下車型，前者還在2018年BML虛擬偶像演唱會(huì)作為特邀嘉賓表演出道曲目《黑風(fēng)凱歌》。
上述泛娛樂內(nèi)容彼此之間相互關(guān)聯(lián)，又互為補(bǔ)充，形成一個(gè)環(huán)環(huán)相扣、流量互通的IP生態(tài)閉環(huán)。無論是硬核游戲玩家，還是自稱“咸魚”的外圍IP粉絲，都能從中找到自己的樂趣。
“沒出息”的陰陽師參上！二設(shè)IP的探索嘗試
有上述一系列泛娛樂作品的成功經(jīng)驗(yàn)在前，陰陽師團(tuán)隊(duì)又將推出新系列泡面番《沒出息的陰陽師一家》，4月27日在bilibili和愛奇藝雙平臺(tái)開播。這是一部貼合《陰陽師》玩家視角的作品，改編自漫畫家劉巴布的同名漫畫。熱血漫式的畫風(fēng)、夸張幽默的情節(jié)、以及笑點(diǎn)密集、玩家心領(lǐng)神會(huì)的游戲梗，使其目前還未開播，在bilibili上已有13萬人關(guān)注追番。網(wǎng)易官方改編的動(dòng)畫版《沒出息》，結(jié)合當(dāng)下玩家的興趣點(diǎn)融入了更多原創(chuàng)內(nèi)容，相信會(huì)給新舊粉絲帶來耳目一新的觀感。
如果說音樂劇、官方漫畫、泡面番等是《陰陽師》游戲本作在不同泛娛樂載體上的多元化演繹，其世界觀和劇情脈絡(luò)和游戲原作環(huán)環(huán)相扣。那么《沒出息的陰陽師》、《百鬼幼兒園》這兩部作品，則更近似于以《陰陽師》IP為原點(diǎn)的二設(shè)創(chuàng)作，它們既與《陰陽師》原作的世界觀設(shè)定一脈相承，又發(fā)展出了獨(dú)具特色的劇情、背景、語言風(fēng)格，可以說是《陰陽師》IP不同面向的有益探索和嘗試。
進(jìn)化中的和風(fēng)妖怪宇宙，《陰陽師》IP未來可期
回溯《陰陽師》手游上線之初，它憑借獨(dú)特題材、小眾人群切入，在美術(shù)、聲優(yōu)、音樂等方面不遺余力的投入，在頗受限制的手游框架下做出了格局宏大的作品。實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)性和商業(yè)市場(chǎng)的雙贏。
它也是手游IP化的優(yōu)秀踐行者，在游戲之內(nèi)固牢根基，在游戲之外開枝散葉。這個(gè)進(jìn)化中的和風(fēng)妖怪IP宇宙，不斷變化的，是推陳出新的內(nèi)容形式，始終不變的，是對(duì)每一部作品近乎苛刻的品質(zhì)追求。
將游戲打造成IP，進(jìn)行泛娛樂衍生開發(fā)，是當(dāng)下中國游戲廠商乃至整個(gè)文娛行業(yè)都關(guān)注的議題。然而，由于涉及到不同娛樂內(nèi)容形態(tài)的聯(lián)動(dòng)，需要高度整合文娛行業(yè)的資源并以深度參與內(nèi)容制作生產(chǎn)，這對(duì)原本擅長運(yùn)營游戲的游戲廠商提出了更高的挑戰(zhàn)。
目前，《陰陽師》在構(gòu)建IP生態(tài)的道路上已經(jīng)跨出了一大步，它是否能夠最終進(jìn)化成“超級(jí)IP”，還有待時(shí)間的驗(yàn)證。但是這個(gè)IP在泛娛樂開發(fā)過程中所獲得的寶貴經(jīng)驗(yàn)，對(duì)業(yè)內(nèi)其他IP運(yùn)營者來說，具有重要的參考價(jià)值。
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