“搓玻璃也算電競(jìng)？”

“算。移動(dòng)電競(jìng)才不是所謂的‘搓玻璃’?！?/p>

中國(guó)憑借網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施取得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓了一個(gè)新的市場(chǎng)——移動(dòng)電競(jìng)。如今，移動(dòng)電競(jìng)在全球范圍內(nèi)已經(jīng)開(kāi)始有了進(jìn)一步“火”的趨勢(shì)，東南亞、南美、韓國(guó)、美國(guó)等地區(qū)也開(kāi)始布局。

移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域，成了全球范圍內(nèi)各方勢(shì)力盯上的，新的“兵家必爭(zhēng)之地”。為了探究移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)的發(fā)展，人民電競(jìng)計(jì)劃推出系列文章。

本文為該系列的第一篇。

出品｜人民電競(jìng)

作者｜蘆文正

編輯｜凱文

2021年，根據(jù)Newzoo名為《東南亞電競(jìng)市場(chǎng)展望》的調(diào)查報(bào)告提供的數(shù)據(jù)，在2021年，全球29.6億的玩家為游戲市場(chǎng)帶來(lái)了1758億美元的收入，其中增長(zhǎng)主要由東南亞等新興市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。

縱觀東南亞地區(qū)的移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)，《PUBG MOBILE》在市場(chǎng)規(guī)模、觀賽時(shí)長(zhǎng)等方面，都取得了階段性成功，但《Mobile Legends: Bang Bang》和《英雄聯(lián)盟》手游在這一地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景同樣被人看好，加之《 Arena of Valor》（《王者榮耀》海外版）、《部落沖突》等產(chǎn)品也在該地區(qū)表現(xiàn)亮眼——東南亞移動(dòng)電競(jìng)發(fā)展的想象空間越來(lái)越大了。

大眾對(duì)手游的偏愛(ài)與對(duì)電競(jìng)行業(yè)前景的不信任

東南亞地區(qū)的主要市場(chǎng)，是印度尼西亞、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、越南和菲律賓這六個(gè)國(guó)家。雖然各地的市場(chǎng)現(xiàn)狀不盡相同，但卻有一點(diǎn)共通：當(dāng)?shù)赝婕叶计珢?ài)手游和移動(dòng)電競(jìng)。

《PUBG MOBILE》海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)在談及當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)時(shí)表示，東南亞既是移動(dòng)手游最有活力的市場(chǎng)之一，也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)。在東南亞，觀看量排行前二的電競(jìng)賽事均為手游電競(jìng)賽事。

“《PUBG MOBILE》從2018年3月起在東南亞發(fā)行，從產(chǎn)品上線伊始東南亞就是PUBG MOBILE重點(diǎn)關(guān)注的區(qū)域。在東南亞，當(dāng)?shù)赝婕覍?duì)手游的接受程度較高，移動(dòng)電競(jìng)已逐漸成為年輕人的生活方式和潮流文化。我們注意到，越來(lái)越多的玩家正在成為電競(jìng)賽事的內(nèi)容消費(fèi)者，有很多年輕受眾正是通過(guò)電競(jìng)賽事的觀看，成為某一游戲的核心玩家。電競(jìng)賽事在在一定程度上既是用戶(hù)新增的重要渠道，也賦予了品牌內(nèi)核更為豐富的意義，是產(chǎn)品與Z世代年輕用戶(hù)接觸的獨(dú)有方式。”

客觀數(shù)據(jù)說(shuō)明了《PUBG MOBILE》電競(jìng)賽事在東南亞市場(chǎng)的成功。Esports Charts的數(shù)據(jù)顯示，《PUBG MOBILE》電競(jìng)賽事是2020年移動(dòng)電競(jìng)中觀看量最高的電競(jìng)賽事，也是全球所有游戲電競(jìng)賽事中觀看量第三的賽事。根據(jù)Newzoo 2021年上半年的數(shù)據(jù)，在東南亞市場(chǎng)，《PUBG MOBILE》電競(jìng)賽事以2080萬(wàn)的觀看時(shí)長(zhǎng)位居?xùn)|南亞第一，超過(guò)了其它游戲電競(jìng)賽事的觀看時(shí)長(zhǎng)。

這也離不開(kāi)《PUBG MOBILE》團(tuán)隊(duì)在東南亞的布局。他們從基礎(chǔ)的全民賽事開(kāi)始，包括職業(yè)選手、草根玩家、電競(jìng)組織、俱樂(lè)部、直播平臺(tái)和贊助方等多個(gè)相關(guān)方，聯(lián)合了80多個(gè)合作組織，每年舉辦400多場(chǎng)比賽，擁有覆蓋五個(gè)行業(yè)的20多個(gè)贊助合作伙伴，為東南亞賽區(qū)搭建了具有當(dāng)?shù)靥厣馁愂麦w系，也一定程度上推動(dòng)了移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)在東南亞地區(qū)的繁榮蓬勃。

不過(guò)，跟每一個(gè)電競(jìng)的新興市場(chǎng)一樣，在當(dāng)?shù)氐拇蟊娬J(rèn)知里，電競(jìng)或者游戲并不是一個(gè)有前景的“職業(yè)”。不少人認(rèn)為游戲和電競(jìng)作為個(gè)人職業(yè)發(fā)展路徑的選擇，收益不高且不可取。

“雖然游戲在東南亞是非常流行的娛樂(lè)消遣，但它在大眾社會(huì)文化與職業(yè)生活中的根基薄弱。與中國(guó)和韓國(guó)這樣的區(qū)域強(qiáng)國(guó)相比，可以看出東南亞市場(chǎng)仍有發(fā)展空間?！比^游戲東南亞與港澳臺(tái)地區(qū)電競(jìng)主管Chris Tran如是說(shuō)。

本土化發(fā)展與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

不過(guò)，即便各方看好當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)電競(jìng)市場(chǎng)，但手游項(xiàng)目的發(fā)展還是要面臨挑戰(zhàn)。

除了大眾認(rèn)知層面的問(wèn)題，最突出的一個(gè)挑戰(zhàn)是，東南亞地區(qū)雖然氣候相近，但各地的文化民俗、宗教信仰大不相同。

另外，正是因?yàn)楸桓鞣娇春?，移?dòng)電競(jìng)產(chǎn)品在東南亞“扎堆”、競(jìng)爭(zhēng)激烈也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

今年，《英雄聯(lián)盟》手游也開(kāi)始了自己在東南亞地區(qū)的電競(jìng)生態(tài)布局。2月，英雄聯(lián)盟也在東南亞和港澳臺(tái)地區(qū)推出了Icon Series系列賽。Chris Tran公開(kāi)宣稱(chēng)，希望通過(guò)Icon Series系列賽，邁出英雄聯(lián)盟手游成長(zhǎng)的第一步，成為一個(gè)可以吸引選手們傾注熱情、展現(xiàn)身手的電競(jìng)賽事，也希望粉絲們能夠支持所在賽區(qū)的本土選手。

另一個(gè)《英雄聯(lián)盟》手游對(duì)當(dāng)?shù)夭季值拿珙^是——今年LPL賽區(qū)跟LCK賽區(qū)的季前交流賽，在東南亞地區(qū)也有轉(zhuǎn)播信號(hào)。

“東南亞地區(qū)《英雄聯(lián)盟》的群眾基礎(chǔ)和電競(jìng)基礎(chǔ)都很好，該地區(qū)也是除了中國(guó)內(nèi)地以外，全球范圍MOBA手游最流行的地區(qū)?！闭劶爱?dāng)?shù)氐挠⑿勐?lián)盟手游前景，一位電競(jìng)行業(yè)從業(yè)者如是說(shuō)。

除了《PUBG MOBILE》和《英雄聯(lián)盟》手游，《Mobile Legends: Bang Bang》的存在也讓當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。公開(kāi)資料顯示，新加坡、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、文萊、菲律賓有接近總?cè)丝谒姆种坏拿癖娛撬淖?cè)用戶(hù)，每十個(gè)菲律賓和印尼人當(dāng)中就有一位是該游戲的用戶(hù)?！稏|南亞手游出海報(bào)告》也顯示，《Mobile Legends: Bang Bang》以8000萬(wàn)美元的收入，在MOBA手游類(lèi)型中拔得頭籌。

對(duì)于當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)環(huán)境和自己團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)和短板，《PUBG MOBILE》海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)也有自己的判斷：“東南亞是全球增速最明顯的電子游戲市場(chǎng)之一，也是全球電競(jìng)行業(yè)收入增長(zhǎng)最快的地區(qū)。據(jù)預(yù)測(cè)，至2021年底，該地區(qū)的電競(jìng)觀眾總數(shù)將達(dá)到4250萬(wàn)。龐大的人口基數(shù)、穩(wěn)定的人口增量、獨(dú)特的‘移動(dòng)優(yōu)先’市場(chǎng)偏好、當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)的廣泛普及、以及當(dāng)?shù)匾苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善，讓移動(dòng)電子游戲在東南亞市場(chǎng)擁有天然的發(fā)展土壤。在東南亞，電子游戲競(jìng)技已經(jīng)成為當(dāng)?shù)啬贻p人的主流娛樂(lè)生活的一部分，也因此吸引了當(dāng)?shù)剌^多的電競(jìng)贊助投資?！?/p>

《PUBG MOBILE》海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)，在進(jìn)行東南亞電競(jìng)市場(chǎng)布局時(shí)，把國(guó)內(nèi)發(fā)展較為成熟的電競(jìng)生態(tài)模式移植到東南亞市場(chǎng)，從電競(jìng)選手的培育開(kāi)始，逐步在當(dāng)?shù)卮罱姼?jìng)生態(tài)體系。

至于“本土化”這個(gè)挑戰(zhàn)，《PUBG MOBILE》目前覆蓋了所有東南亞國(guó)家，每個(gè)國(guó)家與國(guó)家之間, 人與人之間都具有很多的差異點(diǎn)，如宗教信仰、法律法規(guī)、社會(huì)文化、人口特征、政府政策等等。也有很多基建相關(guān)的模塊，例如當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)情況以及手機(jī)機(jī)型等，對(duì)于出海產(chǎn)品來(lái)說(shuō)需要持續(xù)關(guān)注。而且，相較于中、韓等電競(jìng)體系非常成熟的國(guó)家來(lái)說(shuō)，其距離成熟的電競(jìng)生態(tài)仍有距離，在職業(yè)化電競(jìng)體系的搭建、電競(jìng)生態(tài)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)上仍有長(zhǎng)足的發(fā)展空間。

因地制宜做產(chǎn)品的本土化推廣，《PUBG MOBILE》給出了一個(gè)不錯(cuò)的案例：2019年印尼齋月期間，《PUBG MOBILE》與印尼警察局合作，在雅加達(dá)出城多個(gè)高速口搭建了《PUBG MOBILE》主題的警察站崗臺(tái)。齋月前夕，正值印尼外出務(wù)工人民的回鄉(xiāng)大潮，這些建在高速路口的站崗臺(tái)，不僅為堅(jiān)守崗位的印尼警察提供了工作的場(chǎng)所，也是歷經(jīng)旅途奔勞的人們短暫休息，放松身心的小驛站。

《Mobile Legends: Bang Bang》也有關(guān)于本土化的設(shè)計(jì)，比如在印尼推出民族神話人物Gatotkaca，在菲律賓推出本土英雄Lapulap等方式，也是用本土化的方式助力產(chǎn)品的推廣。

基于當(dāng)?shù)丶ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，雖然《PUBG MOBILE》在這一階段成功“吃雞”，但東南亞的移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)誰(shuí)能笑到最后尚未可知。

不過(guò)我們可以確定的是，東南亞的移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)，一定會(huì)吸引更多目光和更多資本。