椰樹又搞事了，淘寶直播預(yù)售老板同款背心？
近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)椰樹直播間男模穿的背心疑似是椰樹總裁同款，網(wǎng)友紛紛喊話要椰樹上線同款背心鏈接。5月30日晚間，椰樹集團(tuán)宣布將在6月16日首發(fā)售賣“椰樹背心”，相關(guān)話題火速沖上熱搜，引發(fā)熱議。
5月29日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)椰樹直播間男模穿的背心疑似椰樹董事長同款。隨后，微博話題#椰樹男模直播穿的是老板同款#登上微博熱搜，并引發(fā)熱議。
5月30日18:10，淘寶官方賬號宣布椰樹集團(tuán)首發(fā)同款背心，話題#椰樹賣背心#登上微博熱搜。
全網(wǎng)事件簡析
輿情趨勢分析
5月29日-6月1日09:00，百分點輿情洞察系統(tǒng)監(jiān)測到“椰樹背心”相關(guān)信息約30,301篇次，5月29日20:00達(dá)到傳播峰值2,513篇次。
（輿情趨勢圖）
微博、抖音、快手平臺共計6個詞條登上熱搜榜單。
（渠道分布圖）
從百分點輿情洞察系統(tǒng)解析的詞云圖來看，“審美”、“同款”、“背心”等是提及的高頻詞匯。
主流平臺話題監(jiān)測數(shù)據(jù)概覽
（數(shù)據(jù)來源于百分點榜單監(jiān)測）
各方聲音
媒體聲音互聯(lián)網(wǎng)品牌官｜椰樹，“洗白”了？
椰樹為什么樂此不疲玩直播？一方面，自然是不愿意放棄流量熱度。秉承“流量至上”的思維，即使網(wǎng)友不買貨只圍觀，已經(jīng)達(dá)到椰樹的目的了。
另一方面，通過直播，椰樹正在扭轉(zhuǎn)口碑。很有意思的一個現(xiàn)象，一向被視為營銷低俗的椰樹集團(tuán)，不再人人喊打了。
盡管它的直播間里仍是萬年不變的大胸美女，以及露肌肉的猛男，但如今你敢說一句椰樹在“擦邊”直播，馬上有人和你急，“人家穿的正正經(jīng)經(jīng)，男的健美陽光，女的玲瓏有致，明明是健康的直播間”。網(wǎng)友觀點網(wǎng)友對椰樹態(tài)度已由之前“擦邊”的吐槽轉(zhuǎn)變?yōu)椤百I買買”、“健康活力又好看”、“椰樹集團(tuán)會搞營銷”。
分析師觀察
作為中國廣告界的一朵“奇葩”，椰樹多年來因“土味”包裝、“辣眼睛”的“擦邊”營銷時常登上熱搜，輿情纏身。但此次“售賣老板同款背心”卻營銷出圈，網(wǎng)友卻一改之前態(tài)度，稱“椰樹直播穿的正正經(jīng)經(jīng)，男的健美陽光，女的玲瓏有致，這才是健康的”。這波反轉(zhuǎn)雖然始料未及，但也有跡可循。隨著社會進(jìn)步，大眾對多元化的個性更加包容且尊重，“白幼瘦”已不再是審美的主流標(biāo)準(zhǔn)。而椰樹的反向操作，正符合了大眾的心理變化。此外，椰樹的出圈也給其他品牌帶來思考?，F(xiàn)階段，物化消費(fèi)者、制造焦慮的營銷手段已逐漸失去信賴，由此帶來的流量不再是品牌持續(xù)發(fā)展的動力。品牌更應(yīng)該思考，如何能在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，使用更貼合大眾審美品位的營銷手段，贏得更多消費(fèi)者認(rèn)可與信賴。聲明：本文由百分點輿情分析團(tuán)隊撰寫，數(shù)據(jù)來源于百分點輿情洞察系統(tǒng)，如需引用及轉(zhuǎn)載，請注明來源。（部分文字、圖片源于網(wǎng)絡(luò)，如涉侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們，我們會第一時間處理侵權(quán)內(nèi)容）
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