最近，動(dòng)漫圈的一則新聞讓很多人陷入熱議。?

廣電宣傳司司長馬黎說動(dòng)畫應(yīng)更符合童趣而不是成人化。?

這兩點(diǎn)就把很多漫友點(diǎn)炸了：?

拍的童趣可以，但拍的弱智不行。?那是一種更加可怕的未來，我不希望看到這種未來。?當(dāng)年北斗神拳也是作為子供向動(dòng)畫片引進(jìn)的，現(xiàn)在都在看些啥？

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這是她在南京（國際）動(dòng)漫創(chuàng)投大會(huì)上的講話。?

實(shí)際上講話全文說的是，根據(jù)孩子的理解力去編故事、設(shè)計(jì)形象，創(chuàng)作孩子能理解的低幼化作品。?

這無可厚非，說的也滴水不漏。?

前兩年佩奇那么火，正是因?yàn)闈櫸锛?xì)無聲地教導(dǎo)孩子們知識(shí)和道理。?

但她代表官方的發(fā)言，有意無意地讓人聯(lián)想起曾經(jīng)對(duì)動(dòng)漫發(fā)展管理的各種歷史。?

慘痛依舊歷歷在目。

01

在很長一段時(shí)間里，大家都在抱怨，電視上看不到好看的動(dòng)漫作品了。

只能往歷史看。

往歷史一看，看到的就是我們的出道即巔峰。


《鐵扇公主》，就連手冢治蟲都表示是它的粉絲。

《大鬧天空》等作品獲獎(jiǎng)無數(shù)，宮崎駿都為之神迷。?

一段時(shí)間里，我們的動(dòng)畫片征服了全世界。

那時(shí)候除了技藝高超外，還特別會(huì)講故事。?

《九色鹿》里幸福很美好，人性很卑劣；?

《沒頭腦和不高興》會(huì)永遠(yuǎn)成為現(xiàn)實(shí)中最佳損友的代名詞；
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《葫蘆娃》里有著爺孫輩最炙熱的感情，也有妖精們最苦澀的愛情。?

《舒克和貝塔》讓人知道飛機(jī)的強(qiáng)大。?

小孩子們喜歡聽故事，學(xué)會(huì)十萬個(gè)為什么，學(xué)會(huì)人生的道理。在模糊影像的電視機(jī)前，他們卻掌握了很多生活的技能。?

八九十年代動(dòng)畫片群星薈萃、逐鹿中原。?

后來各大電視臺(tái)還紛紛引進(jìn)日漫佳作。?

人們總能在《七龍珠》里找到它致敬的成龍大哥的《醉拳》的影子，孫悟空和比達(dá)誰更強(qiáng)一直爭(zhēng)論不休。?

殘暴的《北斗神拳》，古早的《圣斗士星矢》，揮舞著他們憤怒的拳頭。?

分不清《魔動(dòng)王》和《光能使者》的人大有人在，分不清《四驅(qū)小子》和《四驅(qū)兄弟》的人也大有人在。?

哆啦A夢(mèng)永遠(yuǎn)在幫大雄解決困難，它自己卻從未想過要什么；鐵臂阿童木好像也從來不會(huì)掉眼淚，不會(huì)傷心。
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《天鷹戰(zhàn)士》里最后一集65秒的畫面靜止，讓多少人以為電視機(jī)卡住了。?

《數(shù)碼寶貝》制造著許多人童年的愿望，那就是養(yǎng)一只暴龍獸。

?《中華小當(dāng)家》揭露著美食真相，原來菜做得好不好，全靠鏡頭的光打得亮不亮。

?運(yùn)動(dòng)系列三大代表作讓我們知道下課后得去打籃球、足球，以及棒球。?

一休哥永遠(yuǎn)在思考，柯南那里的真相只有一個(gè)。?蠟筆小新童言無忌，櫻桃小丸子唱著海邊小曲，美少女戰(zhàn)士代表了天上的月亮。?

還有“打擦邊球”的，《貓眼三姐妹》《亂馬1/2》《人魚之森》幫著打開觀眾情竇，對(duì)于性教育百利無一害。?

其實(shí)除了日本，我們還有從其他國家引進(jìn)的《貓和老鼠》《大力水手》《藍(lán)精靈》《變形金剛》。?

誰能想到我們還從韓國引進(jìn)了《奧林匹斯星傳》，在那個(gè)韓流來襲的時(shí)代卻讓很多人愛上古希臘神話。?

我們還和其他國家合制了一些動(dòng)畫：《瑤玲啊，瑤玲》《中華小子》《馬丁的早晨》《神秘島》《魔豆傳奇》…… ??

但不論是引進(jìn)的外國的作品，抑或中外合作，在這個(gè)過程中，以日本為主的外國動(dòng)漫文化對(duì)我們產(chǎn)生了重大影響。

借鑒了他人的故事架構(gòu)、技術(shù)方法、世界觀等元素，我們不斷創(chuàng)新屬于自己的作品。

《大頭兒子和小頭爸爸》《邋遢大王歷險(xiǎn)記》《虹貓藍(lán)兔七俠傳》《西游記》等里面，并沒有喪失中華文化的特色。?

無論是古裝和時(shí)裝，都把故事講得清晰，雅俗共賞。也沒有陷入重復(fù)題材，沒有抄襲的臭名，仿佛永遠(yuǎn)都在推陳出新。

每每都能讓成人留下真誠的淚水。

在一陣又一陣的中外文化交流中，佳作數(shù)也數(shù)不清，如天上繁星。

?難怪乎總說，最成功的電視廣告，一定是小時(shí)候看的動(dòng)畫片！?看不完的畫面，感覺車，馬，郵件都慢，暑假過不完。?

就像羅大佑的歌曲《童年》唱的：“總是要等到睡覺前，才知道功課只做了一點(diǎn)點(diǎn)?！?其實(shí)這首歌更殘酷的道理是，等你長大了，才發(fā)現(xiàn)很多事情都變了。??

?02
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《喜羊羊與灰太狼》不能說是一部差的作品。

只是灰太狼一類的反派們常常死于話多；喜羊羊們又不知為什么突然如有天助。?

總之，邪不壓正！?2005年~2012年，也就是早期的《羊羊快樂的一年》和《奇思妙想喜羊羊》讓小孩子看得開心，也引起不少大人共鳴。

?2012年的大電影《開心闖龍年》拿下1.66億票房，小孩子看得開心，大人其實(shí)也看得下去。?

畢竟大眾喜聞樂見唄。

有人總結(jié)，這段時(shí)期《喜羊羊與灰太狼》的特點(diǎn)是“童趣而不幼稚，啟智而不教條”。?

后來投資越來越雜，創(chuàng)作也受到越來越多干擾，事情就變了味，劇情質(zhì)量的下降地比灰太狼的智商掉線還快。?

加之2013年，江蘇農(nóng)村兩名小孩子被同村稍大的孩子綁在樹上燒傷，原因是模仿灰太狼烤羊肉。?

為此，《喜羊羊與灰太狼》成為眾矢之的。

?人們罵它幼稚，無趣，說它借機(jī)毒害了中國動(dòng)畫，毒害了中國兒童。

其實(shí)像這樣“喜羊羊與灰太狼”為整個(gè)緩慢發(fā)展的行業(yè)背鍋很合理，也很無奈。

這事起因于2005年開始廣電總局不斷加強(qiáng)黃金時(shí)代禁播國外動(dòng)畫。

?本意是促進(jìn)國產(chǎn)動(dòng)畫自我發(fā)展的措施，反倒導(dǎo)致低質(zhì)量、低幼化、低水平，乃至抄襲成風(fēng)。?

臭名昭著的《雷鋒的故事》在2010年誕生，?

這部動(dòng)畫耗費(fèi)2100萬，但實(shí)際3D效果粗糙、毫無藝術(shù)性和娛樂性可言。

但它卻能在中央少兒頻道播出，從第1集到最后第30集被罵了個(gè)遍。

當(dāng)時(shí)這樣惡心人的爛片很多很多，優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫作品卻很少。

靠著不合理的“嚴(yán)管”，排擠掉強(qiáng)大的外國作品，越來越差的“喜羊羊”系列才能霸屏十年，所以它該為整個(gè)行業(yè)背鍋。

在這近十年里，人們看到的整個(gè)行業(yè)劣幣驅(qū)逐良幣。

自產(chǎn)的好作品越來越少，國外的佳作幾乎沒有，辣眼睛的動(dòng)漫參差不齊。??一地雞毛，一聲嘆息。

我為什么要這么大篇幅講《喜羊羊與灰太狼》呢？

?因?yàn)樗褪钱?dāng)下我國動(dòng)漫的縮影——在各種無法理解的規(guī)則下扭曲生長。?無法理解的規(guī)則說的是這兩項(xiàng)措施。?

2013年，國家新聞出版廣電總局加強(qiáng)國產(chǎn)電視動(dòng)畫片內(nèi)容審查，提出避免恐怖暴力、避免崇洋西化等6點(diǎn)要求。?

2015年文化部發(fā)布了首批被列入“黑名單”的動(dòng)漫作品，一共38部動(dòng)畫因違規(guī)問題遭到下架，《東京食尸鬼第二季》、《進(jìn)擊的巨人》等被列入。?

其實(shí)觀看兩項(xiàng)措施的內(nèi)容來說，也是情有可原。?無非就是不能：

違法、反動(dòng)、危害國家安全、涉民族宗教問題、擾亂社會(huì)秩序、黃賭毒、人身攻擊、反道德、侵害未成年人、反歷史文明、貶損公安司法、恐怖、毀三觀、虐動(dòng)物毀環(huán)境、過分宣揚(yáng)陋習(xí)等。

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但關(guān)鍵是怎么執(zhí)行？?執(zhí)行的是人，人怎么說了算，即使是審查者自己也摸不清楚。?于是很多人問，為什么“喜羊羊”中很多暴力場(chǎng)面，比如那平底鍋砸人，比如孩子模仿灰太狼烤羊?qū)⑿』锇闊齻?

這可是實(shí)打?qū)嵉谋┝δ７拢敲礊槭裁此唤?大家罵“喜羊羊”，也是在罵審查制度，罵審查，罵的是它波動(dòng)太大，沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。?

根本就是讓人無法理解的規(guī)則。

03

說到這，很難不讓人想到七月份的新聞。

說一位家長因?yàn)閯?dòng)畫片《菲夢(mèng)少女2》里有把頭發(fā)染得五顏六色、穿得花里胡哨這樣的片段，向湖南廣電進(jìn)行了舉報(bào)。

里面的角色大概就是這樣：

所謂的理由呢，是這種裝扮在兒童“價(jià)值觀導(dǎo)向”上是有問題的。

然后熟悉的流程來了，湖南廣電對(duì)此高度重視，研究了一下發(fā)現(xiàn)確實(shí)會(huì)對(duì)孩子產(chǎn)生潛移默化的影響，所以第一時(shí)間就進(jìn)行了停播和整改。

在答復(fù)的最后，還不得不客客氣氣地說一句：

“感謝您對(duì)金鷹卡通頻道的監(jiān)督建議，同時(shí)感謝您對(duì)湖南廣電媒體的關(guān)心關(guān)注！”

不知道大家什么感受，反正我覺得整個(gè)事情從頭到尾，都讓人有點(diǎn)不舒服。

首先，家長用一個(gè)“價(jià)值觀導(dǎo)向問題”進(jìn)行舉報(bào)就很迷惑，因?yàn)檫@是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)非常模糊，非常主觀的說法。

很多人也都是看著金鷹卡通的動(dòng)畫片長大的，男孩子愛看奧特曼、光能使者、數(shù)碼寶貝，女孩子愛看美少女戰(zhàn)士、百變小櫻、光之美少女，等等。

但大家的價(jià)值觀也很正常，沒有扭曲變形啊。

更何況，你去看一下這部動(dòng)畫片的劇情，其實(shí)是很勵(lì)志的。

這部劇講的是少女喬可星進(jìn)入世界一流的偶像學(xué)校——菲夢(mèng)學(xué)院，與隊(duì)友宋詩語、楊松兒結(jié)成組合美樂蒂，經(jīng)過一系列艱難險(xiǎn)阻之后最終實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的故事。

也許有人會(huì)說，你看，就是這種偶像題材的動(dòng)畫片就是會(huì)對(duì)孩子價(jià)值觀造成不良影響，會(huì)讓孩子不思進(jìn)取，不勞而獲，整天就知道做明星夢(mèng)。

我卻覺得恰恰相反，這些少女們是在經(jīng)歷艱苦的體能測(cè)試、遭受廣告拍攝的意外、經(jīng)過激烈競(jìng)爭(zhēng)之后，才一點(diǎn)一點(diǎn)被磨成偶像的，每一集都是血和淚。

與其說這是在造明星夢(mèng)，不如說這是在叫醒明星夢(mèng)，這條路沒那么好走。

所以在百度百科上，動(dòng)畫片的核心主旨是：

全劇以菲夢(mèng)學(xué)院為主要舞臺(tái)，塑造了一個(gè)個(gè)為了夢(mèng)想努力拼搏的鮮活少女形象，并通過她們的奮斗經(jīng)歷向觀眾傳達(dá)了迎難而上、永不放棄、勇往直前的正能量。

怎么這么一個(gè)積極向上的勇敢追夢(mèng)故事，到了這位家長眼里，就成了價(jià)值觀導(dǎo)向問題了？

非要按照這個(gè)家長的邏輯來說，很多動(dòng)畫片都應(yīng)該被舉報(bào)、停播、整頓。

葫蘆娃，袒胸露乳，衣不蔽體，下架。

名偵探柯南，殺人手法過于恐怖，不利于身心成長，下架。

四驅(qū)兄弟，不務(wù)正業(yè)，只知道賽車花銷巨大，下架。

大力水手，吃菠菜就大力，事實(shí)不符，下架。

不僅如此，四大名著西游記成仙成魔，紅樓夢(mèng)情情愛愛，水滸傳打打殺殺，三國演義陰險(xiǎn)狡詐，也該停播。

那些電影電視劇的鏡頭里，時(shí)不時(shí)有個(gè)抽煙喝酒的鏡頭，都是不良嗜好，應(yīng)該停播。

明星偶像頭發(fā)顏色鮮艷，奇裝異服，出現(xiàn)在公眾視野也應(yīng)該整頓反思。

這當(dāng)然是一件很荒唐的事。

04

但這個(gè)事到舉報(bào)這步還沒完，比舉報(bào)更難以接受的是，舉報(bào)可以成功。

其實(shí)我第一眼看湖南廣電給出的回復(fù)時(shí)，我以為終于硬氣了一次。

湖南廣電的回復(fù)開門見山，拒絕了這位家長扣帽子的行為，直接說內(nèi)容導(dǎo)向沒有問題。

緊接著從現(xiàn)實(shí)問題入手，說明染發(fā)只是幫助分辨角色，并非提倡，還在括號(hào)里標(biāo)出了經(jīng)典動(dòng)畫《我為歌狂》作為例子說明。

注意，這個(gè)舉例看似平淡無奇，但實(shí)際上還是有點(diǎn)內(nèi)容的。

因?yàn)椤段覟楦杩瘛愤@部青春題材動(dòng)畫片，在2001年風(fēng)靡全國之后，像《菲夢(mèng)少女2》一樣，受到了很多家長投訴。

理由不外乎就是不務(wù)正業(yè)，染發(fā)著裝、早戀傾向等問題，但當(dāng)時(shí)總導(dǎo)演胡依紅死死頂住了上面“建議禁播”的壓力，愣是把這部劇完整播完了。

后來接受采訪時(shí)，總導(dǎo)演對(duì)于當(dāng)年的堅(jiān)持很自豪，因?yàn)楹芏嗄贻p人就是因?yàn)檫@部劇開始在學(xué)校里組建樂隊(duì)，揮灑青春。

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?所以我真的以為，這次的《菲夢(mèng)少女2》會(huì)像《我為歌狂》一樣，不要低聲下氣委曲求全。

但聲明里話鋒一轉(zhuǎn)，說動(dòng)畫片忽略了對(duì)未成年人潛移默化的影響，并第一時(shí)間停播整改。

你仿佛能看到一個(gè)受到酷刑對(duì)待，滿身傷痕嘴角帶血，眼瞪得和銅鈴一樣的人，不屈不撓，但最終還是一點(diǎn)點(diǎn)低下了那顆頭顱。

認(rèn)錯(cuò)、道歉、感謝監(jiān)督。

其實(shí)看看這幾年的新聞，因?yàn)榕e報(bào)而下架整改的國產(chǎn)動(dòng)畫片不在少數(shù)。

《神廚小福貴》 這部動(dòng)漫講述的是清朝末年，小福貴的爺爺被下毒害死，而小福貴成為了御用廚師，和敵人斗智斗勇，就是因?yàn)榻Y(jié)局過于灰暗而下架。

《虹貓藍(lán)兔七俠傳》七俠對(duì)戰(zhàn)魔教，斗智斗勇，因?yàn)檠缺┝?，還有暗示的早戀元素被下架整改。

《熊出沒》因?yàn)槔锩嬗小俺艄沸堋钡却衷?，以及暴力元素，被下架整改?/p>

《喜羊羊與灰太狼》因?yàn)楸┝υ?，教唆早戀元素也被舉報(bào)，下架整改。

這樣的例子還有很多，就不一一舉例了。

因?yàn)檫@樣各種看不懂的處理方式，所以很多人對(duì)開頭馬黎說的“動(dòng)畫應(yīng)更符合童趣而不是成人化”很有戒心。

他們怕，又來什么操作，把本就脆弱的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)弄得更加風(fēng)雨飄零。

扭曲生長說的是，在嚴(yán)格管理下，在禁播日本動(dòng)畫下，國產(chǎn)動(dòng)畫的競(jìng)爭(zhēng)力沒有絲毫提高。?

因?yàn)椴荒茉鐟伲荒芩?，不能妖魔鬼怪，誕生不了我們自己的《千與千尋》。?

于是，慢慢的，創(chuàng)作人不得不妥協(xié)。?妥協(xié)的結(jié)果并無起色，迎來了刷屏的“幸好我的童年不是喜羊羊”口號(hào)。

人們見到的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動(dòng)漫依舊很少。

于是經(jīng)常有人問：當(dāng)年還有《小蝌蚪找媽媽》《葫蘆娃》《大鬧天宮》等精品動(dòng)畫，為何到了現(xiàn)在卻成這樣子了？?答案很簡單：

戴著鐐銬跳舞，很難，很難。?

有些人會(huì)問：

為什么你們這么在意一個(gè)動(dòng)畫人物的頭發(fā)呢？全是黑色不好嗎？

還有人愿意站出來，這樣回答：

因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)里，頭發(fā)可以不是黑色的。

就像我們之前提到過的，有人在知乎上提問“為什么有人這么在意游戲中血液的顏色？”

最高贊回答來自觸樂的祝佳音：

“因?yàn)檠羌t色的?！?/strong>

05?

當(dāng)然，把行業(yè)發(fā)展緩慢的責(zé)任全推給制度不行，推給“喜羊羊”爛也不合適。?

比如知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)差，抄襲讓原創(chuàng)寒心。?

比如盜版養(yǎng)刁了觀眾。?

比如從業(yè)者待遇差，導(dǎo)致人才不足。?

特別是公眾對(duì)動(dòng)漫的觀念。?

在知乎，你經(jīng)?？梢钥吹竭@樣的發(fā)問：兒子都19歲讀大一了，為什么還喜歡看動(dòng)畫片？

?還有法制節(jié)目曾以“《名偵探柯南》教導(dǎo)孩子如何犯罪”為由，大肆抨擊這部動(dòng)漫作品。

?公眾對(duì)動(dòng)畫的心態(tài)不正常，覺得動(dòng)畫片是給智商沒發(fā)育完全的孩子看的。

但很少人知道，國外的比如日本動(dòng)漫是適合6-40歲的人群看的。?

結(jié)合這些阻礙動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展原因，有人就提出了對(duì)策。?檢察日?qǐng)?bào)曾指出，動(dòng)畫片分級(jí)管理不能再拖了。?

分級(jí)可以讓尚缺乏辨別是非的小孩子不學(xué)壞；分級(jí)可以讓成人向的動(dòng)漫更有利于在市場(chǎng)上脫穎而出。?

然而這樣的提議，小則兩三年，大則十多年過去了，依然沒動(dòng)靜。?

上級(jí)層面一直沒有就動(dòng)畫片分級(jí)管理出臺(tái)相關(guān)制度。?

不止如此，就像很多人呼吁的，應(yīng)該加大引進(jìn)國外優(yōu)秀動(dòng)漫的力度。?

畢竟競(jìng)爭(zhēng)帶來高質(zhì)量，高質(zhì)量才能吸引更多的消費(fèi)者。

?這在漫畫市場(chǎng)絕對(duì)是一個(gè)真理。?

我們的電影已經(jīng)證明了“國產(chǎn)保護(hù)月”，保護(hù)的只是電影的數(shù)量，保護(hù)不了電影的質(zhì)量；

?反觀韓國電影，在與美國大片的日常廝殺中走出了一條血路。?

很殘酷，但也很光明。?

香港漫畫也在日本漫畫的壓力下，出了《封神紀(jì)》等很多優(yōu)秀的作品。?

這樣的正反案例俯拾皆是。

但現(xiàn)實(shí)是我們自己的口袋越來越被收緊。??

“國產(chǎn)保護(hù)”讓溫室里的花朵太多嬌嫩，無法抵御外界的風(fēng)險(xiǎn)。

這才是最大的問題所在。

佳作往往全是靠創(chuàng)作者嘔心瀝血制作，談不上可以推廣的工業(yè)化生產(chǎn)。?

動(dòng)漫內(nèi)容可以很熱血，但是產(chǎn)業(yè)鏈必須冷靜、客觀和扎實(shí)。

?一句話，我們離電影工業(yè)、動(dòng)漫工業(yè)依然有距離。?

?我們的動(dòng)漫市場(chǎng)龐大，有著無限的潛力。

打開中國動(dòng)漫市場(chǎng)的大門缺的只是一把鑰匙。?

只是暫時(shí)不知道長得什么樣，得勇敢尋找而不是溫室溺愛才行。

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