近年來，隨著我國居民收入和消費(fèi)水平的提高，尤其是在疫情的影響下，人們對(duì)乳制品補(bǔ)充營養(yǎng)、提高人體免疫力的認(rèn)知不斷加強(qiáng)，乳制品消費(fèi)穩(wěn)步增長。日前，中商研究院發(fā)布《中國乳制品產(chǎn)業(yè)鏈全景圖》，預(yù)計(jì)2023年國內(nèi)乳制品行業(yè)市場規(guī)模將突破5000億元，市場未來可期。那么對(duì)于已經(jīng)到來的2023年，乳企們將如何迎接挑戰(zhàn)，贏得市場呢？在2023年開年，澳優(yōu)、紅星美羚和皇氏乳業(yè)集團(tuán)召開了新年動(dòng)員會(huì)，為企業(yè)揭開新的發(fā)展篇章。

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1、 澳優(yōu)：踔厲奮發(fā) 逆勢崛起

1月29日澳優(yōu)乳業(yè)（中國區(qū)）2023新春開門紅暨業(yè)務(wù)啟動(dòng)儀式在澳優(yōu)全球總部大樓啟動(dòng)，旨在以蓬勃的姿態(tài)啟航新的一年。

會(huì)上，澳優(yōu)乳業(yè)董事長顏衛(wèi)彬發(fā)表致辭表示，2022年已在不尋常中劃過，新的一年滿含希冀款款而來。2023是澳優(yōu)管理變革年和效能提升年，公司將集中精力聚焦戰(zhàn)略重點(diǎn)工作，在保證業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上，有序逐步推進(jìn)相關(guān)管理變革。

澳優(yōu)乳業(yè)（中國區(qū)）CEO任志堅(jiān)發(fā)表“踔厲奮發(fā) 逆勢崛起”為主題的致辭，分析了新的競爭形勢下，母嬰市場面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并從堅(jiān)定目標(biāo)、落地戰(zhàn)役、打造能力、驅(qū)動(dòng)增長、強(qiáng)化基礎(chǔ)五個(gè)方面，提出了澳優(yōu)2023年度經(jīng)營方針。2023年，全體澳優(yōu)人將抱著“目標(biāo)引領(lǐng)，只爭第一”的信念，向更加美好的未來奮勇前進(jìn)。

2、 紅星美羚：全新出發(fā) 2023有新挑戰(zhàn)更有新機(jī)遇

1月29日-30日，紅星美羚舉行新年開工動(dòng)員會(huì)、一季度銷售工作會(huì)議，會(huì)議對(duì)2023年工作進(jìn)行部署安排。

2022年，受疫情反復(fù)、人口出生率下滑等因素的影響，行業(yè)舉步維艱。作為國內(nèi)率先打出羊字頭、生產(chǎn)羊奶粉的紅星美羚，以完善的奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈條、堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、深厚的品牌積淀、多元化的品牌推廣，2022年逆市上揚(yáng)，美羚嬰幼兒奶粉銷售額增長達(dá)20%；美羚羊奶粉連續(xù)七年蟬聯(lián)全網(wǎng)羊奶粉類目銷量第一；美羚品牌價(jià)值達(dá)9.72億。

對(duì)于2023年規(guī)劃，王寶印董事長表示，紅星美羚已經(jīng)全面做好了應(yīng)對(duì)激烈市場競爭的準(zhǔn)備，“紅星美羚有通過幾十年積淀的深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、有全產(chǎn)業(yè)鏈保障下的活性羊奶品質(zhì)、更有消費(fèi)者多年來的口碑基礎(chǔ)，面對(duì)未來激烈的市場競爭，已經(jīng)布好了局?！?/p>

3、 黃氏乳業(yè)：“兔飛猛進(jìn)，屬你最牛”

近日，皇氏乳業(yè)召開了“兔飛猛進(jìn)，屬你最?！?023新年?duì)I銷動(dòng)員會(huì)，皇氏乳業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、廣西皇氏乳業(yè)經(jīng)營及銷售團(tuán)隊(duì)等參加了此次會(huì)議。

會(huì)上，皇氏乳業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理助理?xiàng)畈殴岢霾捎么髥纹反蛟旒巴肪傲甯钡葼I銷方法，并在會(huì)上宣布了2023年“破冰三車”行動(dòng)計(jì)劃。乳業(yè)集團(tuán)營銷中心產(chǎn)品經(jīng)理劉榕雙作2023年重點(diǎn)產(chǎn)品規(guī)劃，對(duì)打造常溫大單品、創(chuàng)新及升級(jí)低溫產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)介紹，透露公司在新的一年將進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線。乳業(yè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)總監(jiān)羅榜科就“市場部與銷售部定位關(guān)系、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的營銷方式、組織架構(gòu)、營銷人員心態(tài)”等四個(gè)方面作了分享。

皇氏集團(tuán)副總裁、乳業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理王鶴飛從宏觀經(jīng)濟(jì)、乳品行業(yè)、市場競爭及皇氏乳業(yè)自身等四個(gè)方面介紹了2023年規(guī)劃的背景，回顧了乳業(yè)集團(tuán)2022年關(guān)鍵指標(biāo)達(dá)成情況、面臨的挑戰(zhàn)及實(shí)現(xiàn)的突破性工作，對(duì)于乳業(yè)集團(tuán)2023年面臨的四個(gè)重大機(jī)會(huì)和兩項(xiàng)重大挑戰(zhàn)，強(qiáng)調(diào)要通過制定的十一項(xiàng)重大規(guī)劃和舉措全力確保2023年關(guān)鍵指標(biāo)的達(dá)成。