第677期

本篇報(bào)告導(dǎo)讀

整體廣告投放量有明顯增長(zhǎng)，超30%公眾號(hào)每個(gè)月接5條廣告?

2020年廣告文章數(shù)量同比增長(zhǎng)48.31%，超30%公眾號(hào)每個(gè)月接5條廣告。公眾號(hào)廣告市場(chǎng)基礎(chǔ)扎實(shí)，仍然是廣告主的核心投放平臺(tái)。?

疫情對(duì)公眾號(hào)廣告整體影響不大，教育、健康類廣告增長(zhǎng)明顯?

疫情之下，教育類廣告搭上“宅經(jīng)濟(jì)”順風(fēng)車，趁勢(shì)發(fā)展在線教育，廣告文章增長(zhǎng)84.55%。健康關(guān)注度也得到很大提升，廣告投放文章翻了近一倍。

頭部賬號(hào)受品牌青睞，中長(zhǎng)尾賬號(hào)暗藏巨大潛力?

頭部公眾號(hào)注重原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，粉絲粘性高，在公眾號(hào)廣告市場(chǎng)中依舊具有價(jià)值。相較于頭部KOL，中長(zhǎng)尾廣告更具性價(jià)比，給中小廣告主提供了更多可選擇的空間。

小程序日活激增，公眾號(hào)變現(xiàn)多元化

疫情期間，健康碼、消費(fèi)券等小程序的激增一定程度上培養(yǎng)了用戶的使用習(xí)慣。小程序直播助力品牌線上轉(zhuǎn)型、賦能社交電商的同時(shí)，也給公眾號(hào)廣告來(lái)了更多的可能

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