昔日諾基亞被微軟收購(gòu)時(shí)，CEO約瑪·奧利拉在記者招待會(huì)上沮喪地說(shuō)到“我們并沒(méi)有做錯(cuò)什么，但不知為什么我們輸了?！庇芍Z基亞失敗的例子可以看出，有時(shí)候企業(yè)發(fā)展最大的敵人不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是時(shí)代的洪流。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式來(lái)勢(shì)洶洶，以永輝超市為代表的傳統(tǒng)大型商超已日漸式微。

4月29日，被譽(yù)為“生鮮大王”的永輝超市公布了2020年年度報(bào)告以及2021年一季報(bào)，而這兩份財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)都不甚理想。

在年報(bào)數(shù)據(jù)中，雖然全年的數(shù)據(jù)尚可，但這主要是因?yàn)橛星懊嫒齻€(gè)季度的積累，而單獨(dú)看其四季度的業(yè)績(jī)，其凈利潤(rùn)已經(jīng)由盈利變成了巨虧2.34億，同比大幅下降1021.21%；2021年一季報(bào)數(shù)據(jù)也并不亮眼，雖然沒(méi)有出現(xiàn)虧損，但凈利潤(rùn)也僅為2331萬(wàn)，同比下降了98.51%。

那么為何業(yè)績(jī)會(huì)大幅下降，永輝超市給出的解釋是受到了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的沖擊。

作為昔日的商超巨頭，永輝超市曾經(jīng)就是靠著生鮮食品從競(jìng)爭(zhēng)激烈的商超行業(yè)中打拼出一條血路。如今，雖然擊敗了一眾同行，但面對(duì)時(shí)代新產(chǎn)物社區(qū)團(tuán)購(gòu)的沖擊，永輝超市也有點(diǎn)力不從心。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)太猛，永輝超市“頂不住”了？

4月29日，永輝超市同時(shí)披露了其2020年的年度報(bào)告和2021年一季報(bào)。

作為2020年的疫情受益股，在業(yè)績(jī)披露前，永輝超市的前三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)都還算不錯(cuò)，正當(dāng)投資者都在期待著年報(bào)業(yè)績(jī)能夠再創(chuàng)輝煌時(shí)，令人沒(méi)有想到的是，業(yè)績(jī)大雷突然出現(xiàn)了。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，永輝超市的營(yíng)收為931.99億，同比增長(zhǎng)9.81%，凈利潤(rùn)為17.94億，同比增長(zhǎng)14.76%，乍眼一看業(yè)績(jī)還算不錯(cuò)，不過(guò)需要提到的是，這是在前三季度業(yè)績(jī)大增的前提下才有的數(shù)據(jù)。

仔細(xì)一看，永輝超市四季度營(yíng)收僅為205.29億，同比下降了3.77%，凈利潤(rùn)更是從盈利變成了巨虧2.34億，同比大幅下降1021.21%，妥妥的業(yè)績(jī)暴雷了。

除了年報(bào)數(shù)據(jù)之外，其一季報(bào)數(shù)據(jù)也并不理想，營(yíng)收僅為263.34億，同比下降了9.99%；凈利潤(rùn)為2331.84萬(wàn)，同比大幅下降了98.51%。

而在業(yè)績(jī)公布之后，次日永輝超市股價(jià)也是直奔跌停板，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，自從2020年7月最高拉升到了10.36元以后，永輝超市的股價(jià)就開(kāi)始持續(xù)回調(diào)，股價(jià)僅為5.78元，市值蒸發(fā)超400億。

至于為何業(yè)績(jī)會(huì)突然暴雷，永輝超市給出的解釋是受到的社區(qū)團(tuán)購(gòu)的影響：“業(yè)績(jī)大幅下降，主要是在2020年下半年，全行業(yè)受線上業(yè)務(wù)特別是社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新興業(yè)務(wù)的沖擊，公司收入和毛利率下滑明顯。”

毫無(wú)疑問(wèn)，即便是像永輝超市這樣的巨頭，面對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的沖擊同樣也是力不從心了。

被爆質(zhì)量問(wèn)題，永輝超市被機(jī)構(gòu)“清倉(cāng)”

對(duì)于永輝超市的業(yè)績(jī)暴雷和股價(jià)大跌，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的沖擊固然是一個(gè)關(guān)鍵因素，但除此以外，其產(chǎn)品存在嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題也是一個(gè)重要的原因。

4月8日，人民網(wǎng)曾發(fā)布了一篇名為《永輝超市一季度15批次食品抽檢不合格》的文章，痛批永輝超市存在嚴(yán)重的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。

文章中提到，永輝超市在福州、莆田、龍巖等多地多家門店多個(gè)食品被檢出氧氟沙星、恩諾沙星不合格；而食用檢出氧氟沙星的食品，可能引起頭暈、頭痛、睡眠不良、胃腸道刺激等癥狀。

讓人沒(méi)有想到的是，面對(duì)點(diǎn)名，董秘卻將鍋甩給了概率：“永輝超市每天自測(cè)量達(dá)3000多批次，一個(gè)季度90天、基本上近30萬(wàn)次的檢測(cè)中，出現(xiàn)15批次的不合格，你說(shuō)多不多？”這樣的態(tài)度，顯然是并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到自己的錯(cuò)誤。

其實(shí)，這已經(jīng)不是永輝超市第一次被曝出食品安全問(wèn)題了，在投訴平臺(tái)“黑貓投訴”上，關(guān)于永輝超市的投訴就有647條，其中不少都是跟產(chǎn)品質(zhì)量有關(guān)。

而在一系列問(wèn)題的影響下，機(jī)構(gòu)也紛紛選擇賣出永輝超市。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在年報(bào)數(shù)據(jù)中，永輝超市的基金持倉(cāng)家數(shù)還有240家，總持倉(cāng)股數(shù)為3.25億股；但到了2021年一季報(bào)時(shí)，永輝超市的基金持倉(cāng)家數(shù)就僅剩下8家，總持倉(cāng)股數(shù)為8677萬(wàn)股，可以說(shuō)幾乎是被機(jī)構(gòu)“清倉(cāng)”了。

永輝超市難破局？

目前，永輝超市的處境可以說(shuō)是十分艱難了。

對(duì)外，永輝超市的老對(duì)手盒馬生鮮正在不斷發(fā)力。

根據(jù)媒體報(bào)道，如今盒馬生鮮已經(jīng)在一、二線城市攻城拔寨并搶下了不少的市場(chǎng)份額，永輝超市的壓力劇增。

除此以外，永輝超市還有社區(qū)團(tuán)購(gòu)這個(gè)年輕的對(duì)手。

由于永輝超市和社區(qū)團(tuán)購(gòu)的定位人群重合度非常高，永輝超市不得不跟社區(qū)團(tuán)購(gòu)開(kāi)戰(zhàn)。但是，面對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)背后龐大的資本，永輝超市可以說(shuō)是舉步維艱。

有數(shù)據(jù)顯示，目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)的菜品基本比線下實(shí)體店便宜20%以上，再加上大量的補(bǔ)貼，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的菜品恐怕要比線下門店便宜30%，試問(wèn)，永輝超市該如何還擊？

對(duì)內(nèi)，永輝超市則面臨著新業(yè)務(wù)頻頻失敗的問(wèn)題。

其實(shí)，近年來(lái)永輝超市也在不斷嘗試，例如在感受到了電商的沖擊之后，永輝超市就推出了超級(jí)物種，主打“餐飲+零售”；在2015年，其還成立了永輝云創(chuàng)體系，想要直接打通線上線下。

不過(guò)，這些新業(yè)務(wù)都是以虧損和失敗告終。在最近，永輝旗下的“超級(jí)物種”重慶門店爆出相繼閉店，根據(jù)媒體報(bào)道，超級(jí)物種將關(guān)閉全國(guó)除福州外的所有店鋪；而大力投資的永輝云創(chuàng)體系，雖然燒了不少的錢，但還是沒(méi)有起色。

從以上的分析來(lái)看，目前永輝超市正面臨著內(nèi)外夾擊的局面，想要破局恐怕是非常困難了。

作為昔日的“生鮮大王”，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)的沖擊下，永輝超市日漸式微。

可能就像諾基亞CEO當(dāng)時(shí)說(shuō)的那樣，永輝超市可能也沒(méi)做錯(cuò)什么，但在以社區(qū)團(tuán)購(gòu)為代表的新時(shí)代洪流沖擊下，不知為何就這樣輸了。