2023年廣播廣告行業(yè)壁壘、投資風(fēng)險(xiǎn)及戰(zhàn)略咨詢
本報(bào)告由華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出品，對(duì)中國(guó)廣播廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了典型企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的研判。為企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)及競(jìng)爭(zhēng)格局，把握行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向提供專業(yè)的指導(dǎo)和建議。更多詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)廣播廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資潛力預(yù)測(cè)報(bào)告》。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。
報(bào)告目錄：
第一部分 廣播廣告行業(yè)發(fā)展綜述
第一章 廣播廣告行業(yè)國(guó)內(nèi)外發(fā)展概述
第一節(jié) 國(guó)際廣播廣告行業(yè)發(fā)展總體概況
一、2018-2022年全球廣播廣告行業(yè)發(fā)展概況
二、主要國(guó)家和地區(qū)發(fā)展概況
三、全球廣播廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)廣播廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2018-2022年中國(guó)廣播廣告行業(yè)發(fā)展概況
二、中國(guó)廣播廣告行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題
第三節(jié) 中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析
一、廣播發(fā)展的行業(yè)背景
二、廣播發(fā)展困境
三、廣播發(fā)展趨勢(shì)
第四節(jié) 世界廣告媒體發(fā)展分析
第二章 廣播廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、全球宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
二、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
三、產(chǎn)業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
第二節(jié) 中國(guó)廣播廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、廣播廣告行業(yè)政策深度解讀
二、廣播廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研究
三、行業(yè)法規(guī)研究
第三節(jié) 中國(guó)廣播廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
第四節(jié) 2022年中國(guó)廣播廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
第二部分 廣播廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
第三章 廣播廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
第一節(jié) 市場(chǎng)規(guī)模分析
一、2018-2022年廣播廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模收入及增速
二、廣播廣告行業(yè)市場(chǎng)飽和度
三、2023-2028年廣播廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模收入及增速預(yù)測(cè)
第二節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
第三節(jié) 市場(chǎng)特點(diǎn)分析
一、廣播廣告行業(yè)所處生命周期
二、技術(shù)變革與行業(yè)革新對(duì)廣播廣告行業(yè)的影響
三、差異化分析
第四章 廣播廣告行業(yè)生產(chǎn)分析
第一節(jié) 生產(chǎn)總量分析
一、2018-2022年廣播廣告行業(yè)投放總額及增速
二、國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)廣播廣告行業(yè)生產(chǎn)的影響
三、2018-2022年廣播廣告行業(yè)生產(chǎn)總量及增速預(yù)測(cè)
第二節(jié) 細(xì)分區(qū)域生產(chǎn)分析
第三節(jié) 行業(yè)供需平衡分析
一、廣播廣告行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀
二、廣播廣告行業(yè)供需平衡趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第三部分 廣播廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第五章 廣播廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 行業(yè)集中度分析
第二節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)群組
第四節(jié) 廣播廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵因素
一、價(jià)格
二、渠道
三、產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量
四、品牌
第六章 廣播廣告行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格分析
第一節(jié) 價(jià)格特征分析
第二節(jié) 價(jià)格與成本的關(guān)系
第三節(jié) 行業(yè)價(jià)格策略分析
第七章 廣播廣告行業(yè)用戶分析
第一節(jié) 廣播廣告行業(yè)用戶認(rèn)知程度
第二節(jié) 廣播廣告行業(yè)用戶關(guān)注因素
一、功能
二、內(nèi)容
三、價(jià)格
四、質(zhì)量
五、服務(wù)
第八章 廣播廣告行業(yè)替代品分析
第一節(jié) 替代品種類
第二節(jié) 替代品對(duì)廣播廣告行業(yè)的影響
第三節(jié) 替代品發(fā)展趨勢(shì)
一、替代品發(fā)展簡(jiǎn)述
二、三大主流媒體廣告收入狀況分析
第四節(jié) 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)廣播廣告行業(yè)替代品的影響
第九章 廣播廣告行業(yè)互補(bǔ)品分析
第一節(jié) 互補(bǔ)品種類
第二節(jié) 互補(bǔ)品對(duì)廣播廣告行業(yè)的影響
第三節(jié) 互補(bǔ)品發(fā)展趨勢(shì)
第十章 廣播廣告行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素分析
第一節(jié) 國(guó)家政策導(dǎo)向
第二節(jié) 關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展
第三節(jié) 行業(yè)技術(shù)發(fā)展
第四節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況
第五節(jié) 社會(huì)需求的變化
第十一章 廣播廣告下游行業(yè)分析
第一節(jié) 廣播廣告下游行業(yè)增長(zhǎng)情況
第二節(jié) 廣播廣告下游行業(yè)區(qū)域分布情況
第三節(jié) 廣播廣告下游行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第四節(jié) 國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)廣播廣告下游行業(yè)的影響
第十二章 廣播廣告行業(yè)渠道分析
第一節(jié) 渠道格局
第二節(jié) 渠道形式
第三節(jié) 渠道要素對(duì)比
第四節(jié) 各區(qū)域主要代理商情況
第十三章 廣播廣告所屬行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析
第一節(jié) 廣播廣告所屬行業(yè)盈利能力分析
一、 2018-2022年廣播廣告所屬行業(yè)銷售毛利率
二、 2018-2022年廣播廣告所屬行業(yè)銷售利潤(rùn)率
三、 2018-2022年廣播廣告所屬行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率
四、 2018-2022年廣播廣告所屬行業(yè)凈資產(chǎn)利潤(rùn)率
五、 2018-2022年廣播廣告所屬行業(yè)產(chǎn)值利稅率
六、 2023-2028年廣播廣告所屬行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè)
第二節(jié) 廣播廣告所屬行業(yè)成長(zhǎng)性分析
一、 2018-2022年廣播廣告所屬行業(yè)銷售收入增長(zhǎng)分析
二、 2018-2022年廣播廣告所屬行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)分析
三、 2018-2022年廣播廣告所屬行業(yè)固定資產(chǎn)增長(zhǎng)分析
四、 2018-2022年廣播廣告所屬行業(yè)凈資產(chǎn)增長(zhǎng)分析
五、 2018-2022年廣播廣告所屬行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)分析
六、 2023-2028年廣播廣告所屬行業(yè)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
第三節(jié) 廣播廣告所屬行業(yè)償債能力分析
一、 2018-2022年廣播廣告所屬行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率分析
二、 2018-2022年廣播廣告所屬行業(yè)速動(dòng)比率分析
三、 2018-2022年廣播廣告所屬行業(yè)流動(dòng)比率分析
四、 2018-2022年廣播廣告所屬行業(yè)利息保障倍數(shù)分析
五、 2023-2028年廣播廣告所屬行業(yè)償債能力預(yù)測(cè)
第四節(jié) 廣播廣告所屬行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析
一、 2018-2022年廣播廣告所屬行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析
二、 2018-2022年廣播廣告所屬行業(yè)凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析
三、 2018-2022年廣播廣告所屬行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分析
四、 2018-2022年廣播廣告所屬行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率分析
五、 2023-2028年廣播廣告所屬行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力預(yù)測(cè)
第十七章 廣播廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析
第一節(jié) 華聞傳媒
一、企業(yè)簡(jiǎn)介及經(jīng)營(yíng)特色
二、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析比較
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析比較
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃
第二節(jié) 華誼兄弟
一、企業(yè)簡(jiǎn)介及經(jīng)營(yíng)特色
二、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析比較
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析比較
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃
第三節(jié) 中視傳媒
一、企業(yè)簡(jiǎn)介及經(jīng)營(yíng)特色
二、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析比較
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析比較
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃
第四節(jié) 電廣傳媒
一、企業(yè)簡(jiǎn)介及經(jīng)營(yíng)特色
二、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析比較
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析比較
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃
第五節(jié) 粵傳媒
一、企業(yè)簡(jiǎn)介及經(jīng)營(yíng)特色
二、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析比較
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析比較
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃
第六節(jié) 省廣股份
一、企業(yè)簡(jiǎn)介及經(jīng)營(yíng)特色
二、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析比較
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析比較
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃
第七節(jié) 思美傳媒
一、企業(yè)簡(jiǎn)介及經(jīng)營(yíng)特色
二、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析比較
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析比較
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃
第八節(jié) 藍(lán)色光標(biāo)
一、企業(yè)簡(jiǎn)介及經(jīng)營(yíng)特色
二、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析比較
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析比較
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃
第九節(jié) 湖北廣電
一、企業(yè)簡(jiǎn)介及經(jīng)營(yíng)特色
二、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析比較
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析比較
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃
第十節(jié) 廣電網(wǎng)絡(luò)
一、企業(yè)簡(jiǎn)介及經(jīng)營(yíng)特色
二、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析比較
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析比較
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃
第十八章 重點(diǎn)子行業(yè)分析
第一節(jié) 子行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 子行業(yè)發(fā)展特征
第三節(jié) 子行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
第四節(jié) 國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)廣播廣告行業(yè)子行業(yè)的影響
第十九章 區(qū)域市場(chǎng)分析
第一節(jié) 華東地區(qū)廣播廣告行業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 華北地區(qū)廣播廣告行業(yè)發(fā)展分析
第三節(jié) 華中地區(qū)廣播廣告行業(yè)發(fā)展分析
第四節(jié) 華南地區(qū)廣播廣告行業(yè)發(fā)展分析
第五節(jié) 東北地區(qū)廣播廣告行業(yè)發(fā)展分析
第六節(jié) 西部地區(qū)廣播廣告行業(yè)發(fā)展分析
第四部分 廣播廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析
第二十章 廣播廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 廣播廣告行業(yè)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
一、國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
二、匯率風(fēng)險(xiǎn)
三、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)
四、宏觀經(jīng)濟(jì)政策風(fēng)險(xiǎn)
五、區(qū)域經(jīng)濟(jì)變化風(fēng)險(xiǎn)
第二節(jié) 廣播廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游風(fēng)險(xiǎn)
一、上游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)
二、下游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)
三、其他關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 廣播廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)
一、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)
二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)政策風(fēng)險(xiǎn)
第四節(jié) 廣播廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
一、市場(chǎng)供需風(fēng)險(xiǎn)
二、價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)
三、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
第五節(jié) 廣播廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)分析
第二十一章 有關(guān)建議
第一節(jié) 廣播廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
一、用戶需求變化預(yù)測(cè)
二、競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展預(yù)測(cè)
三、渠道發(fā)展變化預(yù)測(cè)
四、行業(yè)總體發(fā)展前景及市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
第二節(jié) 廣播廣告企業(yè)營(yíng)銷策略
一、價(jià)格策略
二、渠道建設(shè)與管理策略
三、促銷策略
四、服務(wù)策略
五、品牌策略
第三節(jié) 廣播廣告企業(yè)投資策略
一、子行業(yè)投資策略
二、區(qū)域投資策略
三、產(chǎn)業(yè)鏈投資策略
第四節(jié) 廣播廣告企業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)策略建議
一、戰(zhàn)略建議
二、財(cái)務(wù)策略建議
圖表目錄；
圖表：全球移動(dòng)廣告支出及增長(zhǎng)
圖表：2022年數(shù)字媒體廣告份額
圖表：2018-2022年我國(guó)廣播廣告市場(chǎng)規(guī)模收入及增長(zhǎng)情況
圖表：2018-2022年我國(guó)廣播廣告市場(chǎng)規(guī)模收入及增長(zhǎng)情況
圖表：2022年我國(guó)廣播廣告區(qū)域聽(tīng)眾結(jié)構(gòu)情況
圖表：2022年我國(guó)廣播廣告聽(tīng)眾年齡結(jié)構(gòu)情況
圖表：2022年我國(guó)電臺(tái)頻率受眾份額與廣告份額比較情況
圖表：2018-2022廣播廣告行業(yè)投放總額及增速
圖表：2018-2022年我國(guó)GDP和傳統(tǒng)廣播廣告同比增速情況
圖表：2018-2022年我國(guó)廣播廣告行業(yè)投放額及增長(zhǎng)情況
圖表：2022年全國(guó)不同區(qū)域廣播廣告投放額分布情況
圖表：2022年中國(guó)各媒體廣告份額
圖表：2022年中國(guó)廣播廣告各類頻率的市場(chǎng)份額
圖表：2018-2022各類媒體刊例廣告收入份額變化情況
更多圖表見(jiàn)正文......
華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)隸屬于華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院，專注大中華區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)情報(bào)及研究，目前主要提供的產(chǎn)品和服務(wù)包括傳統(tǒng)及新興行業(yè)研究、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究、市場(chǎng)調(diào)研、專題報(bào)告、定制報(bào)告等。涵蓋文化體育、物流旅游、健康養(yǎng)老、生物醫(yī)藥、能源化工、裝備制造、汽車(chē)電子等領(lǐng)域，還深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消費(fèi)、新金融、人工智能、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興領(lǐng)域。
報(bào)告研究基于研究團(tuán)隊(duì)收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究與定量調(diào)查、定性分析相結(jié)合的方式，全面客觀的剖析當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的總體市場(chǎng)容量、產(chǎn)業(yè)鏈、競(jìng)爭(zhēng)格局、進(jìn)出口、經(jīng)營(yíng)特性、盈利能力和商業(yè)模式等?？茖W(xué)使用SCP模型、SWOT、PEST、回歸分析、SPACE矩陣等研究模型與方法綜合分析行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、競(jìng)爭(zhēng)格局、技術(shù)革新、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、行業(yè)壁壘、機(jī)遇以及挑戰(zhàn)等相關(guān)因素。根據(jù)各行業(yè)的發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出客觀預(yù)判，助力企業(yè)商業(yè)決策。
研究方法：
1、桌面研究
方法：通過(guò)二手資料以及第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)的分析，為市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展判定提供依據(jù)。
涉及內(nèi)容：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)海關(guān)、產(chǎn)業(yè)主管部門(mén)、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、關(guān)鍵生產(chǎn)企業(yè)年度公報(bào)，國(guó)內(nèi)外相關(guān)政策法規(guī)文件。
2、定量調(diào)查
方法：向關(guān)鍵生產(chǎn)企業(yè)/需求終端進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)卷調(diào)查，通過(guò)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)市場(chǎng)總體進(jìn)行測(cè)算。
涉及內(nèi)容：關(guān)鍵企業(yè)與市場(chǎng)發(fā)展調(diào)查問(wèn)卷包括了歷史銷售數(shù)據(jù)，行業(yè)客戶分布，未來(lái)市場(chǎng)預(yù)期等信息。
3、定性分析
方法：通過(guò)行業(yè)專家、關(guān)鍵企業(yè)負(fù)責(zé)人以及渠道商訪談，對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀和問(wèn)題進(jìn)行深度解讀，洞察行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。
涉及內(nèi)容：重點(diǎn)獲取市場(chǎng)影響關(guān)鍵因素，建立市場(chǎng)發(fā)展的分析路徑，通過(guò)專家打分法對(duì)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行系統(tǒng)分析。
4、綜合撰寫(xiě)
方法：通過(guò)定性與定量的結(jié)合驗(yàn)證，對(duì)整體市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行綜合分析。
涉及內(nèi)容：通過(guò)模擬分析，分層分析，回歸分析，對(duì)整體市場(chǎng)規(guī)模，發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行判斷。
