新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者｜朱力克

“AK回來了！”在3月17日開幕的「干杯音樂節(jié)X迷笛之夜」現(xiàn)場， 面對數(shù)以萬計的觀眾，劉彰用富有自己特色的Flow，演唱了歌曲《AK is Back》，它就像是一個“回歸宣言”，在做了兩年idol之后，劉彰宣布回到夢的起點——三年前，他因為參加B站的綜藝節(jié)目《說唱新世代》而受到關(guān)注，后來又成為偶像團體INTO1的一員。

經(jīng)過這兩年的歷練，舞臺上的劉彰，比三年前看起來成熟了不少，無論是輕松愜意的《腦殼上的種子》還是動感十足的《生人勿近》，他都表現(xiàn)得穩(wěn)健且從容。表演期間，劉彰也不忘跟現(xiàn)場觀眾“扯閑篇”。在唱到受漫畫《反派初始化》啟發(fā)創(chuàng)作的歌曲《潘洛斯》時，劉彰笑笑說：“今天必須唱這首歌，因為漫畫明天就要在B站上完結(jié)了。”

這是「干杯音樂節(jié)X迷笛之夜」的現(xiàn)場，也是嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）首次舉辦的線下音樂節(jié)，并同時在線上進行直播。參加音樂節(jié)的既有像劉彰 、楊默依和魚翅fin等職業(yè)歌手，也有像翠花不太脆和慕星銀這樣的音樂UP主。

UP主和音樂節(jié)，看起來像是兩個風馬牛不相及的概念，但在3月18日晚上，隨著B站百大UP主之一的翠花不太脆登上音樂節(jié)舞臺，我們也看到年輕一代的網(wǎng)絡(luò)原住民們，正在用一種新身份，參與到當代音樂場景里。

這位曾因為作品關(guān)注當下和聚焦社會而獲得《人民日報》和央視認可的00后，已經(jīng)連續(xù)兩年獲得B站“百大UP主”榮譽，3月18日晚“干杯音樂節(jié)X迷笛之夜”將迎來翠花不太脆的“出道首秀”。

除了翠花不太脆，在B站上以“吹拉彈唱”著稱的UP主慕星銀樂隊、從《說唱新世代》和《我的音樂你聽嗎》兩檔高分綜藝中脫穎而出的姜云升、W8VES阿達娃、Doggie、魚翅fin、朱恩池ZGODZ、楊默依等B站范兒十足的年輕音樂人也將在3月17-19日干杯舞臺上先后登場。

UP主登上音樂節(jié)大舞臺，扛得住現(xiàn)場嗎？進軍音樂節(jié)市場的B站，又能帶來什么？

進軍音樂節(jié)市場的B站，打造“抽屜玩法”

今年1月，B站和曉峰音樂聯(lián)合發(fā)起了「星巢計劃2023」，面向全網(wǎng)征集音樂創(chuàng)作者，優(yōu)秀者將有機會在「星巢秘境音樂節(jié)」登臺表演。

從「星巢計劃2023」到「干杯音樂節(jié)X迷笛之夜」，從組織線上征集到參與主辦線下演出，在音樂市場深耕已久的B站，這一次不再滿足于單一維度的參與，而是有意向行業(yè)縱深發(fā)展。

B站進軍音樂市場的“底氣”來自于B站在年輕人群里的影響力和音樂社區(qū)里的海量音樂創(chuàng)作者，如今B站把兩者整合到了一起，為音樂市場帶來了層層“抽屜”。

第一層抽屜：宣發(fā)

3.26億，這是B站早前公布的2022年第四季度月均活躍用戶的數(shù)量，而且，90%是25歲以下、以90后和00后為主的用戶群體，這樣一個龐大的年輕用戶群體，對于任何音樂節(jié)來說，都是一個值得去連接和拓展的對象。

在不斷增長的海量用戶支撐下，B站的媒介屬性，變得越來越重要。過去兩年來，鄧紫棋、周杰倫等多位一線歌手與B站合作宣推音樂作品，看中的正是B站活躍的年輕用戶群以及相應(yīng)的“增量”。

隨著線下演出市場的“回歸”，多個音樂節(jié)官宣了今年上半年的演出安排，迷笛、星巢等十多個音樂節(jié)先后跟B站達成合作。對于音樂節(jié)來說，“回歸”不僅僅只是恢復(fù)常態(tài)，也需要尋找新的“增量”。

“視頻”是B站的一大優(yōu)勢，多份行業(yè)報告指出，視頻已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)用戶注意力的焦點內(nèi)容，作為一個以視頻內(nèi)容為基礎(chǔ)的網(wǎng)站，B站不但符合當下互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為習慣，而且，能夠更有效地把音樂節(jié)視聽一體地輸出給海量年輕用戶。

B站的另一個優(yōu)勢是互動，高頻次的彈幕和活躍的評論區(qū)，讓B站能夠幫助音樂節(jié)跟年輕用戶連接起來，開發(fā)更多的互動玩法，讓樂迷線下沉浸、線上創(chuàng)作（比如發(fā)布視頻/關(guān)注賬號/轉(zhuǎn)發(fā)活動可以抽音樂節(jié)門票，發(fā)布視頻可以瓜分活動獎金等等）提升用戶對于音樂節(jié)的關(guān)注和參與度。

第二層抽屜：輸血

B站既是媒介平臺，更是一個聚集了大量年輕創(chuàng)作者的內(nèi)容社區(qū)，而社區(qū)對于音樂行業(yè)最大的潛在價值就是輸血——為行業(yè)源源不斷地提供新鮮血液，保持活力。

這便是「星巢計劃2023」的底層邏輯，通過在線征集，讓更多年輕創(chuàng)作者參與進來，為他們創(chuàng)造音樂節(jié)登臺機會的同時，也為他們鋪設(shè)開啟音樂事業(yè)的通路——參與征集的音樂人們，不但可以獲得音樂大咖導(dǎo)師、媒體品鑒評審指導(dǎo)以及音樂節(jié)的表演機會，B站音樂區(qū)和曉峰音樂公社將為參與征集的優(yōu)秀人才提供專業(yè)團隊服務(wù)，目前推送了多組音樂人參與前期培訓。

在音樂行業(yè)里，現(xiàn)場演出是檢驗?zāi)贻p藝人的重要一環(huán)。B站的音樂UP主，既有普通音樂玩家，也有很多音樂人，他們有野心也有才華，當他們在線上積累了足夠多的創(chuàng)作作品和聽眾基數(shù)，自然想要更進一步對現(xiàn)場演出這個極度考驗經(jīng)驗與能力的大舞臺發(fā)起挑戰(zhàn)。對于這些處于音樂事業(yè)萌芽階段的年輕人來說，給予機會與適當指導(dǎo)，就有可能成為未來樂壇新星。

第三層抽屜：聯(lián)名共創(chuàng)

互聯(lián)網(wǎng)的價值，不僅僅體現(xiàn)在“線上”，也需要體現(xiàn)在“線下”，數(shù)字經(jīng)濟能夠更好地跟實體經(jīng)濟結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)的價值才能充分體現(xiàn)。

這一次B站在音樂節(jié)演出市場的動作即是“線上”和“線下”融合思路的延續(xù)。不同的是，音樂節(jié)有更強的商業(yè)拓展性，線上互動和線下場景所構(gòu)成的閉環(huán)，以及起帶動的信息交流和消費轉(zhuǎn)化，都有巨大的想象空間。

“共創(chuàng)”的目的是一起打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌，是相互成就。B站和迷笛、曉峰音樂這樣的老牌音樂團隊合作，不但能擴大音樂節(jié)在年輕人群里的影響力，為音樂節(jié)市場注入新活力，同時雙方聯(lián)名打造的新內(nèi)容，也將帶動B站的線上消費。

能為行業(yè)造血和輸血的音樂社區(qū)，更有價值

作為當下最活躍的中文內(nèi)容社區(qū)，B站已然成為音樂產(chǎn)業(yè)中不可忽視的力量?！禕站2022音樂生態(tài)報告》顯示，B站音樂視頻的年播放量超343億，有1.3億人在B站觀看音樂類視頻。原創(chuàng)音樂年播放量超過16億次，增長65%。音樂區(qū)新增UP主90萬，同比增長41%。2022年B站百大UP主，音樂區(qū)有9位入圍。

年輕人們用自己的方式享受著音樂創(chuàng)作和表演的樂趣，也給內(nèi)容市場帶來了新的活力。問題在于，如何讓音樂社區(qū)跟市場之間形成一條行之有效的通路，把暫露頭角的音樂UP主們輸送到更大的舞臺上，為他們創(chuàng)造一個把興趣變成事業(yè)的機會。

這正是B站進軍音樂節(jié)市場的價值所在。長久以來，音樂節(jié)市場相對封閉，年輕人很難獲得機會登上大舞臺，「星巢計劃2023」和「干杯音樂節(jié)X迷笛之夜」不但是B站音樂社區(qū)為行業(yè)造血和輸血的開始，也讓音樂社區(qū)真正“活”起來了，B站音樂社區(qū)也因此更有價值。

“輸血”和“供血”不僅僅是單向供給，更是一種“雙向奔赴”，當年輕人有更大的發(fā)展空間，自然會有更多人愿意參與到創(chuàng)作中來，為音樂產(chǎn)業(yè)提供活力的同時，也讓社區(qū)獲得發(fā)展和壯大，同時繼續(xù)反哺行業(yè)。

-全文完-