“這可能是我經(jīng)歷過最不尋常的品牌之夜。”

11月9日，在位于安徽省合肥市的雪佛蘭易和福來4S店內(nèi)，2019雪佛蘭品牌之夜在此舉行。自2015年起，雪佛蘭都會在廣州車展前夕舉辦自己的品牌之夜。雖然每年的主題都有所不同，但舉辦地廣州已經(jīng)成為大家習(xí)以為常的目的地。

而這次將會場移至一座二線城市的一家普通4S店，雪佛蘭的意圖到底是什么？在此次成行前，這是我一直感到困惑的問題。

當(dāng)大鵬君來到活動現(xiàn)場，謎底很快被官方揭曉：雪佛蘭2019品牌之夜選擇在二線城市安徽合肥的雪佛蘭經(jīng)銷商店舉行，希望在連接品牌和消費(fèi)者的關(guān)鍵場景里，從細(xì)致入微的服務(wù)體驗(yàn)開始，包括豐富多元品牌文化、實(shí)用為上的科技智能、全球同步的產(chǎn)品系列在內(nèi)，打造一場沉浸式的品牌之旅，由此展現(xiàn)雪佛蘭苦練內(nèi)功、蓄力向上，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)出行體驗(yàn)的綜合實(shí)力。

整場活動確實(shí)是以場景式體驗(yàn)為線索，分為服務(wù)、文化、科技、產(chǎn)品四幕。在服務(wù)體驗(yàn)場景中，大鵬君跟隨來自全國選拔出的雪佛蘭金牌銷售員，在真實(shí)的4S店銷售大廳內(nèi)，觀看金牌銷售員模擬從接待到介紹產(chǎn)品，到最后交車的全流程。而在售后保養(yǎng)區(qū)，同樣來自各地的優(yōu)秀技師代表，向我們展示了雪佛蘭車輛檢修過程中，如何嚴(yán)格遵循維修手冊，例如對于零部件更換均采用專業(yè)工具，哪怕是看似簡單的鈑金油漆，也細(xì)化到打磨砂紙的具體型號。一趟模擬演示下來，大鵬君對雪佛蘭的服務(wù)工作的印象用兩個(gè)詞來概括：暖心、專業(yè)。

在文化場景中，雪佛蘭向我們展示了深厚賽車技術(shù)積淀打造的“直通NASCAR挑戰(zhàn)賽”，以及與DISCOVERY探索頻道聯(lián)手打造“DC 24 HOURS SUV駕訓(xùn)體驗(yàn)營”。此外，雪佛蘭紅粉筆教育計(jì)劃也成為雪佛蘭重要的公益事業(yè)。時(shí)至今日，紅粉筆教育計(jì)劃走過了14年光景，已經(jīng)與超過1000名來自全國各地的志愿者們走進(jìn)全國29個(gè)省、市的101所鄉(xiāng)村小學(xué)，為33000多名鄉(xiāng)村兒童帶去了素質(zhì)教育課程，傳遞著愛與希望。

科技場景中，第八代Ecotec發(fā)動機(jī)技術(shù)和全新升級的互聯(lián)網(wǎng)車機(jī)系統(tǒng)，讓我們看到雪佛蘭在科技層面不斷的進(jìn)取心。其中讓人印象最為深刻的，是2017年8月8日在九寨溝發(fā)生的7.0級地震期間發(fā)生的救援故事。在當(dāng)時(shí)手機(jī)已經(jīng)無法通訊的情況下，雪佛蘭車主丁先生通過車載的安吉星系統(tǒng)緊急聯(lián)系雪佛蘭客服，經(jīng)過幾個(gè)小時(shí)的溝通和聯(lián)系，安吉星成功聯(lián)絡(luò)到了救援，幫助雪佛蘭車主脫困，并且對同一地區(qū)的多位車主也進(jìn)行了救助。這場教科書式的救援，讓大鵬君以及在場的媒體記者們對于安吉星的實(shí)力尤為信服。

整場品牌之夜的高潮部分自然是產(chǎn)品場景，雪佛蘭兩款重磅新車——7座中大型旗艦SUV雪佛蘭開拓者和首款純電城際轎跑暢巡首發(fā)亮相。

作為雪佛蘭首款引入國內(nèi)的中大型旗艦SUV，雪佛蘭開拓者以先導(dǎo)概念版SUV FNR-CarryAll為原型打造，凸出“高性能”和“全功能”雙元設(shè)計(jì)，充分展現(xiàn)雪佛蘭SUV家族的未來設(shè)計(jì)趨勢。整車車長接近5米，內(nèi)部采用2+3+2的7座布局。細(xì)節(jié)方面，雪佛蘭開拓者前臉造型硬朗，運(yùn)用分體式大燈設(shè)計(jì)，并在車頭車尾全部配備LED光源，尾部采用雙排氣。作為雪佛蘭全功能和高性能實(shí)力的集中體現(xiàn)，雪佛蘭開拓者將提供RS系列和Redline尚·紅系列雙版本車型。

由于與早前發(fā)布的凱迪拉克XT6以及別克昂科旗同平臺，所以動力方面，開拓者不出意外應(yīng)該依舊采用通用的2.0T+9AT這套組合，并且提供兩驅(qū)和四驅(qū)的版本。

作為雪佛蘭首款純電城際轎跑，暢巡依托通用汽車全球新能源技術(shù)進(jìn)行正向開發(fā)，采用源自雪佛蘭FNR-X概念車的運(yùn)動轎跑造型，暢巡在外觀造型上擁有強(qiáng)烈的科技運(yùn)動風(fēng)格，其搭載的最新一代MyLink+智聯(lián)系統(tǒng)可提供虛擬鑰匙、遠(yuǎn)程操控、智能語音識別等功能。

因與別克微藍(lán)同平臺，據(jù)此前媒體公布的信息來看，暢巡車身尺寸為4665/1818/1538mm，軸距2660mm，其搭載了最大功率110kW的電機(jī)，最高時(shí)速為150km/h。同時(shí)，NEDC續(xù)航里程為410公里。相比此前已經(jīng)發(fā)布的大眾純電產(chǎn)品，里程數(shù)會更長一點(diǎn)。

稍有遺憾的是，兩車的內(nèi)飾部分并未在現(xiàn)場進(jìn)行展示，更多細(xì)節(jié)將會在本月底舉行的廣州車展上公布。

雪佛蘭此次另辟蹊徑，采用獨(dú)特的場景式來詮釋品牌的內(nèi)涵，其聰明地將發(fā)布會高大上的話術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)橐痪€員工的實(shí)際話語，既親切也更具有感染力。如今，汽車市場早已從增量轉(zhuǎn)為存量，將服務(wù)、文化這些提升品牌認(rèn)可度和客戶滿意度的環(huán)節(jié)放在重要位置，是雪佛蘭穩(wěn)固市場，力求突破的舉措。而科技、產(chǎn)品這兩個(gè)激發(fā)消費(fèi)群體購買欲望的環(huán)節(jié)，雪佛蘭也在持續(xù)發(fā)力，產(chǎn)品線更加齊全，新技術(shù)更加全面。

此次品牌之夜的主題為“實(shí)力體驗(yàn)”，從大鵬君的感受來看確實(shí)體驗(yàn)到了實(shí)力。這種頗為接地氣的發(fā)布會方式，讓我們看到了一個(gè)腳踏實(shí)地的雪佛蘭，也看到了對消費(fèi)者極度貼近的雪佛蘭。

文字?|?任大鵬

圖片?|??PR